Google siente el impacto de las ganancias de la guerra de Rusia en Ucrania

La llamada de ganancias del primer trimestre de Alphabet para 2022 reveló que el ataque de Rusia y la guerra en Ucrania estaban afectando los ingresos y que este efecto debería continuar en el segundo trimestre.

Algunos de los efectos negativos en las ganancias de Google/Alphabet se deben al hecho de que Alphabet ha suspendido la mayor parte de sus negocios en Rusia.

Pero la otra fuente de impacto negativo se debe a la retirada de anunciantes en Europa, principalmente los gastos de publicidad en la plataforma YouTube.

Google deja de operar en Rusia

Google anunció el 3 de marzo de 2022 que suspendió las ventas de anuncios en Rusia, según Reuters.

Un portavoz de Google emitió la declaración en ese momento:

“A la luz de las circunstancias extremas, suspenderemos los anuncios de Google en Rusia…”

Este movimiento se produjo una semana después de la suspensión de los servicios de pago, incluidas las suscripciones, en Rusia el 10 de marzo de 2022.

La suspensión de la publicidad rusa también se ha ampliado, de modo que Google ahora puede impedir que las empresas con sede en Rusia anuncien fuera de Rusia, aislando efectivamente a las empresas rusas de realizar cualquier tipo de actividad basada en publicidad, ya sea dentro o fuera de Rusia.

Google publicó una publicación de blog el 10 de marzo que decía:

“Tras nuestro anuncio la semana pasada de que hemos detenido los anuncios de Google en Rusia, ahora hemos descontinuado la gran mayoría de nuestras operaciones comerciales en Rusia, incluidos los anuncios en nuestros bienes raíces y en nuestras redes en todo el mundo para todos los anunciantes con sede en Rusia. , nueva nube suscripciones, funcionalidad de pago para la mayoría de nuestros servicios y oportunidades de generación de ingresos para los espectadores de YouTube en Rusia.

Podemos confirmar que nuestros servicios gratuitos, como Búsqueda, Gmail y YouTube, siguen funcionando en Rusia.

Continuaremos monitoreando de cerca los desarrollos”.

El analista de Morgan Stanley, Brian Nowak, preguntó:

“O Ruth, se pregunta, ¿podría contarnos algo sobre la forma de crecimiento del negocio publicitario durante el primer trimestre, entendiendo que existe cierta incertidumbre en torno a Ucrania, etc.?”

Alfabeto Ruth Porat, CFO, respondió:

“O los resultados del segundo trimestre seguirán reflejando que hemos suspendido la gran mayoría de nuestras actividades comerciales en Rusia.

Y entonces noté el impacto del intercambio. Entonces, como lo vemos en general, nos sentimos bien con lo que hacemos en los negocios, algunos de los puntos clave que mencioné allí”.

Suspensión de la actividad comercial rusa y retirada de la publicidad europea

Eric Sheridan, analista de Goldman Sachs, hizo una pregunta de seguimiento sobre la falta de publicidad de la marca y si había algún vínculo entre la guerra rusa en Ucrania y la falta de publicidad en algunas partes del mundo.

Sheridan preguntó:

“Muchas gracias por aceptar la pregunta. Tal vez una secuela de la pregunta de Brian.

Otros actores de la industria han señalado debilidades en la publicidad de marca global en el trimestre que acaba de mencionar.

“¿Viste algo de eso en términos de inestabilidad, especialmente en torno a la guerra en Ucrania durante algún tiempo en marzo?”

La directora financiera de Alphabet, Ruth Porat, respondió:

“En términos de ingresos, el impacto más inmediato es el hecho de que hemos suspendido la gran mayoría de nuestro negocio en Rusia, como anunciamos a principios de marzo.

Y en su pregunta, alrededor del 1% de los ingresos de Google provinieron de Rusia en 2021, y eso fue principalmente de anuncios.

Además, desde el comienzo de la guerra, ha habido una disminución en el gasto publicitario, especialmente en YouTube en Europa”.

Ganancias europeas contra la región asiática

En la siguiente pregunta, el analista utiliza siglas para regiones globales.

Las siglas y su significado son:

  • EMEA = Europa, Medio Oriente y África
  • APAC = Asia-Pacífico

Michael Nathanson, analista de MoffettNathanson, preguntó:

“Y luego, para Ruth, es un trimestre extraño porque si miras APAC, la región APAC tuvo un rendimiento más bajo en EMEA, que tenía a Rusia y Ucrania allí.

¿Hay algo que quiera gritar sobre Asia-Pacífico este trimestre? ¿Por qué podría ser más suave? ¿O cualquier otro producto que pueda haber llevado a un trimestre ligeramente más lento para APAC?

Ruth Porat respondió:

“Ευρώπη En Europa, como mencionó en su pregunta, el impacto ligeramente mayor de la guerra en Ucrania que en otras regiones, y luego el gran delta entre fijo y fluctuante, realmente refleja el fortalecimiento significativo del dólar frente al euro.

Supongo que en el centro de su pregunta sobre APAC, lo principal es regresar al año pasado, tuvimos una tasa de crecimiento significativa del 39% en moneda fija.

Eso realmente refleja el aumento significativo en el rendimiento de los anuncios silenciados en APAC este primer trimestre y realmente lo lleva exactamente al último trimestre”.

El impacto de la guerra de Ucrania se sintió en Alphabet

El director financiero de Alphabet señaló que el uno por ciento de los ingresos provino de la publicidad en Rusia y que estos ingresos se vieron directamente afectados por la decisión de Alphabet de retirar la mayor parte de su negocio de Rusia. Esta es una cantidad de ingresos potencialmente bastante significativa, por lo que está claro que la guerra rusa en Ucrania tiene un impacto directo en Alphabet.

Un impacto indirecto es la disminución de la publicidad en Europa, que se centra principalmente en la inversión publicitaria de YouTube en Europa.

Referencia

Lea una transcripción de la sesión de preguntas y respuestas sobre las ganancias del primer trimestre de 2022 de Alphabet

Mira las ganancias de todo el Alfabeto Q1

https://www.youtube.com/watch?v=6X1cAEVOr1M

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