Guía de SEO local para 2021 – Usabilidad web y seo

Guía de SEO local para 2021

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seo local 2021

La búsqueda es una parte integral del viaje del comprador. Cuando una persona busca un producto o servicio, inicialmente buscaría una empresa que lo ofrezca cerca. De hecho, el 46% de las búsquedas de Google buscan información local y el 97% de los usuarios de motores de búsqueda buscan empresas locales (Go-Gulf). Estos son números enormes que muestran cuán poderoso e importante es el SEO local para las empresas.

La mayoría de ellos ya saben lo poderoso que puede ser el SEO para sus negocios, por lo que se ponen manos a la obra. Sin embargo, muchos no saben cuál es la diferencia entre SEO y SEO local. Las pequeñas y medianas empresas son las que más se benefician del SEO local. El SEO local falla mucho no por falta de recursos, sino por falta de enfoque. Tienden a competir por palabras clave altamente competitivas con grandes corporaciones con presencia nacional o internacional. E incluso si obtienen tráfico de esas palabras clave, no se convierten en ventas porque están lejos del alcance de su negocio.

El SEO local se trata de enfocarse en el área / áreas donde su negocio está presente, aumentar su visibilidad en línea y atraer clientes más relevantes que están cerca de usted. Si quieres saber más, ¡sigue leyendo esta guía!

Lo que necesita saber: conceptos básicos de SEO local

¿Qué es el SEO local?

La optimización del motor de búsqueda local o el posicionamiento local es el proceso de optimizar un sitio web para la clasificación de palabras clave en una ubicación geográfica específica. Las empresas que tienen una ubicación física o prestan servicios en un área específica se beneficiarán enormemente del SEO local.

¿Por qué es importante el SEO local?

Como mencioné antes, la búsqueda es parte del viaje del comprador. Incluso en la era del comercio electrónico, la mayoría de los consumidores todavía compran en tiendas físicas. Hoy en día, los consumidores utilizan Google para buscar información en línea antes de ir a la tienda adecuada. Hubspot informa que el 70% de los compradores prefieren las tiendas donde pueden realizar compras en una tienda física.

Pero, ¿qué tal competir con empresas como Amazon? 72% de los buscadores dicen que prefieren buscar vendedores locales primero, lo que significa que no tiene que preocuparse por no ganar clientes con el SEO local.

¿Todavía no está convencido? Aquí hay más estadísticas de SEO locales:

Lista de Google My Business

Google My Business es una herramienta gratuita creada por Google que permite a los motores de búsqueda mostrar información sobre su negocio directamente desde los resultados de búsqueda. Permite a los motores de búsqueda encontrar fácilmente información comercial y también le permite interactuar con ella.

seo hacker google mi perfil de empresa

Tener una lista de Google My Business es una necesidad absoluta para el SEO local. Este es uno de los primeros pasos que debe realizar. El proceso no es complicado siempre que su empresa tenga una dirección física. Si no lo tiene (es dueño de una empresa totalmente digital), es posible que deba utilizar su dirección personal o cualquier dirección que pueda representar su empresa (p. Ej. oficina Virtual).

Paquete de mapas de Google

Si está buscando un producto o servicio en un área específica, Google a menudo recomendará tres negocios locales cerca del suyo, según Google Maps. Esto se llama paquete de mapas.

ejemplo de paquete de google maps

Cuando un usuario selecciona una empresa en el paquete de mapas, ve inmediatamente la ubicación de la empresa en Google Maps, desde donde puede llegar fácilmente.

Debe tener un perfil de Google My Business y su empresa debe aparecer en Google Maps. El paquete de mapas también tiene un algoritmo de clasificación diferente. Otros esfuerzos de SEO pueden afectar su clasificación aquí, pero realmente se reducen a dos cosas: la ubicación del usuario y las reseñas. Google tiende a clasificar a las empresas más cercanas al usuario en una posición superior, pero es posible que tenga la oportunidad de superarlas si tiene mejores reseñas. Por esta razón, es posible que no pueda hacer mucho para influir en su clasificación aquí, pero es importante que realice un seguimiento de dónde aparece en el paquete de mapas para las búsquedas en su área.

