Google Search Console SEO – selección de unidades de Google

Google Search Console SEO - selección de unidades de Google

Al navegar por sus consultas de búsqueda en Google Search Console, puede ver algo interesante.

A medida que se desplaza por sus consultas, a veces notará que su contenido se califica con consultas que en realidad no aparecen en el contenido o los metadatos.

¿Te has preguntado alguna vez por qué?

La respuesta es la búsqueda semántica.

Bueno, si ha estado siguiendo mis artículos anteriores, he cubierto el SEO semántico y las estrategias de SEO semántico.

En este artículo, compartiré una estrategia de SEO simple en Google Search Console que se puede implementar fácilmente para mejorar su relevancia temática y aumentar su potencial de clasificación.

Pero primero, necesito explicar de dónde vino esta estrategia.

Buscar entidades en Search Console

En 2018, trabajé en una pequeña agencia de marketing que se ocupaba principalmente de SEO. He gestionado SEO para muchas pequeñas empresas. Siendo parte de una pequeña agencia, también escribí contenido para varias empresas.

Pasé horas revisando los datos de Search Console tratando de descubrir cómo clasificar a mi cliente. Estaba intrigado por el hecho de que Google a menudo calificaba nuestro contenido en SERPs para los cuales no optimicé mi contenido. Me sorprendió seguir los consejos de SEO para centrarme en una palabra clave por página.

Además, aunque Google se equivocó en ocasiones, a menudo ha dado en el clavo.

Entonces, ¿cómo lo hace Google?

¿Cómo evalúa Google sus páginas en busca de palabras clave no incluidas en su contenido?

Para que podamos mejorar la relevancia de nuestro contenido mediante el uso de datos de Search Console, primero comprendamos cómo clasifica Google nuestro contenido para las palabras clave que no se mencionan en el contenido.

Todo comienza con los seres.

Google (y otros motores de búsqueda) a lo largo de los años han tratado de comprender el contenido de la forma en que lo hace una persona. Para hacer esto, Google tiene una base de datos de entidades y Google entiende cuáles son los atributos de estas entidades y cómo se relacionan entre sí.

Al comprender sus atributos y relaciones, Google puede responder a las consultas de los usuarios. Aquí hay un ejemplo.

Knowledge Graph de Google contiene una entidad del universo. Además, el tamaño del universo es un atributo de ser “el universo” que Google entiende.

Entonces…

Cuando alguien busca en Google “tamaño del universo”, suceden dos cosas.

  1. Google “entiende” lo que el usuario está buscando (atributo de tamaño universal)
  2. Google puede encontrar la respuesta en su índice

Luego, Google presenta la respuesta en la función SERP. Como puede ver en la captura de pantalla a continuación, Google lo presenta en el extracto resaltado:

Pasaje recomendado que explica el tamaño del universo

Ahora, para no azotar a un caballo muerto (o cualquier otra cosa en ese sentido), no voy a repetir mi explicación en este post. Si desea comprender cómo funciona esto, consulte mi publicación de blog sobre búsqueda semántica y mi publicación de blog sobre entidades de Google.

Aparte de eso, pasemos a cómo usar Search Console para el SEO semántico.

Uso de Google Search Console para seleccionar unidades

Como seguramente sabrá, Search Console es su primer paso en el seguimiento de SEO. La razón es que Google literalmente te dice cuáles son las consultas de los usuarios sobre tu contenido.

Esta retroalimentación tiene muchos beneficios para su SEO y debe usarla con más frecuencia para decidir qué palabras clave rastrear. Más adelante en esta publicación, le mostraré un atajo genial para elegir las palabras clave correctas.

Entonces, la pregunta es cómo usa estos comentarios para seleccionar entidades y, lo que es más importante, ¿cómo puede usarlos para obtener más tráfico?

Para hacer esto, observe las consultas que no funcionan bien. Esto puede ser un poco contradictorio. Dejame explicar.

A menudo, las consultas que no tienen éxito son consultas que contienen entidades que están estrechamente relacionadas con su contenido. Incluir a estos actores en su contenido tiene el potencial de aumentar el potencial de tráfico, lo que ayuda a que su contenido discuta su tema más a fondo. Más adelante le mostraré algunas estrategias para usar estos datos.

Selección de unidades

En otras palabras, eche un vistazo a los datos de la página. Vaya al informe Consultas y desplácese hacia abajo hasta las consultas que no funcionan bien.

Echa un vistazo a estas preguntas.

Lo que está buscando es una consulta que esté tangencialmente relacionada con su contenido original. En otras palabras, está buscando una consulta que se conecte a su contenido y tema, pero que no se aborde correctamente en el contenido.

Ahora, es importante recordar que no está buscando una variación de su palabra clave objetivo. En otras palabras, si su palabra clave objetivo es “conocimiento de la situación”, no está buscando una palabra clave como “qué es el conocimiento de la situación”. Cuando se trata de Google, estas palabras clave probablemente significan exactamente lo mismo.

En su lugar, busca palabras clave relacionadas que amplíen el tema.

Por ejemplo, en una publicación de blog sobre la conciencia situacional, encontré consultas que vinculan a Mica Endsley con la conciencia situacional.

Consultas de búsqueda, incluidas Mica Endsley y conocimiento de la situación

Ahora, es importante darse cuenta de que Mica Endsley no es de ninguna manera la parte central de una publicación de blog. Mica Endsley aparece una vez en el artículo, pero solo de forma tangencial.

Ahora, por el bien del contexto, es importante entender que Mica Endsley es una científica conocida por trabajar en la conciencia situacional.

