Google sobre cómo resolver cómo escribir un buen texto alternativo

En un podcast de Google Search Off the Record, Lizzi Sassman y John Mueller de Google analizan la escritura de texto alternativo y comparten el proceso de pensamiento detrás de un gran texto alternativo.

La conversación que siguió reveló que hay cuestiones a considerar, como equilibrar las necesidades de SEO con el uso adecuado del texto alternativo para fines de accesibilidad.

Lizzi Sassman de Google comienza la discusión analizando el mejor enfoque para escribir texto alternativo, preguntando si la forma correcta es ser descriptivo o si hay otra forma.

Lizzi Sasman:

“¿Qué pasa si tienes texto alternativo, pero no estás seguro de si es bueno?

¿Se podría mejorar en ser descriptivo o describir la imagen, pero no necesariamente de la mejor manera?

Porque una vez que comienzas a sentarte y realmente escribes el texto alternativo, descubres que puedes decir muchas cosas como, “Oh, es un resultado de búsqueda”, o puedes describirlo como algo que sucede.

Tal vez sea un diagrama de cómo funciona la Búsqueda, como algo que describe un concepto.

O es una imagen de un evento o algo así.

¿Lo abordas a partir de la descripción de lo que hay allí?

¿O hay otras estrategias que podríamos implementar para mejorar las palabras que usamos para una imagen dada?”

Accesibilidad y texto alternativo

John Mueller toca la accesibilidad y el texto alternativo.

El propósito del texto alternativo en las imágenes es proporcionar a los lectores de pantalla una forma de entender las imágenes.

El organismo oficial de estándares para HTML, el World Wide Web Consortium (W3C), ofrece algo para ayudar a comprender cómo se cruzan el texto alternativo y la accesibilidad en forma de un pequeño truco para escribir texto alternativo para la accesibilidad.

“Imagine leer la página web en voz alta por teléfono a alguien que necesita entender la página.

Esto le ayudará a decidir qué información o función (si la hay) tienen las imágenes.

Si parecen no tener valor informativo y no son enlaces o botones, probablemente sea seguro tratarlos como decorativos”.

John Müller comentó:

“Bueno, creo que hay que tener cuidado con la accesibilidad… No sé… Como todo lo relacionado con la accesibilidad.

Esto podría ser algo que debería consultar con alguien que tenga un poco más de conocimiento sobre el lado de la accesibilidad.

Por ejemplo, cómo se debe seleccionar el texto alternativo”.

Texto alternativo y contexto de imagen

Luego, John analiza el texto alternativo desde una perspectiva de SEO.

Él continuó:

“Desde una perspectiva de SEO, mi recomendación siempre es proporcionar contexto para la imagen y el texto alternativo.

Entonces, si tienes una foto de una playa, no digas simplemente: “Oh, esa es una foto de una playa”.

Pero más bien, “Esta es la playa antes de que ocurriera el derrame químico”. Y…

Porque es un contexto muy diferente si alguien está buscando una playa para vacacionar, es como, “Oh, quiero ver una playa hermosa. Voy allí de vacaciones.

Y si nota, de hecho, que eso sucede antes de que ocurra el derrame químico, entonces es como, “Bueno, tal vez esto se presta a diferentes tipos de consultas de búsqueda”. “

Luego, John se enfoca en identificar lo que los usuarios quieren de las imágenes que aparecen en la Búsqueda de imágenes de Google.

Él explicó:

“Porque al final del día, cuando hablas de búsqueda de imágenes, no es que la gente quiera una imagen, quieren información asociada con esa imagen.

Quieren entender un tema determinado para encontrar alguna información.

Y ese contexto adicional es algo que puede proporcionar en el texto alternativo.

Y eso es algo que podrían estar buscando.

Y si lo están buscando, haz que sea fácil para ellos encontrarlo”.

Lizzi Sassman respondió:

“Esto es cierto.

Y poner el cuadro alrededor de la imagen también, porque no necesariamente tienes que ponerlo todo en el texto alternativo.

Podría ser el párrafo que introduce la playa.

Y podría tener más información sobre dónde sucedió, como en qué playa estamos, en qué año fue y todo eso.

Y usar esa propiedad alrededor de la imagen, porque no necesariamente desea un párrafo enorme como texto alternativo.

…¿Correctamente?

¿Y cómo sabes qué texto debe ir a dónde?

Pero proporcionar contexto, creo, siempre es bueno para presentar el tema y para los lectores de pantalla, porque se lee de arriba a abajo.

Entonces, si hay algún texto antes de eso para prepararte, como, “Está bien, entonces esto es…” No sé… “antecedentes sobre lo que estaba pasando antes del derrame de petróleo”.

Y ahora, es el derrame de petróleo en la playa, más información, y luego la publicación en la playa… no, durante el derrame de petróleo.

Y luego la actividad de limpieza… no sé… Algo así.”

Juan Mueller:

“Algo por el estilo.

Entonces, si está mirando la documentación de búsqueda y tiene una captura de pantalla de muestra del resultado de una receta, entonces podría proporcionar algún contexto adicional, supongo, en el texto alternativo, donde dice: ‘Este es un resultado de receta con estos cinco campos.’ “

Lizzi Sasman:

“Sí. Y, quiero decir que es… Incluso la forma en que redactaste la oración allí.

Como, “Este es un rico resultado de receta”. Este probablemente no sea el mejor texto alternativo porque es como una oración completa.

Comienza con palabras que no están relacionadas con la cosa.

Y tal vez las personas, como usar un lector de pantalla, simplemente lo pasen por alto.

Entonces, una de las mejores prácticas es no comenzar cada imagen con una captura de pantalla, porque entonces, simplemente se vuelve repetitivo.

Como, ya sabemos que es una imagen. No tienes que decir “es una imagen” y luego la cosa.

Simplemente comience con la descripción que sea. Y tampoco necesariamente tiene que ser una oración completa, creo.

Podría ser simplemente una frase descriptiva. Creo que no tiene que ser un pensamiento completo.

Oración descriptiva con contenido.

Una conclusión interesante de esta discusión de podcast es pensar en el contexto de la imagen para escribir una oración descriptiva para el texto alternativo.

La otra cosa a tener en cuenta es evitar escribir un texto alternativo con palabras que indiquen que es una imagen o una captura de pantalla, sino centrarse en el contexto de esa imagen con el significado general de la página web. Entonces, si la página web trata sobre el daño ecológico causado por un derrame de petróleo y la imagen es una playa antes de un derrame de petróleo, entonces ese es el contexto.


Referencia

Imagen destacada de Shutterstock/Elenco de miles

Escuche el podcast Search Off the Record desde el minuto 11:53

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