Google Sunsets FLoC anuncia una nueva solución Theme API

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Google anuncia su nueva solución de privacidad y segmentación de usuarios, Topics API, que reemplazará a la muy criticada solución FLoC.

Los días de la solución de segmentación de usuarios de Google, FLoC (aprendizaje federado de cohortes), han terminado oficialmente.

Este cambio es una sorpresa después de que Google ha estado preparando a los especialistas en marketing para eliminar las cookies de terceros desde principios de 2021.

¿Qué es FLOC?

Si no sabe qué es FLoC, aquí hay una descripción general rápida. Es posible que haya oído hablar de él en las noticias de la industria, pero ¿qué significa realmente?

FLoC (Aprendizaje federado de cohortes) se introdujo en marzo de 2021. Era una iniciativa de Privacy Sandbox que esencialmente permitiría a los navegadores habilitar la orientación basada en intereses.

La solución se introdujo debido a preocupaciones sobre la eliminación de cookies de terceros de Google Chrome en 2023.

La solución FLoC sería un gran cambio ya que las personas se agrupan en cohortes para mantener el anonimato y la privacidad del usuario.

Los anunciantes podrían orientar sus anuncios en función de estas cohortes, pero el impacto de la orientación individual sigue siendo un problema. Las cohortes estarían compuestas por miles de usuarios, no solo por individuos.

Nueva API de temas

Parece que Google tomó en serio los comentarios de la comunidad publicitaria con la introducción de la solución API de temas.

Theme API es una solución de Privacy Sandbox para publicidad basada en intereses.

La principal diferenciación entre temas y FLoC es cómo genera interés.

Gracias a la nueva solución API de temas, su comportamiento de navegación selecciona “temas” de sus intereses individuales para una semana determinada. Estos temas solo se guardan durante tres semanas y luego se eliminan.

Los temas solo se almacenan en el dispositivo del usuario, lo que elimina la necesidad de servidores externos, incluido Google.

¿En qué se diferencian los temas de FLoC?

Si bien ambas soluciones de orientación se basan en los intereses de los usuarios, existen algunas diferencias clave entre ellas.

La mayor diferencia es que los intereses del tema se eliminarán del usuario cada 3 semanas. Aunque el FLoC agrupó a los usuarios en cohortes, no había un límite de tiempo sobre el tiempo que un usuario podía permanecer en esta cohorte.

Además, la solución anterior de FLoC generaba una ID de cohorte a la que los anunciantes podían apuntar. La nueva solución API de temas no tendrá ID de cohortes y utilizará temas para compartir con anunciantes y sitios web.

Además de las diferencias en la funcionalidad de las dos soluciones, también existen diferencias en el control de la privacidad del usuario.

Gracias a la API de temas, pone al usuario en control. Los usuarios podrán ver temas relacionados. Las personas también tendrán la opción de excluirse por completo de los temas o eliminar temas específicos relacionados con ellos.

Los sitios que se consideran una categoría sensible se excluyen automáticamente del acceso por parte del usuario, como la raza o la orientación sexual. Esta actualización se preocupa por la seguridad de los usuarios.

¿Por qué los anunciantes deberían preocuparse por esto?

Google siguió avanzando en la eliminación de cookies de terceros en algún momento de 2023. Debido a este cambio, los anunciantes deben conocer las opciones disponibles.

Conocer esta nueva solución de orientación ayudará a los anunciantes a comenzar a planificar cómo puede cambiar su estrategia, si es que cambia, en función de estos cambios. Comprender qué temas estarán disponibles más adelante en el año puede arrojar luz sobre la orientación de su anuncio.

Es posible que las actividades de remarketing (aparte de sus propios datos) aún estén limitadas debido a la privacidad de los usuarios individuales. Es posible que deba cambiar su enfoque publicitario para centrarse en la mejor manera de capturar sus propios datos lo más rápido posible en el recorrido del cliente, en lugar de depender de la actividad del navegador para completar una venta.

Fuente: Google


Fuente: Andrei Suslov / Shutterstock

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