Mica Endsley apareció una vez en un artículo de 2.354 palabras. No es un punto muy central. Y, sin embargo, Google publica un artículo sobre las palabras clave de Situational Awareness de Mica Endsley.

Mi análisis es que Mica Endsley es una entidad establecida en Google. Lo sé porque Endsley tiene un Panel de conocimiento atractivo en la Búsqueda de Google.

SERP de Google para la entidad Mica Endsley

Ahora, el artículo al que me refiero es sobre la conciencia situacional. Y debido a que Endsley es un científico conocido por su trabajo sobre la conciencia situacional, Google incluye ambas entidades en su Knowledge Graph. Esto significa que las unidades están estrechamente relacionadas en el gráfico de conocimiento.

Esto es lo que quiero decir con palabra clave relacionada tangencialmente. En otras palabras, una palabra clave como “Conciencia situacional de Miki Endsley” es una palabra clave relacionada que no está incluida en el contenido original. Esto significa que al escribir sobre esta palabra clave aumentará el alcance de su sitio en el conocimiento de la situación en general.

La estrecha relación entre estas entidades y la única mención de Mika Endsley llevó a Google a relacionar el artículo con términos de consulta como “Conciencia situacional de Mika Endsley”.

Esas son buenas noticias. Encontré un vínculo claro entre las entidades y, además, incluso tengo consultas exactas.

Perfecto. ¿Entonces que estas haciendo ahora?

Pensé que nunca preguntarías.

Mejorar la relevancia local

Una de las principales estrategias del SEO semántico es conseguir relevancia. Esto significa que su objetivo es crear una red completa de contenido que cubra su tema y subtemas relevantes.

Y eso nos lleva a nuestra recién descubierta (y relacionada semánticamente) siendo Mica Endsley.

Dado que Google ya está publicando nuestra publicación de blog sobre el término, este es un tema claramente relacionado y un excelente lugar para mejorar la relevancia del tema.

Ahora hay dos estrategias potenciales:

  • Mejora tu sitio web
  • Crear contenido de apoyo

1. Mejora tu sitio web

Tenga en cuenta que en el proceso de SEO semántico, Google utiliza contenido para responder a sus consultas. Esto significa que el sitio tendrá que responder con precisión a la pregunta “Conciencia situacional de Mika Endsley”.

Esto significa que debe colocar la consulta en su sitio web e intentar responderla. Mientras hace esto, no olvide hacer un análisis SERP completo para ver con qué contenido Google ya está respondiendo a su consulta.

Ahora, es importante comprender que la mejora de la página solo funcionará si tiene sentido en el contexto general del contenido. En otras palabras, entiendo que crear una sección adicional en la publicación de tu blog mejorará el alcance de tu tema y esto mejorará tu potencial de clasificación, pero no olvides que estás escribiendo para tus lectores y no para Google.

Entonces, volviendo al ejemplo de Conciencia de la situación, solo incluiría la sección de Conciencia de la situación de Mica Endsley si tiene sentido en el contexto de una publicación de blog. Si esto le parece incómodo o interrumpe el flujo de la publicación de su blog, es una mala idea incluirlo en su contenido.

¿Significa esto que no puede usar una consulta para aumentar la cobertura de su tema?

Absolutamente no.

Cree contenido de apoyo en su lugar.

2. Crea contenido de apoyo

Para crear contenido de apoyo, simplemente cree una nueva publicación de blog (o video) basada en su nueva consulta.

Entonces, en el ejemplo anterior, tendría mucho sentido crear una publicación de blog para incluir el término “Conciencia situacional de Mika Endsley”. Ahora, el próximo paso importante es crear un enlace interno contextual que apunte al contenido original.

Es importante utilizar el texto de anclaje para ayudar a Google (y a los usuarios) a comprender a qué apunta el enlace.

Seguimiento de consultas relacionadas

Una vez que haya elegido su estrategia, es importante realizar un seguimiento del rendimiento de sus nuevas consultas. No omita este paso, ya que el seguimiento de su nueva palabra clave le brindará la información que necesita para escalar sus esfuerzos de SEO.

En general, mi sugerencia es que encuentre la capacidad de seguimiento de palabras clave utilizando Search Console. En esta publicación de blog, agrego este consejo. En otras palabras, Search Console también puede ayudarlo a encontrar palabras clave de apoyo en su contenido.

Además, si está utilizando Rank Ranger para el seguimiento de palabras clave, aquí hay un buen atajo.

Si configuró la integración de Search Console, puede agregar sin problemas palabras clave de Search Console a su campaña.

Inicie sesión en el informe Palabras clave de la consola de búsqueda de Rank Ranger.

Haga clic en el botón de filtros e ingrese la URL con la que está trabajando.

El informe le mostrará todos los datos de los términos de búsqueda en Search Console. Simplemente haga clic en el botón “Agregar palabra clave” y listo.

El contexto de construir un ladrillo a la vez

Como has visto en este post, puedes mejorar tu cobertura temática con el tiempo. Además, el uso de Google Search Console es una mina sin explotar de creación de contenido. Especialmente cuando te das cuenta de que los datos de Search Console son la forma en que Google te da retroalimentación directa.

Cuando Google comparte datos contigo, debes extraerlos por todo lo que valen.

Además, puede ser una pequeña parte de su estrategia general de SEO y su seguimiento es crucial.

Sobre el Autor

Darrell Mordechai

Darrell es un revendedor de contenido de Rank Ranger. Trabajando como gerente de SEO para una pequeña agencia de marketing, Darrell descubrió su amor por el marketing y el SEO.

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