Google responde a los anunciantes preguntas candentes sobre FLoC – Usabilidad web y seo

Google responde a los anunciantes preguntas candentes sobre FLoC

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Ahora sabemos que Google no crea identificadores alternativos para rastrear a las personas que navegan por la web.

Si bien el anuncio de Google del 3 de marzo podría no haber sido una gran sorpresa, generó muchas preguntas de los anunciantes sobre qué funciones perderían y cómo serían las opciones de orientación futuras.

Ginny Marvin, colaboradora de Enlace de productos de Google Ads, tuvo la amabilidad de responder algunas de estas preguntas candentes.

Parece haber muchos malentendidos en torno a la zona de pruebas de privacidad. ¿Podría explicar el entorno limitado de privacidad en términos sencillos?

Ginny Marvin (GM): Chrome anunció una zona de pruebas privada en agosto de 2019 (“Sandbox” es un entorno de prueba). Es un intento de desarrollar un conjunto de estándares en colaboración con la comunidad en línea abierta para respaldar un nuevo enfoque de la publicidad digital que se centra en la privacidad. Este enfoque no se basa en cookies de terceros.

Dentro de la zona de pruebas privada, actualmente hay un conjunto de API propuestas para admitir varios casos de uso de monetización, como publicidad basada en intereses, medición de anuncios, informes y otros escenarios.

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La API de la que probablemente haya oído hablar más se llama FLoC (aprendizaje federado de cohortes). Está diseñado para permitirle publicitar grupos de interés sin tener que tener perfiles de usuario individuales.

Los usuarios pueden agregarse a grupos de interés (cohortes) en función de su historial de navegación, pero la gran diferencia es que las cohortes se crean en el navegador mediante el procesamiento en el dispositivo para mantener privado el historial de navegación en el navegador. Se ha encontrado que los resultados recientes de las pruebas de FLoC para las audiencias del mercado objetivo y audiencias de intereses similares, por ejemplo, son comparables a las señales de las cookies de terceros.

En foros como el W3C se puede ver el trabajo que se está realizando en colaboración con la industria en diversas propuestas de API.

¿Cómo se verán afectados los anunciantes por el reciente anuncio de Google de que no creará identificadores alternativos para reemplazar las cookies de terceros en 2022?

GM: El efecto es que las Herramientas de compra de Google Ads no planean crear ni utilizar nuevos identificadores, incluida la información de identificación personal, que los navegadores de Internet rastrean después de retirar las cookies de terceros.

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En cambio, nuestras ofertas de Internet serán atendidas por una caja de arena de privacidad. En ausencia de una relación con terceros, las herramientas de compra de Google Ads utilizarán API privadas de sandbox para habilitar anuncios relevantes y medir el rendimiento. Aún queda mucho trabajo por hacer y pruebas, pero el objetivo es continuar entregando resultados a los anunciantes y generando ingresos para los editores, al mismo tiempo que se prioriza la privacidad del usuario.

Con respecto a las opciones de orientación a la audiencia que se verán afectadas, ¿puede compartir información sobre su impacto y cómo podrían verse en el futuro?

GM: Los especialistas en marketing podrán utilizar su propia tecnología para identificar identificadores de FLoC de alto valor (cada cohorte de FLoC tendrá un identificador asociado) y esperamos que las plataformas de tecnología publicitaria (incluido Google Display & Video 360) acepten dichas listas de identificadores como listas de inicio. para la focalización y el aumento de la audiencia.

El diseño del producto para estas funciones se encuentra en una etapa inicial y trabajaremos con socios de la industria y clientes para recopilar comentarios sobre el progreso de los proyectos en el primer y segundo trimestre de este año.

P: ¿El remarketing de sitios web seguirá estando disponible para los anunciantes en 2022?

GM: Una de las discusiones más animadas en W3C con respecto a una caja de arena privada es cómo habilitar un caso de uso de remarketing sin el uso de cookies de terceros.

El año pasado, Chrome presentó la propuesta TURTLEDOVE por primera vez para permitir que un anunciante, editor o empresa de tecnología publicitaria utilice sus propios datos, como los consumidores que visitaron su sitio, para informar a los consumidores sobre sus anuncios.