Consejos de optimización de SEO local

Optimizar Google My Business

Su perfil de Google My Business aparece cuando un usuario busca información sobre su negocio, pero hay ocasiones en las que Google puede mostrarle al usuario su perfil de GMB, incluso si utiliza una palabra clave. Cualquiera que sea el caso, debes tener un buen y optimizado perfil de Google My Business, porque aquí es donde das tu primera impresión al usuario. Su perfil de GMB también influirá en su posición en el paquete de mapas. No querrá perderse estas oportunidades clave, por lo que aquí hay algunos consejos para optimizar su perfil de Google My Business.

  • Actualiza tu dirección – Ya es obvio, pero hay empresas que se olvidan de actualizar sus direcciones comerciales cuando se mudan. Google siempre utilizará la dirección que proporcionó al verificar su empresa, a menos que la cambie. Lo más probable es que los usuarios también utilicen Google Maps para navegar a sus negocios, y si no ven su tienda u oficina allí, puede perder mucho dinero.
  • Proporcione el horario laboral exacto y un número de contacto – debido a que los usuarios visitan su tienda / oficina con mayor frecuencia después de verificar su perfil, asegúrese de tener el horario laboral actual. El número de contacto también es importante para programar citas y otras consultas.
  • Subir imagenes – Las fotos de su empresa ayudan mucho a atraer clientes. Ayuda a demostrar la autenticidad de su negocio y a generar confianza.
  • Responde a las preguntas – algunos usuarios necesitarían más información sobre su empresa y para eso es la función Preguntar. Recuerde que las preguntas y respuestas están disponibles públicamente y pueden ser visibles para otros usuarios.
  • Aprovecha la actualización de Google My Business – la gente generalmente se olvida de esta función, pero de hecho puede publicar actualizaciones en su perfil de GMB para que los usuarios las vean. Publicar ofertas y promociones puede ayudarlo a atraer más clientes y aumentar sus ventas.

Obtenga buenas críticas

Las reseñas tienen un gran impacto tanto en las clasificaciones de Google como en los clientes. Google puede considerar las reseñas de su empresa en Google My Business y las publicaciones de su empresa en otros sitios web para evaluar su empresa. credibilidad, que es un factor importante para EAT.

Desde el punto de vista del consumidor 82% de usuarios no comprar a empresas que tengan una calificación promedio de 3 estrellas o menos. Esto por sí solo demuestra la importancia que tienen las revisiones en la decisión del comprador.

workplays google mi perfil de empresa

Algunos pueden pensar que no pueden controlar lo que dice el cliente, pero en realidad su producto / servicio determina cómo recibe las reseñas. Este es probablemente uno de los factores en los que no necesita hacer nada en línea. Brinde a sus clientes la mejor experiencia posible y piense en formas creativas de solicitar reseñas. No solo se verá mejor en línea, estos clientes tienen más probabilidades de convertirse en clientes leales.

Agregue etiquetas geográficas a sus palabras clave objetivo

El geoetiquetado de palabras clave es una de las estrategias más importantes en el SEO local. El proceso es simple, agrega ubicación a sus palabras clave. P.ej:

Palabra clave sin geoetiquetado – coches usados ​​a la venta

Palabra clave geoetiquetada – autos usados ​​a la venta en la ciudad de Paranaque

La diferencia entre los resultados de búsqueda de estos dos es enorme. Para las palabras clave no geoetiquetadas, Google aún puede considerar la ubicación del usuario, pero los resultados de búsqueda aún estarán dominados por sitios más grandes. Por lo tanto, los usuarios tienden a agregar ubicaciones a sus palabras clave cuando buscan porque quieren resultados más refinados.

