Guía simple de SEO para un marketing de eventos exitoso

El SEO es esencial en la comercialización de cualquier evento, concierto o conferencia para ayudar a las personas a encontrarlo cuando buscan en Internet. El posicionamiento de los eventos es bastante específico. Pero no es ciencia espacial ayudar a que sus eventos obtengan clasificaciones altas en los motores de búsqueda.

Siga leyendo para aprender cómo aplicar los conceptos básicos de SEO para maximizar su visibilidad, registros de eventos y venta de entradas.

1. Haz una investigación de palabras clave antes de confirmar la ubicación del evento

Es tentador reservar los lugares, ciudades y pueblos más obvios para su evento. Pero antes de hacer eso, debe hacer su investigación de palabras clave.

Use el explorador de palabras clave de Ahrefs para identificar palabras clave relacionadas con eventos y ubicaciones que podrían generar tráfico a su evento:

  • Introduzca una palabra clave de inicio, como conciertos, música, eventoso conciertos en el Explorador de palabras clave
  • Use el filtro para ingresar ubicaciones, por ejemplo, Glasgow, Edimburgo, Perth, Dundee
Encuentre palabras clave relacionadas con eventos y ubicaciones que puedan generar tráfico con el Explorador de palabras clave de Ahrefs

En este ejemplo, el volumen de búsqueda y el potencial de tráfico son mucho mayores en Glasgow que en Edimburgo, aunque las poblaciones de la ciudad son similares.

Así que puedes considerar Glasgow/Edimburgo como tu lugar si tienes una audiencia o una base de fans allí.

Además, puedo ver conciertos en Glasgow hoy, mañana, la próxima semana, etc. para palabras clave como “conciertos en glasgow”. Es por eso que es importante hacer una pequeña investigación de palabras clave y es por eso que se necesita SEO para aparecer en este paquete de eventos.

Ejemplo de resultado de búsqueda de paquete de eventos

¿Qué es un paquete de eventos y por qué es importante?

El paquete de eventos es un tipo especial de función SERP de Google que aparece cuando realiza una consulta sobre un evento.

El paquete de eventos es importante ya que permite que los organizadores de eventos aparezcan en la parte superior de las búsquedas de Google para su evento.

Funciona con el marcado de esquema de Google Events, que le permite crear estructuras web con información de eventos que se pueden mostrar en el paquete de eventos.

Cuando haces clic en un resultado, se te llevará al Calendario de eventos de Google, que tiene información más detallada sobre el evento, como ubicación, direcciones y enlaces de entradas.

Un ejemplo de un calendario de paquete de eventos

Si desea ser incluido en el paquete del evento, debe compilar los detalles relevantes del evento.

2. Recopilar detalles y recursos del evento

Desde una perspectiva de SEO, es importante recopilar la siguiente información sobre el evento para maximizar su visibilidad de búsqueda.

Detalles necesarios del evento. Detalles óptimos del evento
El título del evento. Fotografía, gráficos o video.
Descripción del evento Código de vestimenta
Fecha de inicio y finalización Restricciones de edad
Hora de inicio y finalización Buffet
El nombre del lugar o ubicación. Edificios
Dirección, ciudad, país, estado, código postal o código postal ¿Qué está incluido en el precio del billete?
Número de teléfono ¿Hay red inalámbrica?
Sitio web Requisitos de entrada: edad, estado de la visa, estado de vacunación
Nombre del organizador Accesos y facilidades para minusválidos
Número de teléfono del organizador Política de devolución o cancelación
Web del organizador ¿Cómo llegar en transporte público, coche, etc.?
URL del sitio web del evento (enlace de reserva)
El costo del evento

Todos estos detalles se utilizan en el esquema de eventos para que Google pueda mostrarlos en el SERP.

Aprende más: ¿Qué es una etiqueta de esquema? Cómo usarlo para SEO

Hay muchas maneras de incluir información de eventos en Google: agregue un complemento de eventos a su sitio, use un sitio de terceros, resalte el código en su sitio usando un esquema de eventos o una combinación de los tres.

1. Use el complemento de eventos para agregar eventos a su sitio web y google

En este ejemplo, creé algunos días de demostraciones de golf utilizando el complemento Calendario de eventos de WordPress.

Instale el complemento y agregue un nuevo evento usando los detalles del evento.

Un ejemplo de un calendario de eventos de WordPress

Obtenga una vista previa del evento y publíquelo.

Un evento creado con el complemento Calendario de eventos de WordPress

Los diseñadores y desarrolladores pueden personalizar este diseño y diseño de página de eventos muy básicos.

2. Agregar eventos a sitios web de terceros

Además de mostrar eventos en su sitio web, existen muchas soluciones populares específicas de la industria para eventos y venta de entradas, incluidas Eventbrite, Ticketmaster, Live Nation, etc.

La mayoría de estas soluciones tienen datos estructurados por eventos integrados en sus herramientas de creación de eventos.

En este ejemplo, creé un evento usando eventbrite.com.

