Guía de marketing de microinfluencers: hechos y usos

El marketing de microinfluencers puede ser una excelente estrategia para empresas con presupuestos de marketing más pequeños. Y como los microinfluencers ocupan el 91 % del mercado de influencers, no faltan creadores con los que colaborar.

Pero, ¿por qué querrían las marcas asociarse con microinfluencers… y quién es un microinfluencer de todos modos? Hemos elaborado una guía completa de marketing de microinfluencers para que su marca comience fácilmente.

Sumerjámonos.

Contenido del Articulo

¿Quién es un microinfluencer?

Un micro-influencer es un influencer cuyo número de seguidores está en el rango de 10.000-100.000 seguidores. Los influencers generalmente se dividen en cuatro tipos principales según la cantidad de seguidores:

  • Nanoinfluencers: 1–10 mil seguidores
  • Micro-influencers: 10,000-100,000 seguidores
  • Macro-influencers: 100-1 millón de seguidores
  • Mega influencers o celebrities: Más de un millón de seguidores

¿Por qué vale la pena trabajar con microinfluencers?

Hay varias ventajas de trabajar con micro-influencers que tu marca debería considerar. Lo guiaremos a través de estos beneficios y le explicaremos por qué son una parte valiosa de su estrategia de marketing.

Los microinfluencers cobran tarifas más bajas

Si quieres trabajar con un macro o megainfluencer que llegue a cientos de miles o millones de personas, gastarás mucho dinero en esta campaña de influencers. Sin embargo, los microinfluencers también pueden ayudar a su empresa a llegar a un público más amplio a un costo mucho más asequible. Esto significa que puede trabajar con más personas influyentes con un presupuesto más pequeño para ampliar su alcance.

De acuerdo con Influencer Marketing Hub, aquí hay algunos puntos de precio que puede esperar al trabajar con micro-influencers:

  • Instagram: $100-$500 por correo
  • YouTube: $200-$1000 por video
  • TIC: $25-$125 por video
  • Gorjeo: $20-$100 por tuit
  • Facebook: $250-$1250 por correo

Cuando se trabaja con personas influyentes con más seguidores, estos costos pueden ascender fácilmente a $ 10,000 o más por publicación. Llegarás a una gran audiencia, pero a un costo mucho mayor. Esto me lleva a otro beneficio de trabajar con micro-influencers.

Los micro-influencers tienden a tener fans más comprometidos

Debido a que los microinfluencers tienen una audiencia mucho más íntima que los macroinfluencers, a menudo ven una tasa de participación más alta. Esto significa que sus publicaciones alcanzan un mayor porcentaje de seguidores. y muchas más personas que ven su contenido realmente interactúan con él (es decir, les gusta, comentan, comparten).

Un estudio encontró que los microinfluencers ven una tasa de participación del 6 % en Instagram, mientras que los megainfluencers ven tasas de participación de alrededor del 1,97 %.

Los microinfluencers tienen una audiencia más específica o de nicho

Los microinfluencers a menudo se dirigen a comunidades de nicho, lo que facilita llegar a una audiencia más específica que está interesada en su producto. Por ejemplo, puede asociarse con un influencer de decoración de pasteles para promocionar una nueva línea de accesorios para tuberías o un influencer de Dungeons and Dragons para promocionar su nuevo juego Dungeon Master.

Poder dirigirse a una audiencia de nicho puede garantizar que su producto llegue a las personas exactas que estarán más interesadas en comprarlo, lo cual es una gran ventaja de trabajar con micro-influencers.

Cómo trabajar con microinfluencers

Si desea comenzar su primera campaña de influencers trabajando con microinfluencers, tenemos el proceso de cuatro pasos perfecto para usted. Comience por comprender sus objetivos generales, encuentre las personas influyentes adecuadas y comience a crear contenido.

Te guiaremos a través del proceso de trabajar con micro-influencers y lograr el éxito en tus campañas.

1. Define tus objetivos y tareas

Al igual que con cualquier nueva campaña de marketing, el primer paso debe ser delinear sus objetivos generales. ¿Qué esperas lograr con tu estrategia de marketing de micro-influencers?

Los muchos objetivos comunes del marketing de influencers incluyen:

  • Aumentar el conocimiento de la marca
  • Aumentar el número total de menciones de marca
  • Aumenta tus seguidores en las redes sociales
  • Mejora el tráfico de tu sitio web
  • Generar nuevas ventas

Decide qué es lo más importante para tu marca en este momento. Y puede cambiar con el tiempo. Por ejemplo, puede comenzar su primera campaña de influencers con el objetivo de aumentar el conocimiento y el seguimiento de las redes sociales, y luego, eventualmente, cambiar de rumbo y decidir que su objetivo es aumentar las ventas y las conversiones.

Recuerda que el contenido y los materiales promocionales creados por tus influencers tendrán tu objetivo en mente. Por lo tanto, tendrá que crear una nueva campaña y lidiar con cada cambio de objetivos y contenido de influencers.

2. Encuentra los microinfluencers adecuados para tu marca

El siguiente paso es empezar a buscar influencers. Esto se puede hacer de varias maneras diferentes.

