Google presenta títulos de anuncios cortos para productos

Los anunciantes ahora pueden optimizar aún más los títulos de sus productos en Google Merchant Center.

Google agregó recientemente un nuevo atributo opcional a Merchant Center llamado “título corto”. Esta actualización le permite presentar sus productos de forma más concisa y precisa.

¿Dónde se mostrará el atributo de título abreviado?

En comparación con el atributo “título” que es obligatorio, el atributo corto del título es opcional.

La principal diferencia entre el título y el atributo de título breve es la siguiente:

  • Título Atributo: Coincide con la página de destino del producto y la búsqueda del cliente con mayor precisión.
  • Atributo de título breve: Identificación breve y concisa de su producto
título corto de google shoppingCaptura de pantalla de google.com/merchants febrero de 2022.

Como el atributo de título abreviado es una característica opcional, no siempre se mostrará en todas las redes.

Actualmente, el atributo de título abreviado aparecerá en lugares donde los usuarios suelen navegar mucho, incluidas las campañas Discovery y los anuncios de compras de Gmail.

¿Cuáles son los requisitos mínimos para un título corto?

El límite de caracteres actual para este atributo es de 1 a 150 caracteres. Sin embargo, Google recomienda mantener el recuento de caracteres entre 5 y 65 caracteres.

Google advierte que si no cumples con los requisitos mínimos, tu producto será rechazado. Algunos de los requisitos principales incluyen:

  • Utilizar un lenguaje profesional y gramaticalmente correcto.
  • No utilice palabras en un idioma extranjero a menos que se entiendan bien.
    • Más precisamente, no utilice signos extranjeros con fines atractivos.
  • No pongas promoción en tu título abreviado.
  • Evite el uso excesivo de mayúsculas.

Otro requisito al usar títulos cortos es describir el producto en la página de destino. Si bien no tiene que coincidir exactamente con el título de su página de destino, al menos debe hacer referencia al mismo producto.

En cuanto al uso de mayúsculas en títulos cortos, sigue siendo apropiado para abreviaturas, números de teléfono, países y monedas.

Mejores prácticas para usar atributos de títulos cortos

Hay muchas formas de optimizar títulos breves en su feed de productos. Las principales recomendaciones para optimizar títulos cortos son:

  • Manténgase por debajo de 65 caracteres
  • Primero enumere los detalles más importantes
  • Añade el nombre de la marca (si es el factor diferenciador)

El límite de caracteres es extremadamente importante en más contextos de visualización. Como es más probable que los usuarios se desplacen en dichos contextos (como los anuncios de Discovery y Gmail), es mejor mantener el título al mínimo. Después de 65 caracteres, su título puede acortarse, lo que hace que la experiencia del usuario sea menos atractiva.

resumen

En redes con más desplazamiento, como la pestaña Descubrir y Gmail, menos es más cuando se trata de publicar anuncios.

Al proporcionar un título más conciso, tiene la capacidad de capturar al usuario más rápido.

Es una buena idea probar el título corto en su feed de productos y comparar el crecimiento del tráfico con estos datos. Asegúrese de seguir las pautas mínimas y las mejores prácticas de Google para asegurarse de que sus anuncios no se rechacen durante este tiempo.


Fuente: ayuda del Centro de comerciantes de Google

Imagen destacada: captura de pantalla de google.com/merchants, febrero de 2022.

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