Google lanzará un mecanismo de reemplazo de cookies llamado FloC – Usabilidad web y seo

Google lanzará un mecanismo de reemplazo de cookies llamado FloC

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No es ningún secreto que Google está trabajando por un futuro sin cookies en Chrome. Muchas veces, esta afirmación va seguida de “veremos qué significa” para los anunciantes.

Aunque ciertamente no significa datos a nivel individual, muchos se han preguntado qué los reemplazará.

“Hoy, publicamos nuevos datos que muestran cómo esta innovación puede ofrecer resultados casi tan efectivos como los enfoques basados ​​en cookies”.

Parte de esto también es comprender, no solo si podría ser reemplazado, sino cuán efectivo sería. En última instancia, el dólar del anunciante determinará este éxito.

Google está probando algo denominado “FLoC”, que significa “aprendizaje federado de cohortes”.

mecanismo de reemplazo de cookies llamado FloC

Esta API funcionaría como una extensión del navegador Chrome. En lugar de agregar cookies individuales para la orientación, crearía grupos de usuarios basados ​​en miles de usuarios del sitio.

Estos datos de audiencia reemplazarán los datos de usuario de Chrome que se utilizan actualmente para cosas como la orientación de anuncios.

Mecanismo de reemplazo de cookies – FloC

Cambiar a no cookies era una preocupación para los anunciantes. Esta preocupación se ha agudizado recientemente.

Facebook reveló sus cambios, anticipándose al lanzamiento de iOS14 de Apple. Las otras características de mejora de la privacidad de Apple parecen ser un presagio de una primera ola de privacidad que llegará en los próximos dos años.

Google señala en su declaración que el grupo de anuncios ha probado el nuevo mecanismo FLoC. Cuando se acercan a tipos de audiencia dentro del mercado y la relevancia, ven al menos el 95% de las conversiones por dólar que ven con las cookies.

Señalan que los resultados varían según la fuerza del complejo y el tipo de público al que intentan llegar.

Esto probablemente podría interpretarse como que, cuantos más datos haya, más fuerte será el efecto. Incluso hoy en día, los objetivos de audiencia especializada pueden ser difíciles y costosos.

Tiene sentido esperar los mismos desafíos incluso con la metodología FLoC.

Edición pública de FloC

Los capullos creados por FloC estarán disponibles para pruebas públicas. La fecha objetivo es marzo, con el lanzamiento y las pruebas de anunciantes comienzan en el segundo trimestre.

Existe un documento técnico que ya se ha publicado sobre cómo ejecutar sus propias simulaciones.

Selección de datos de la primera parte

Otra pregunta en la mente de los anunciantes: ¿Cómo puedo utilizar nuestra audiencia propia?

Google aún no aborda este problema, pero reconoce la necesidad. Tienen una propuesta llamada “FLEDGE” que incorpora los comentarios de la industria en cómo se aborda.

Señalan que estará disponible para pruebas de origen a finales de este año.

El futuro de la medición de conversiones

Hay información menos específica ofrecida por el anuncio de Google. Hay muchas sugerencias anónimas para medir el rendimiento de una campaña en un mundo sin cookies.

Esto afectaría cosas como: ¿Cómo sus propios algoritmos podrían optimizar los mercados multimedia para eventos clave?.

Esto es importante, tanto para los anunciantes, como para Google, porque es la esencia de la colaboración: una marca gasta dinero y los resultados son medibles.

Google debe asegurarse de que lo haya hecho bien y de que se esté ganando la confianza de los anunciantes. Aún no se ofrece una solución específica, pero parece que se están considerando muchas opciones.

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