IA y el futuro del SEO

La IA está en la cabeza de todos.

La razón es que la IA tiene el potencial de revolucionar la forma en que consumimos información.

La gente ya está empezando a usar chatbots con fines de investigación.

En respuesta, Bing y Google están incorporando IA generativa en sus plataformas.

Esto plantea la pregunta…

¿Cómo afectará la inteligencia artificial a la industria del SEO?

¿Cómo será el SEO en unos años?

Ahora, como no puedo encontrar mi bola de cristal (mis hijos jugaban con ella), no tengo todas las respuestas.

Dicho esto, en esta publicación exploraré hacia dónde se dirige la industria y cómo debemos responder.

Pero primero…

Cuota de mercado de IA Chatbot

Si observa los datos de una red similar, verá un aumento en la popularidad de ChatGPT.

El chatbot está ganando cuota de mercado rápidamente en comparación con sitios como Quora, Redditt y Wikipedia.

Y…

A medida que mejoren los chatbots, es probable que las personas busquen cosas cotidianas en ellos.

La gente puede preguntarles literalmente cualquier cosa.

Google y Bing: carrera armamentista de IA

Además, parece que ya estamos en una carrera armamentista de IA.

Bing hizo que Google pareciera un poco tonto al lanzar una función de chatbot en el motor de búsqueda de Bing.

¿Google lo tomará en cuenta?

No por mucho tiempo.

Google acaba de presentar su nuevo motor de búsqueda de IA, así como una lista de otras herramientas de IA.

Y parece que Google ha aprendido algunas cosas en los últimos meses, mejorando en gran medida sus ofertas de IA.

Además, el nuevo motor de búsqueda presentará la respuesta del chatbot en la parte superior de los resultados de búsqueda.

La gran pregunta es, ¿dará como resultado más búsquedas sin clics?

Esto me lleva a la segunda pregunta que SEO parece estar haciendo.

¿Está muerto el SEO (otra vez)?

Ahora, si ha estado en la industria del SEO por un tiempo, habrá notado que la gente ha estado declarando que el SEO está muerto durante años.

Todavía estamos aquí, ¿no?

Dicho esto, no tiene sentido enterrar la cabeza en la arena y esperar lo mejor.

Entonces, antes de mostrar a dónde puede ir el SEO, echemos un vistazo a cómo el usuario usará el nuevo motor de búsqueda.

¿Cómo será la experiencia del usuario en los motores de búsqueda basados ​​en chatbots?

Vemos que tanto Bing como Google intentan incluir enlaces a contenido en sus chatbots.

Bing hizo un gran trabajo agregando citas.

Google inicialmente dejó de lado este problema y eventualmente lo compensó durante la conferencia Google I/O 2023.

Como puede ver, ambos motores de búsqueda intentan tener en cuenta las formas en que los usuarios pueden hacer clic en el contenido.

¿Cuál es la respuesta de la comunidad SEO?

Hay muchos más ejemplos de este tipo.

Los SEO temen que los chatbots signifiquen muchos menos clics o, peor aún, búsquedas sin clics.

Ahora, admito que estoy preocupado también, y no tengo idea de cómo va a resultar esto.

Pero tan pronto como tenga algunos datos para compartir, estaré feliz de hacerlo.

Hasta entonces, aquí hay algunos pensamientos.

¿El SEO está realmente muerto?

El problema del clic cero es complejo.

Vamos a dividir esto en diferentes intentos de búsqueda. Porque no hay duda de que las búsquedas comerciales se comportarán de manera diferente a las búsquedas informativas.

Y eso significa que todos requerirán una estrategia diferente.

Así que aquí va.

Ahora, antes de recibir alguna queja, esta es mi opinión y nada más.

propósito comercial

Sospecho que las búsquedas comerciales generarán el mismo número de clics. No digo que las acciones de SEO que tomaremos sean las mismas, solo los clics.

Mi punto es simplemente que si le pide a un motor de búsqueda o chatbot un término de transacción como “comprar New Balance Fresh Foam 1080v11”, probablemente querrá comprar algo.

Es probable que Google no procese su tarjeta de crédito en el corto plazo.

Esto significa que es probable que esta búsqueda resulte en un clic.

¿Qué pasa con el contenido de la revisión?

Todo depende del nivel de detalle que busque el motor de búsqueda.

Por ejemplo, le pregunté a Bing Chat si el Dacia Jogger era un auto seguro. Como puede ver, el chatbot responde la pregunta formulada.

Bing Chat cita a Carbuyer, sin embargo, es posible que el usuario desee investigar más a fondo. Me gustaría saber si otros comentarios dicen lo mismo.

Le pregunté al chatbot unas cuantas veces más si el auto era para mí.

Las respuestas que obtuve fueron generales en el mejor de los casos.

Esto significa que no hay duda de que si está buscando una compra costosa, como un automóvil, aún tendrá que hacer clic para revisar los sitios.

No estoy hablando de optimización en este punto. Solo el viaje del usuario y si el usuario potencialmente hará clic para ir al contenido o continuará chateando. Más sobre optimización más adelante.

intención informativa

Supongo que las búsquedas de información probablemente tendrán el mayor impacto.

Es poco probable que los usuarios que buscan respuestas simples vayan a los resultados.

Exploremos esto comparando la Búsqueda de Google con Chatbot.

