Gran juego, gran anuncio: ¿Quién obtiene el trofeo en 2022?

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Un gran juego puede crear una feroz rivalidad en tu fiesta, pero todos podemos apoyar la publicidad. Con $7 millones en tragamonedas de 30 segundos este año, los equipos de marketing sintieron la presión de un día de juego tanto como los jugadores. Pero la sangre, el sudor, las lágrimas y la minuciosa investigación de mercado que se invirtió en la publicidad de este año dieron sus frutos, con unos 117 millones de personas sintonizando para animar a su equipo (y sus marcas favoritas).

Con tanto en juego, usamos la herramienta de escucha avanzada de Sprout Social (al examinar los tweets publicados entre el 13 y el 14 de febrero de 2022) para ver qué comerciales mostraban a los espectadores tomando descansos para comer durante el juego.

El jugador más Valioso

Peyton Manning es una portavoz solicitada. Desde Papa John’s hasta State Farm, su apariencia ha inspirado a los compradores a comprar desde su debut en el fútbol profesional en 1998.

Su anuncio de Michelob Ultra no fue una excepción. Si bien Peyton pudo haber tenido la mayor cantidad de tiempo frente a la pantalla, Serena Williams se robó el espectáculo.

Los tweets que mencionan a Serena obtuvieron 43,17 millones de visitas potenciales, mientras que las publicaciones que mencionan a Peyton quedaron casi a la mitad, con 27,6 millones de impresiones potenciales.

La fama conjunta de Peyton y Serena fue una gran victoria para Michelob Ultra. Mientras que Peyton y Serena promediaron 5,89 compromisos por mención, Michelob Ultra solo obtuvo 3,88. La fuerza de los atletas llevó la noche a la marca.

Mejor historia de regreso

Las personas asocian el fitness con nuevos comienzos, como la conocida resolución de Año Nuevo de ponerse en forma. Planet Fitness aprovechó esto al publicitar a Lindsay Lohan, quien comenzó desde cero, todo gracias a su membresía en el gimnasio. El mensaje es claro: Planet Fitness te da nueva vida.

Tanto Lindsey como Planet Fitness han incorporado las redes sociales en sus planes publicitarios. Lindsey y Planet Fitness tuitearon entre ellos seis veces y recibieron más de 450 retuits y casi 3000 me gusta.

La mejor ayuda en las redes sociales

Tres semanas antes del gran juego, Arnold Schwarzenegger llamó la atención de los fans con un póster promocional de su próximo papel como Zeus. Los fanáticos rápidamente comenzaron a especular sobre el proyecto, suponiendo que se trataba de una película, un programa o un videojuego. Recibieron una respuesta en el primer trimestre cuando BMW anunció su nuevo vehículo eléctrico.

Su enfoque teaser y la vinculación con celebridades valieron la pena, con un 71 % de comentarios positivos en los tweets de BMW el día del juego, en comparación con un 60 % de comentarios positivos en las publicaciones de vehículos eléctricos en general.

Captura de pantalla de la herramienta de escucha de Sprout que muestra el estado de ánimo de los tweets que mencionan a BMW durante el gran juego en 2022.

Novato del Año

Este año, el 40 % de los anunciantes del día del juego eran nuevos en el gran juego, y las empresas de criptomonedas constituían la mayor parte de los recién llegados. Aunque anunciaron el mismo producto, sus equipos de marketing utilizaron enfoques completamente diferentes.

FTX usó la personalidad escéptica de Larry David para burlarse astutamente de las personas que no están listas para subirse al carro de las criptomonedas, mientras que Crypto.com adoptó un enfoque emocional cuando LeBron James habló consigo mismo cuando era joven. El anuncio se convirtió en un éxito en las redes sociales, con más de 90 000 tuits mencionando criptomonedas durante y después del juego.

Captura de pantalla de la herramienta de escucha Sprout que muestra métricas de tweets que mencionan varias marcas de criptomonedas durante el gran juego en 2022.

Pero el claro ganador fue Coinbase, con un código QR promocional de 30 segundos saltando por la pantalla.

El enfoque innovador de Coinbase valió la pena, con más de 20 millones de visitas a su página de destino por minuto. Hubo suficiente tráfico para cerrar temporalmente su sitio, una verdadera medida del éxito viral.

Uso máximo 30 segundos

Estos anuncios no aparecieron de la nada. Ya sea que usaran el poder de las estrellas, el humor o un enfoque multicanal coordinado para atraer a los espectadores, cada anuncio en un gran partido se construyó en torno a conocer a su audiencia.

La escucha social puede ayudar a su marca a capturar parte de la magia que se encuentra en un anuncio del día del juego. Obtenga más información sobre cómo la escucha social puede ayudarlo a determinar qué es importante para su audiencia.

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