Google reemplaza las etiquetas de título con nombres de sitios para los resultados de la página de inicio

Google parece haber dejado de mostrar etiquetas de título para los resultados de búsqueda móvil para todo el sitio, como las búsquedas de un nombre de sitio que generalmente muestran la página de inicio.

Esta función no funciona para los subdominios.

De acuerdo con la documentación de Google Search Central para nombres de sitios:

“Actualmente, la Búsqueda de Google admite nombres de sitios de páginas de inicio a nivel de dominio en lugar de a nivel de subdominio (por ejemplo, https://noticias.ejemplo.com) o subdirectorio (por ejemplo, https://ejemplo.com/noticias) .”

Lo que aparece en las búsquedas móviles es solo el nombre genérico de un sitio web.

Por ejemplo, una búsqueda móvil de Search Engine Journal devuelve una página de resultados del motor de búsqueda (SERP) con el nombre general del sitio, Search Engine Journal.

Resultado de la búsqueda de palabras clave Search Engine Journal.

La etiqueta de título de la página de inicio anterior es:

<title>Search Engine Journal - SEO, Search Marketing News and Tutorials</title>

Búsquedas anónimas de Palabras clave las etiquetas de título todavía aparecen.

Búsquedas de marca + palabra clave también parece mostrar las etiquetas de título.

¿Por qué utiliza Google nombres de sitios?

Google utiliza nombres de sitios para que a los usuarios les resulte más fácil identificar ese sitio en particular en los resultados de búsqueda.

El anuncio oficial de Google explicó:

“Hoy, la Búsqueda inserta nombres de sitios en los resultados de búsqueda móvil para que sea más fácil encontrar el sitio asociado con cada resultado…”

Esta nueva función está disponible en inglés, francés, japonés y alemán, y comenzará a implementarse en otros idiomas en los próximos meses.

La nueva función no siempre funciona

Una búsqueda de un nombre de dominio de palabra compuesta como “Search Engine Journal” y “searchenginejournal” devuelve los mismos resultados de búsqueda que presentaban los nuevos nombres de sitios como enlace del título.

Pero una búsqueda con el nombre de dominio de la palabra clave de HubSpot muestra el resultado de la búsqueda de la versión anterior con las etiquetas de título.

Resultado de búsqueda de la frase de palabra clave “HubSpot”

Google reemplaza las etiquetas de título con nombres de sitios para los resultados de la página de inicio

Pero una búsqueda de Hub Spot (con un espacio entre las dos palabras) funciona y muestra el nombre del sitio.

Resultado de búsqueda de frase de palabra clave: “Hub Spot”

Google reemplaza las etiquetas de título con nombres de sitios para los resultados de la página de inicio

Una búsqueda del nombre de la palabra compuesta “Wordfence” y “wordfence” devuelve la misma búsqueda del nombre del sitio.

Resultado de búsqueda de palabras clave “Wordfence” y “Word Fence”

Resultado de búsqueda de frase clave

Por lo tanto, parece que Google no devuelve constantemente los resultados del nombre del sitio para HubSpot, pero lo hace correctamente para muchos otros sitios.

Datos estructurados para habilitar nuevos nombres de sitios

Google recomienda utilizar el tipo de datos estructurados del sitio.

Anteriormente, el sitio WebSite Structured Data se consideraba inútil porque aparentemente Google sabía que un sitio era un sitio y no necesitaba datos estructurados para saber que Google estaba indexando un sitio.

Pero esto ha cambiado porque Google ahora usa el tipo de datos estructurados del sitio, específicamente la propiedad “nombre”, para comprender cuál es el nombre del sitio de un sitio web.

Google ha publicado un ejemplo de datos estructurados de una página web con la propiedad “nombre” en uso:

<title>Example: A Site about Examples</title>
<script type="application/ld+json">
{
"@context" : "http://schema.org",
"@type" : "WebSite",
"name" : "Example",
"url" : "https://example.com/"
}
</script>

Los datos estructurados anteriores deben mostrarse en la página de inicio.

La página del nombre del sitio web de Google Search Central recomienda lo siguiente para colocar los datos estructurados de su sitio web:

“Los datos estructurados del sitio web deben estar en la página de inicio del sitio web.

Por página de inicio, nos referimos al URI raíz a nivel de dominio.

Por ejemplo, https://example.com es la página de inicio del dominio, mientras que https://example.com/de/index.html no es la página de inicio”.

¿Qué sucede si un sitio tiene un nombre alternativo?

Lo útil de los datos estructurados del sitio es que ofrece la oportunidad de decirle a Google cuál es el nombre alternativo del sitio.

Google explica cómo hacerlo:

“Si desea proporcionar una versión alternativa del nombre de su sitio (por ejemplo, un acrónimo o un nombre más corto), puede hacerlo agregando la propiedad alternateName.

Esto es opcional.

Los datos estructurados para agregar un nombre opcional se ven así:

Datos estructurados JSON para nombre opcional

<script type="application/ld+json">
{
"@context" : "http://schema.org",
"@type" : "WebSite",
"name" : "Example Company",
"alternateName" : "EC",
"url" : "https://example.com/"
}
</script>

Google usa más que datos estructurados

La documentación de Google sobre nombres de sitios explica que Google utiliza información de metadatos en la página, fuera de la página y además de datos estructurados para determinar el nombre de un sitio web.

Esto es lo que usa Google para entender el nombre del sitio:

  1. Datos estructurados del sitio web
  2. Etiqueta de título
  3. Encabezados (H1, H2, etc.)
  4. Abra los metadatos del protocolo gráfico, específicamente og:site_name

Algo a tener en cuenta es que og:nombre_del_sitio La propiedad es una propiedad Open Graph opcional pero recomendada.

La notación Open Graph generalmente se ve así en el código HTML:

<meta property="og:site_name" content="Example Name of Site" />

Nombres de sitios de Google

La nueva función de nombres de sitios web en la búsqueda de Google se ve atractiva en los dispositivos móviles.

Tiene sentido tener menos desorden SERP para búsquedas de marca en la página de inicio. aunque puedo ver algunos quejándose de la falta de influencia de la etiqueta del título en este tipo de búsquedas.


Referencias

Lea el Anuncio Oficial

Mostrar nombres de sitios web en la Búsqueda de Google

Leer la documentación central de búsqueda

Introduce el nombre de un sitio web en la Búsqueda de Google

Imagen destacada de Shutterstock/Asier Romero

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