Simplemente geoetiquetando sus palabras clave, está ayudando a Google a comprender dónde opera su empresa. Las palabras clave geoetiquetadas también son menos difíciles que las palabras clave sin geoetiquetas, por lo que su clasificación será menos complicada. Pero aún así no subestime sus dificultades, ya que es probable que sus competidores también estén tratando de clasificar por ellos.

Para obtener una guía completa sobre el geoetiquetado de palabras clave, le recomiendo que consulte la guía que escribí en la importancia del geoetiquetado de palabras clave para SEO.

Cree enlaces desde sitios web y directorios locales

La construcción de enlaces sigue siendo una estrategia importante para el SEO local. Puede aspirar a obtener vínculos de retroceso de sitios web confiables, pero lo que es más importante, desea obtener vínculos de sitios locales.

Su máxima prioridad es aparecer en todos los directorios de empresas locales. Obtener enlaces de sitios de alta autoridad es bueno, pero lo más importante es que le gustaría recibir enlaces de sitios web locales. Puede comunicarse con blogueros locales, periódicos en línea, interactuar en foros en línea con personas que viven en la misma área, etc. Obtener enlaces de estos sitios no solo fortalecerá su perfil de backlinks, sino que también ayudará a Google a comprender dónde se encuentra su área de operación . La relevancia es la clave. Si su empresa tiene su sede en Nueva York, no desea que aparezca en un directorio de empresas en un estado diferente, así que tenga esto en cuenta.

Aplicar el esquema LocalBusiness

Es posible que los datos estructurados no sean un factor de clasificación directo, pero ayudan a Google a comprender mejor su sitio y a obtener la información necesaria en el gráfico de conocimiento. Hay muchos tipos de datos estructurados para elegir, y variarán según el tipo de página en la que los coloques, pero hay un tipo de datos estructurados que se recomienda particularmente para el SEO local: el esquema LocalBusiness.

Marcando su sitio con Esquema de negocio local, puede proporcionar a Google información detallada sobre su negocio, como ubicación, horario comercial, rango de precios, número de contacto y más. Otro factor importante que puede aumentar su tasa de clics es la adición del esquema AggregateRating al esquema LocalBusiness.

AggregateRating es la calificación promedio de su negocio por parte de clientes reales. Esto requiere revisiones reales, y una revisión falsa puede resultar en una penalización ya que va en contra de las pautas de Google. Si tiene AggregateRating en su esquema, existe la posibilidad de que Google muestre calificaciones de estrellas cuando su sitio aparezca en los resultados de búsqueda. Esto lo hace más atractivo para los usuarios, lo que puede generar más clics. Si quieres una guía completa para sobre cómo aplicar correctamente AggregateRating, consulte esta guía.

Optimizar para dispositivos móviles

Tener un sitio web optimizado para dispositivos móviles es crucial para el SEO local. La cantidad de búsquedas móviles aumenta cada año e incluso Google considera que la compatibilidad con dispositivos móviles es uno de los factores más importantes del SEO y puede estar seguro de que lo mismo ocurre con el SEO local. Consulta estas estadísticas:

Estos son solo algunos números que muestran lo importante que es tener un sitio web optimizado para dispositivos móviles. Por lo tanto, al crear un sitio web, no se centre completamente en el diseño, sino que piense en lo que brindará a sus usuarios la mejor y más rápida experiencia. También puede utilizar AMP o Accelerated Mobile Pages para transformar fácilmente el contenido de su sitio web existente en páginas optimizadas para dispositivos móviles.

Clave tomada

Muchos dueños de negocios todavía dudan en invertir en SEO local. Algunos pueden fallar, pero si te concentras en las cosas correctas seguramente tendrás éxito. Recuerda siempre que en el SEO local, la prioridad es clasificar las áreas a las que llega tu negocio. No pierda su tiempo y esfuerzo tratando de clasificar las palabras clave generales que pueden tardar meses o años en llegar al final de la primera página. Por supuesto, eso no significa que el posicionamiento local sea más fácil, pero es mucho más alcanzable y práctico. Si se hace correctamente, el SEO local le permitirá llegar a más clientes en su área y generar más ventas para su negocio.

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