La nueva oferta FLEDGE de Chrome (el primer experimento, “Toma de decisiones de grupo local”) expande TURTLEDOVE para incluir una forma para que los algoritmos de ofertas en el dispositivo utilicen información adicional de un nuevo servidor confiable dedicado exclusivamente a ese propósito.

Los datos del usuario, incluido el historial de navegación, permanecen protegidos (en el dispositivo) frente a compradores y vendedores. Se espera que el primer experimento se lance en 2021.

¿Afectará esto la capacidad de los anunciantes para informar sobre audiencias en el mercado, audiencias afines o ubicaciones?

GM: Nuestra intención es que los especialistas en marketing aún puedan obtener los informes relevantes que necesitan para tomar decisiones comerciales críticas. Más información próximamente.

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¿Puede explicar cómo los anunciantes podrán crear grupos de interés y cómo se verían algunos de estos criterios?

GM: La idea principal detrás del FLoC actual es que el navegador crea cohortes de usuarios para que sea imposible identificarlos individualmente. Busca grupos de actividades de navegación recientes similares para agrupar a las personas en cohortes con intereses similares.

Los anunciantes también pueden usar sus propios algoritmos de aprendizaje automático y análisis predictivo para tomar decisiones sobre audiencias, intereses o ID de cohorte.

El objetivo de FLoC es brindar a los anunciantes las mismas oportunidades que tenían con las cookies de terceros, pero la gran diferencia es el enfoque en la privacidad basada en cohortes en lugar de individuos.

¿Puede decirnos qué tan detalladas serán las cohortes?

GM: Las cohortes de FLoC aún se están probando, pero se basan en los intereses generales de Internet identificados por el comportamiento de navegación reciente.

Esperamos comenzar a probar cohortes basadas en FLoC con anunciantes en Google Ads el próximo trimestre.

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¿Con qué frecuencia se actualizarán estas cohortes?

GM: Las cohortes son dinámicas y se actualizarán cada siete días durante el primer período de prueba.

Cuando cambia el comportamiento de navegación de una persona, su navegador la asignará a una cohorte de FLoC diferente que refleje estos intereses.

Por ejemplo, en un momento pueden ser parte de la cohorte de FLoC con miles de personas que también visitaron recientemente sitios web de jardinería y viajes internacionales, y en otro momento pueden ser parte de un grupo de visitantes recientes a sitios web de suministros de arte y cocina.

¿Puedes ver que Google ofrecerá intercambio de audiencia de terceros en el futuro? Algunos documentos hacen referencia a la capacidad de los editores para vender audiencias a los anunciantes. ¿Google Ads es un intermediario para esta función?

GM: Planeamos profundizar nuestro apoyo a las soluciones que se basan en relaciones directas entre los consumidores y las marcas y editores con los que contactan.

¿Cómo afectará esto a los informes de Google Analytics? (Informe de audiencia en particular, así como datos demográficos como audiencias en el mercado y afines).

GM: Google Analytics continuará permitiendo a los clientes ingresar sus propios datos que pueden usar por su cuenta o vincularlos a datos de Google.

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El cambio principal es que Google Analytics no permitirá que los clientes midan la conversión posterior a la vista (VTC) en el inventario externo de la red.

¿Hay algo más que los anunciantes deban conocer?

GM: El objetivo es desarrollar una solución sostenible a largo plazo que proteja la privacidad del usuario mediante el almacenamiento de datos en el dispositivo y proporcione a los anunciantes y editores soluciones para tener éxito en un mundo donde la privacidad es primordial. Todavía hay detalles por resolver y probar que debemos hacer cuando trabajamos con la industria.

Las cookies aún no van a desaparecer y sabemos que hay preguntas que aún no podemos responder, ya que la zona de pruebas de privacidad aún está en desarrollo. Continuaremos compartiendo más a medida que avance el trabajo.

Para Google Ads, el siguiente paso es comenzar a probar cohortes basadas en FLoC con anunciantes en el próximo trimestre.

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