Huevos de Pascua digitales: tácticas de marketing que necesita saber

Harry Styles sabe cómo hacer que la gente hable.

El artista de múltiples guiones es un tema de tendencia casi constante en las redes sociales. Ya sea que esté haciendo música, promocionando una película o lanzando una nueva empresa comercial, la gente no puede evitar hablar de lo que está haciendo.

Por supuesto, su rápido ascenso a la fama como miembro de su amada banda de chicos no ha dañado su importancia cultural. Sin embargo, eso no es todo. Cuando miras detrás de la cortina de la máquina mediática de Harry Styles, ves un montón de maniobras de marketing. En particular, la comercialización de huevos de Pascua.

Si esta frase evoca imágenes de pasteles y conejos, sigue leyendo. Echemos un vistazo a cómo este videojuego convencional se ha convertido en un pilar del marketing.

¿Qué es un huevo de Pascua digital?

Un huevo de Pascua digital es un mensaje oculto o una función que se encuentra en obras digitales, como un videojuego, un sitio web o un tráiler de una película.

El primer huevo de Pascua digital fue colocado en el videojuego Atari Adventure por un programador que quería darse crédito por su trabajo en el proyecto.

Fuente: Forbes

La adición era demasiado costosa de eliminar y no había ninguna razón comercial para hacerlo. El mensaje secreto ha alentado a más personas a jugar el juego para que puedan encontrarlo por sí mismos.

¿Qué hace que el marketing de huevos de Pascua sea tan efectivo?

A veces son las pequeñas cosas las que más importan. Los huevos de Pascua digitales suelen estar en los pequeños detalles, pero tienen un gran impacto en las redes sociales. Es por eso:

Aumentan el conocimiento de la marca

Marvel Cinematic Universe usa huevos de Pascua para crear una conexión entre sus muchas historias. El lanzamiento en 2021 de la miniserie WandaVision llevó esta práctica al siguiente nivel.

WandaVision se estrenó el viernes por la noche a lo largo de su carrera en Disney Plus, seguido poco después por un frenesí semanal en las redes sociales. Los fanáticos recurrieron a Twitter, TikTok e Instagram para hablar sobre los muchos huevos de Pascua ocultos durante el programa, lo que aumentó su popularidad.

Si querías saber de qué hablaba la gente, deberías haber visto el programa.

Ese es el objetivo de la comercialización del huevo de Pascua. Esto despierta una chispa de curiosidad en los nuevos espectadores, alentándolos a buscar los huevos de Pascua ellos mismos.

Crean una recompensa

Los huevos de Pascua digitales llevan el nombre de sus contrapartes tradicionales (pasteles y conejitos) por una razón. Son útiles.

Piense en el marketing de huevos de Pascua como una oportunidad para sorprender y deleitar a sus fieles seguidores. Ellos son los que se tomarán el tiempo para encontrar tu mensaje secreto. Hágalo notable y creará lazos aún más estrechos con sus fans más dedicados.

Provocan compromiso

La diversión no termina cuando tus evangelistas ven un huevo de Pascua. En realidad aquí comienza también lo más interesante.

Tomemos, por ejemplo, este tweet del escritor de CNET Steven Shankland. Una simple publicación sobre el juego de huevos de Pascua de Google le consiguió más de 800 retuits y 2500 me gusta.

Esto demuestra que no tienes que ser tú quien vio el huevo de Pascua para sentirte recompensado. La aparición de un mensaje oculto en una red personal es una recompensa en sí misma. Esto es lo que hace que el marketing de huevos de Pascua sea un motor de participación en las redes sociales de hoja perenne.

4 ejemplos de marketing de huevos de Pascua de los que puedes aprender

Ahora que conoce algunos de los conceptos básicos de los huevos de Pascua digitales, echemos un vistazo a cómo las empresas los utilizan para generar atención en las redes sociales.

1. Lanzamiento del álbum de Harry Styles

Es hora de devolvérselo al Sr. Stiles. Como sabrán, Harry Styles lanzó su tercer álbum de estudio, Harry’s House, en mayo de 2022.