Primero, busque manualmente en todas las plataformas de redes sociales en las que planea ejecutar su campaña. Busque por palabras clave, luego filtre su búsqueda para buscar solo cuentas. Por ejemplo, si desea interactuar con un influencer de salud y bienestar en Instagram, vaya a la pestaña de búsqueda, ingrese una palabra clave como “salud” y vaya a la pestaña “Cuentas”.

Obtendrá resultados que puede ver de la siguiente manera:

Captura de pantalla de los resultados de búsqueda de Instagram para cuentas relacionadas "salud."

Explore los perfiles para ver si alguien se alinea con la misión de su marca y sus productos. Desplácese por la lista de resultados, busque diferentes palabras clave y haga una lista de personas influyentes con las que puede contactar.

Otra táctica es revisar tu lista de seguidores. Lo más probable es que ya lo estén siguiendo micro-influencers, lo que significa que ya les han presentado su marca a quienes puede contactar fácilmente para asociarse.

Y la última estrategia importante para encontrar a los mejores influencers para tu próxima campaña es trabajar con una agencia de marketing de influencers. Muchas de estas agencias o plataformas de marketing de influencers están bien versadas en unir a los mejores influencers para trabajar con cada uno de sus clientes.

Si trabajar con una agencia está dentro de tu presupuesto o quieres trabajar con un experto en tu primera campaña, buscar una agencia de marketing de influencers es una gran idea. Muchas agencias también se especializan en diferentes industrias, creando una combinación aún mejor.

3. Elija los mejores tipos de contenido para que los socios influyentes creen

El siguiente paso es identificar las plataformas y los tipos de contenido que crearán sus socios. Si bien los influencers son responsables de crear el contenido en sí, poner sugerencias e ideas existentes en un kit o una oferta puede ser un excelente punto de partida.

Los microinfluencers se pueden encontrar en muchas plataformas, pero las campañas de marketing de influencers más comunes son Instagram, TikTok y YouTube.

Este es un ejemplo de una publicación de Instagram en la que Toyota se asoció con un microinfluencer viajero para promocionar su 4Runner.

Aquí hay un video corto de un microinfluencer en TikTok que fue patrocinado por una ciudad costera para atraer turistas:

Y, por último, echa un vistazo a este ejemplo de YouTube de una microinfluencer de belleza que reseña un producto:

Todos estos son excelentes ejemplos de cómo puede ser trabajar con microinfluencers. Algunas ideas de contenido adicionales que puede usar incluyen:

  • Envíe un producto gratis que se pueda exhibir en un video de desempaquetado
  • Colabore con personas influyentes de Twitter donde las publicaciones de texto realmente pueden brillar
  • Permítales contar una historia sobre su marca/producto/servicio utilizando carruseles de Instagram
  • Cree hashtags de marca que cualquier persona influyente con la que trabaje pueda usar
  • Ofrezca códigos de promoción de afiliados que ayuden a aumentar las ventas
  • Pida a personas influyentes que compartan un tutorial de productos con su audiencia
  • Colabora con un microinfluencer para organizar un concurso
  • Pida a personas influyentes que creen microfilmes que se puedan compartir en TikTok y Reels

Sea creativo con ideas para su campaña de influencers. Las posibilidades son infinitas: solo asegúrese de que sus ideas de contenido se alineen con sus objetivos iniciales. Por ejemplo, aparecer en un video de unboxing es una excelente manera de aumentar el conocimiento de la marca y proporcionar códigos de descuento ayuda a aumentar las ventas.

4. Cuenta la historia de tu marca con contenido de microinfluencers

¿Cuál es la historia de tu marca? ¿Cuál es el motivo para iniciar la empresa y cuál fue el motivo para que usted o su fundador iniciaran la empresa? Usa esta historia en tu mensaje general, pero especialmente cuando trabajes con micro-influencers.

Tener micro-influencers que usen tu historia cuando compartan tu marca y sus productos/servicios con su audiencia puede atraer aún más a su audiencia, aumentando su interés en comprar. Debido a que los influencers, especialmente los microinfluencers, se consideran más genuinos y confiables, es más probable que su audiencia confíe en las recomendaciones de su marca y aprecie la historia de su marca.

Prepare documentación con sus mensajes de marketing, los antecedentes de su empresa, la historia y/o misión de su marca y otra información relevante o puntos de discusión que sus personas influyentes pueden usar al crear contenido promocional.

Crea tu propia estrategia de marketing para micro-influencers

Inicia tu primera campaña de microinfluencers. Administre asociaciones y realice un seguimiento de las fluctuaciones de las redes sociales con la ayuda de Sprout Social. Use las herramientas de escucha social de Sprout para rastrear y analizar conversaciones, menciones de marca y tendencias de la industria para identificar personas influyentes y defensores de la marca. Utilice nuestra herramienta confiable de redes sociales para ayudarlo a comenzar su búsqueda de microinfluencers y realizar un seguimiento del rendimiento de sus campañas de influencers. Obtenga más información y consulte nuestros precios para encontrar un plan que se adapte a su marca y necesidades.

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