Entonces, si tuviera que buscar en Google la consulta “¿Qué es la defensa personal?”, Podría estar buscando una definición de diccionario.

En los últimos años, hemos visto esta tendencia en la Búsqueda de Google.

Piense en respuestas directas, fragmentos destacados, etc.

Dicho esto, las personas que buscan información general a menudo se encuentran en la parte superior de la ruta de búsqueda.

Es decir, un segmento puede estar satisfecho con la definición del diccionario, pero otro segmento no.

Como puede ver en la captura de pantalla anterior, Google admite múltiples intentos de búsqueda. La respuesta directa sirve a los usuarios que literalmente buscaron la definición.

El cuadro Personas también preguntan y las funciones Personas también buscan son para personas que están investigando un tema y están al comienzo de su viaje de búsqueda.

Esta puntuación significa diferentes cosas para diferentes personas.

Para algunos, esta es la respuesta rápida.

Para otros, es el comienzo de un viaje. Una puerta a la comprensión de diferentes aspectos del tema.

Y como trabajo para Rank Ranger (y una red similar) tengo acceso a los datos.

Asi que aqui esta…

Con los datos de Rank Ranger, recopilé aproximadamente 3300 palabras clave creadas por los usuarios al comienzo de su viaje de búsqueda y las incluí en un análisis de palabras clave en una red similar.

Los datos muestran que el 52% de estas búsquedas dan como resultado un clic orgánico. Para ser claros, estos datos rastrean si alguien hace clic o no para ir a un sitio web.

En otras palabras, hacer clic en una función SERP como el cuadro Personas también preguntan para ver una respuesta en los resultados de búsqueda no se considera un clic. Hacer clic en un enlace que lo lleva a un sitio web se considera un clic.

Esto significa que aproximadamente la mitad de esta audiencia está al comienzo del viaje de búsqueda y está buscando recursos activamente.

Para ser claros, no estaba enviando consultas de cola larga. Sospecho que las consultas de cola larga darán como resultado una tasa de clics mucho más alta.

La pregunta es, ¿cómo se traduce esto en las audiencias de los chatbots?

Le hice la misma pregunta a Bing Chat y esto es lo que vi.

Personalmente, creo que es una experiencia de usuario similar a la Búsqueda de Google.

Si quería una definición, el chatbot me la daba.

Si exploro, hay suficientes citas en el sitio para seguir buscando.

Además, Bing sugiere consultas en la parte inferior de la página. Estas consultas son similares a Las personas también preguntan.

Así que eso plantea la pregunta.

¿El segmento de audiencia al comienzo de su viaje de búsqueda continuará con el chatbot o terminará con un clic?

Porque la audiencia de Google tuvo la oportunidad de hacer clic en el cuadro La gente también pregunta y, en su lugar, optaron por ir al sitio web.

Comida para pensar.

Ahora eso es sólo la mitad de la ecuación.

Si los chatbots generan clics, la gran pregunta es…

¿Podemos optimizar el contenido para estos chatbots? Porque si no podemos, incluso si la gente hace clic, no podremos controlar los resultados.

¿Podemos optimizar el contenido para Chatbots?

Me imagino que los chatbots ofrecen más de una forma para que los sitios web obtengan clics.

Por ejemplo, ya vemos citas en el chat de Bing. (Google se está poniendo al día). ¿Cómo optimiza su contenido para las citas?

Por otro lado, al mirar la presentación de Google I/O, Google presenta enlaces a contenido relevante en tarjetas visuales que contienen elementos como miniaturas de imágenes.

¿De dónde vienen estos resultados?

Quizás Google los considere relevantes para el término de búsqueda y los muestre de la misma manera que Google ahora clasifica los resultados.

En otras palabras, se pueden considerar las posiciones No. 1, No. 2 y No. 3.

Si esto es cierto, la optimización será la misma que ahora. Genera autoridad y confianza y responde a la intención de búsqueda, etc.

Si mi análisis es cierto, podremos optimizar tanto las citas como los mejores resultados.

Y eso me lleva a la última pregunta.

¿Cómo haremos un seguimiento de los resultados?

La evolución de las herramientas de seguimiento de clasificación

Si todo esto es posible y podemos optimizar para estos nuevos motores de búsqueda en evolución, nuestras herramientas de análisis deberán rastrear estos resultados de nuevas maneras.

Por ejemplo…

Si le pidiera a un chatbot una lista de zapatillas para correr para hombres mayores de 60 años, vería una lista de marcas.

¿Los chatbots incluirán enlaces en estos resultados en el futuro?

Si es así, los rastreadores de clasificación deberán rastrear esos puntajes.

El futuro del SEO

Como puede ver, las cosas pueden ir en ambos sentidos.

Después de ver cómo las búsquedas sin clic parecen haber cambiado a lo largo de los años, sospecho que aún puedes ganar clics con las búsquedas de chatbots.

La pregunta es, ¿sabremos cómo optimizar los anuncios para estos clics?

Porque la industria de SEO ha visto cambios sísmicos a lo largo de los años. Quiero decir, ¿recuerdas la actualización de Penguin? En ese entonces, muchos profesionales de SEO se dieron por vencidos, pero aquellos que estuvieron en esto a largo plazo todavía están aquí.

Y si presenciamos otra evolución sísmica en la industria de SEO, Rank Ranger lo apoyará en todo momento.