La campaña de marketing que condujo a este lanzamiento estuvo llena de huevos de Pascua. Desde un sitio web críptico hasta cuentas crípticas de Twitter e Instagram, los fanáticos tuvieron una semana de acertijos para resolver.

Los mensajes eran pistas que insinuaban temas y títulos de canciones encontrados en la casa de Harry. Por ejemplo, el texto del tuit anterior se publicó diez días antes del lanzamiento del primer sencillo “As It Was” el 1 de abril.

Al final, la táctica de la exageración funcionó. Solo dos horas después de que estuvo disponible para transmisión, Harry’s House recibió la mayor cantidad de transmisiones del primer día para un álbum pop lanzado en 2022.

Inferencia de marketing: Los huevos de Pascua digitales son poderosos generadores de emoción. Úselos para provocar el lanzamiento de un producto o característica muy esperado.

2. BMW de la película Zeus

Para todos los efectos, esto parece un póster de película normal.

Cuando el actor Arnold Schwarzenegger compartió una foto el 27 de enero de 2022, los fanáticos asumieron que estaba promocionando su último proyecto. En cierto sentido, esto era cierto. Simplemente no era una película.

El cartel era en realidad un huevo de Pascua para anunciar la nueva gama de vehículos eléctricos de BMW. El “tráiler” se estrenó en la noche de fútbol más grande hasta el momento, atrayendo al cebo de la suerte y cambiando a los que siguieron la vista previa real.

En general, la gente quedó impresionada por la inteligente conexión entre el cartel y el anuncio en sí. Esto fue suficiente para incluso reforzar el sentimiento social de los consumidores hacia los vehículos eléctricos.

Conclusión de mercadeo: El mensaje en el huevo de Pascua no tiene que ser directo. Agregar una capa adicional de misterio crea un rompecabezas complejo para su audiencia. Cuanto más esfuerzo, más dulce la recompensa.

3 Logotipo oculto del jueves

En 2021, la aplicación de citas del Reino Unido duplicó las descargas semanales de su aplicación el jueves. Todo lo que necesitó fue un poco de cartón, un marcador y algunos miembros del equipo listos para participar en el truco que llama la atención.

Este es solo un ejemplo de varios letreros caseros diseñados para crear intriga en torno a la aplicación y su propósito. Los pasajeros familiarizados con el jueves notaron rápidamente que la “Y” estilizada en los letreros coincidía con el logotipo de la compañía. Aquellos que no tuvieron que buscar en las redes sociales para entender la broma.

Inferencia de marketingR: Los huevos de Pascua no son solo para los medios digitales. Incluirlos en la activación de marketing IRL puede generar conversaciones tanto en línea como fuera de línea.

4. Búsqueda de huevos de Pascua en Google

Los desarrolladores de Google han ocultado huevos de Pascua perennes y sensibles al tiempo en todo el motor de búsqueda. Por ejemplo:

• Cuando busca el término “oblicua”, los resultados se muestran con una ligera pendiente.
• La búsqueda de “solitario” desbloquea un minijuego de Google
• Al buscar “Loch Ness” en Google Maps, el botón del hombrecito se convierte en un pequeño monstruo.

Estos chistes pueden parecer tontos, pero gracias a ellos, Google tiene un grupo de fieles seguidores que buscan constantemente nuevas gemas ocultas. Cuando los encuentran, estos fanáticos toman el trabajo de crear conciencia de marca en sus propias manos.

Inferencia de marketingR: El uso de huevos de Pascua como parte integral de su estrategia de marketing puede fortalecer los lazos de marca. Los que saben harán todo lo posible para descubrirlos, descubriendo algo nuevo para los fanáticos más casuales en el camino.

Organiza tu propia búsqueda de huevos

Cuando una empresa crea un huevo de Pascua digital, muestra a los fanáticos que están dispuestos a hacer un esfuerzo adicional para sorprender y deleitar. Como dice el refrán, las pequeñas cosas pueden significar más.

Para obtener más consejos sobre cómo crear conexiones significativas con su público objetivo, consulte nuestros ejemplos favoritos de marketing de marca de los últimos cinco años. Estas empresas te darán la inspiración que necesitas para ser más creativo con la imagen de tu marca.