Google presenta un nuevo formato para los anuncios de vehículos

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Google ofrece a los anunciantes de automóviles una nueva herramienta para impulsar sus esfuerzos de marketing en forma de un bloque de anuncios adaptado a la venta de vehículos.

Cuando las personas buscan autos en venta, este nuevo formato de anuncio muestra vehículos para comprar cerca de usted.

El comportamiento cambiante del consumidor en Internet ha cambiado en los últimos dos años.

Cada vez más personas no solo utilizan Internet para encontrar su próximo automóvil, sino que también realizan compras en línea.

La investigación de Google mostró 89% Los compradores de automóviles nuevos buscaron información sobre su nuevo vehículo en Internet.

En 2021 dieciséis% Los compradores de automóviles nuevos compraron su automóvil en línea, frente a solo el 1% tres años antes.

Todas las industrias, incluso la automotriz, deben mantenerse al día con las crecientes expectativas de los consumidores en lo que respecta a las compras en línea.

Impresiones de publicidad de vehículos

Cuando un usuario busca autos en venta, encuentra opciones para comprar o entregar el vehículo.

El formato de anuncio muestra imágenes y cierta información de inventario, que incluye:

  • ubicación
  • Marca y modelo
  • Precio £
  • Modelo

Si un usuario hace clic en un anuncio de un vehículo, será llevado a la página de descripción en el sitio web del concesionario.

A partir de ahí, pueden obtener la información de contacto del distribuidor para acercarlos a su compra.

Ejemplo de anuncios de búsqueda de vehículos de Google.Fuente de la imagen: Blog.google.com, marzo de 2022

Cómo empezar

Actualmente, los concesionarios de automóviles en los Estados Unidos pueden beneficiarse de la publicidad de vehículos.

El formato de anuncio de vehículos no se muestra automáticamente en su cuenta. Si está interesado, debe ponerse en contacto con Google.

Si desea comenzar con anuncios de vehículos, el primer paso es crear un feed de inventario de vehículos. El feed de inventario debe estar vinculado a Google Merchant Center.

Después de crear y cargar su feed, su cuenta de Google Ads debe vincularse a:

  • Centro de comerciantes de Google
  • perfil de empresa de google

Las campañas inteligentes de Shopping son necesarias para publicar anuncios de vehículos. No puede publicar anuncios de vehículos con campañas de Shopping estándar.

Requerimientos adicionales

Si es un concesionario de automóviles, puede participar en la publicidad de vehículos. Los anuncios de vehículos no están permitidos para:

  • vendedores privados
  • vendedores individuales
  • Corredores de autos

Los anuncios de vehículos solo se permiten para vehículos de pasajeros no comerciales (automóviles, camiones, SUV, etc.). Los vehículos que no están permitidos en los anuncios de vehículos son:

  • Vehículos recreacionales
  • Vehículos publicitarios
  • vehículos agrícolas
  • Entrenadores
  • vehículos de dos ruedas
  • Trenes
  • Barcos
  • aviones
  • Cualquier vehículo utilitario al aire libre

Finalmente, no puede habilitar otro programa de Google Merchant Center si desea mostrar anuncios de vehículos.

Beneficios de la publicidad de vehículos

Los anuncios de vehículos están diseñados para que los usuarios se dirijan a la parte inferior del embudo. Estos usuarios tienen mayores intenciones de compra y les acercan a la concreción de la compra final.

Google realiza pruebas beta de anuncios de vehículos con algunos anunciantes antes de su lanzamiento al público. Los anunciantes anunciaron beneficios que incluyen un aumento del 25% en las conversiones.

Los principales beneficios que menciona Google en los anuncios de vehículos son

  • Clientes potenciales más calificados al mostrar más información antes de que el usuario haga clic
  • Conversiones multicanal (online y offline)
  • Más exposición junto a los anuncios de texto

El beneficio final de las Listas de Google es la orientación automática. Dependiendo de su enfoque de orientación automatizada con Compras inteligentes, es posible que no desee probarlas. Aún valdría la pena probar los anuncios de vehículos para ver si proporcionan un crecimiento incremental.


Fuente: Google

Imagen recomendada: Rawpixel.com/Shutterstock

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