Evento creado con eventbrite.com

Estos son los pasos para hacerlo:

  • Crear un evento desde el menú de eventos
  • Ingresa los detalles de tu evento
  • Agrega tus fotos y descripción
  • Añadir precio de entrada y capacidad
  • Obtener una vista previa del evento y publicar
Agregar un evento a eventbrite.com

3. Etiquete manualmente la página de su evento

Si no está usando WordPress o no puede usar un complemento o una solución de terceros, la tercera opción es etiquetar manualmente la página del evento con el esquema del evento. Esta es la forma más fácil de hacer esto:

  • Crea tu página de evento y publícala
  • Ir al Marcador de datos de Google
  • Asegúrate de haber iniciado sesión en Google Search Console
  • Elige tu sitio
  • Presione “Iniciar retroiluminación”
  • Introduce la URL del evento
  • Seleccione “Eventos” en el menú desplegable
  • Seleccione “Etiquetar esta página y similares” o “Etiquetar solo esta página”, luego presione “OK”.
  • Resalte el nombre del evento y seleccione el campo de nombre
  • Resalte la hora, la ubicación y otra información con los campos apropiados
  • Entonces publica
Marcador de datos de Google

Aquí hay un video corto que le muestra cómo usar fácilmente el Marcador de datos de Google:

Una vez publicados, el Resaltador de datos confirmará que los datos se han publicado correctamente como un evento en el formato de esquema de eventos.

Página de descripción general del Marcador de datos de Google

4. Verifica la página del evento para SEO

Luego use la prueba de resultados enriquecidos de Google para asegurarse de que Google haya indexado su página y muestre los detalles correctos del evento en el formato de esquema de evento.

Herramienta de prueba de resultados extendidos de Google

En este caso, el validador ha resaltado en amarillo algunos detalles que puede agregar utilizando el Marcador de datos en el paso anterior o optimizando la lista de eventos en el software de eventos.

5. Promociona tu evento para obtener cobertura y enlaces

Al promocionar su evento con las sugerencias a continuación, puede obtener comunicados de prensa y enlaces a su evento para respaldar sus esfuerzos de marketing y SEO.

eventos de facebook

Facebook tiene una función de lista de eventos que le permite ver, reservar o agregar eventos.

  • Ir a los eventos de Facebook
  • Crear nuevos eventos
  • Utilice los detalles del evento para completar cada campo y publicar
Ingresar los detalles del evento en Facebook El evento

Alternativamente, muchos sitios web de promoción de entradas y eventos se integran con Facebook Events para mostrar sus eventos, conciertos y conciertos.

Lista de correo

Envíe un correo electrónico a sus suscriptores y base de clientes para informarles sobre los próximos eventos.

Un ejemplo de un correo electrónico promocionando un evento

Enlace a eventos en perfiles sociales

Agrega tus eventos a tus canales de redes sociales usando una herramienta gratuita como Linktree.

Linktree agregado al perfil de Instagram

Gemelos

En su sitio, agregue eventos a la navegación principal o vincule publicaciones de blog a eventos.

Lista de eventos de Songkick en el sitio web de Ricky Ross

Añadir conciertos y conciertos a Spotify

Para músicos y artistas, puede ver sus eventos en su perfil de artista de Spotify, siempre que esté trabajando con uno de los socios de venta de entradas aprobados.

Un evento incluido en tu perfil de Spotify

PR, prensa comercial o local

Comuníquese con personas de su industria o prensa local o de la industria para informarles sobre sus eventos.

Por ejemplo, para identificar a las personas que escriben sobre eventos de SEO, puede:

  1. Ingrese los siguientes datos en Content Explorer Ahrefs: "SEO" AND ("conferences" OR "events" OR "seminars"). Use la ruta “En el título” para ver solo las páginas más relevantes.
  2. Ver al autor al lado de las páginas relevantes; estas son las personas con las que puede ponerse en contacto.
Encuentra contactos y bloggers con Ahrefs Content Explorer

Aquí puede ver un enlace a un evento de SEO en Barbados que aún no se ha realizado:

Vínculo de regreso al evento

Debe esforzarse por obtener menciones similares de sus esfuerzos de información.

Promoción conjunta con el anfitrión de la instalación o los patrocinadores del evento.

Los lugares de su evento deberían estar más que felices de ayudar a promocionarlo, pero deberá proporcionarles los detalles y recursos de su evento.

Los patrocinadores de un lugar o evento pueden promocionar su evento en sus listas de correo electrónico, sitios web y canales sociales.

Considere brindarles recursos promocionales exclusivos, como fotos, entrevistas, videos o incentivos de venta de entradas.

Publicación de Facebook promocionando el evento.

6. Comprobar el rendimiento y repetir

Use Google Search Console para realizar un seguimiento de los eventos en la sección Rendimiento de Aspecto de búsqueda y los clics que recibe.

Eventbrite proporciona informes sobre ventas, asistentes y tráfico.

Análisis e informes en eventbrite.com

También puede utilizar Google Analytics para crear un informe de conversión.

Pensamientos finales

Para que su evento sea más exitoso, siga estos pasos de SEO: busque palabras clave antes de reservar asientos, recopile detalles del evento, regístrese en Google, promueva el evento y vea los resultados después del evento.

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