Los expertos en marketing digital aprovechan la identificación del usuario para crear experiencias verdaderamente personalizadas para sus clientes porque la identidad es una parte fundamental del panorama en línea actual.
Nancy Marzouk de MediaWallah se une a mí en el programa SEJ para discutir el concepto de datos de identidad y cómo se está convirtiendo en una parte integral de la publicidad digital. Además, discutimos los elementos críticos que se deben implementar para crear un enfoque exitoso.
También analizamos las salas limpias y la tecnología limpia frente a un enfoque de caja negra y cómo se verá el impacto de AWS, Google y Snowflake en el mercado de datos de identificación.
Hay muchas cosas que deben incluirse en la forma en que diseño mi estrategia de identidad para no solo adaptar la conversación de privacidad al gobierno de datos y todas esas cosas divertidas, sino también trabajar en la industria en la que estoy y lidiar con la pila de marketing que tengo Entonces ahí es donde realmente entra la identidad por diseño. Te ayuda a entender. Ayudamos a las personas a comprender las piezas de cómo podría ser una creación sostenible de su gráfico de identidad. –Nancy Marzuk, 06:19
El hecho de que las cookies fueran anónimas y que el flujo de trabajo que existía para las cookies fuera aceptable, pero ya no es viable cuando comienzas a tratar con datos propios. Debido a que se trata de información muy confidencial, la creación de un flujo de trabajo más seguro será muy importante en el futuro. Dicho esto, no significa que el retargeting vaya a desaparecer. Solo se ve un poco diferente. –Nancy Marzuk, 10:41
Con las cookies y los dispositivos móviles eliminados, lo que hace es acercar al anunciante y al editor. –Nancy Marzuk, 4:15 p. m.
00:00 – Sobre Nancy.
05:00 – ¿Qué es la identidad y por qué es importante?
08:46 – ¿Aún puedes apuntar hacia adelante de nuevo?
11:47 – ¿Será mejor o peor para la publicidad?
22:51 – ¿Debe un editor trabajar con todas las soluciones de identidad?
35:29 – Un identificador de script puede identificar plataformas.
38:47 – Cómo cambiar a ID.
Recursos citados:
Media Wallah – https://mediawallah.com/
Hay diferentes partes de la identidad. Primero, puede identificar un evento o una sesión o algo que sucede en un navegador o algo que sucede en la aplicación para que pueda hacer esa orientación en ese momento y allí según la plataforma que está utilizando. Y luego, ¿cómo tomo toda esa información y la asocio con una persona o un usuario para que pueda hacer un modelado o atribución de audiencia sofisticado? –Nancy Marzuk, 26:12
Parecen los últimos tres años. Google está sirviendo a más y más sitios de editores que son reseñas o reseñas de productos, sitios de recetas, lo que sea del lado del editor, en lugar de ir directamente a la fuente. Así que creo que hará que esta propiedad sea más importante desde el punto de vista publicitario. –Lauren Baker, 19:01
La gente quiere usar datos propios para cerrar la brecha y crear un cruce entre la información que necesitan comprender sobre su comercialización y la efectividad de su comercialización. –Nancy Marzuk, 05:17
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Conéctese con Nancy Marzouk:
Nancy es una verdadera emprendedora en la escena de la tecnología de marketing: siempre un paso por delante del equipo y más que capaz de resolver incluso sus problemas más difíciles.
A través de su empresa MediaWallah, ha revolucionado la forma en que se conectan los datos para obtener el máximo valor en todos los niveles. La industria se ha dado cuenta: ¡Nancy hace todo lo posible como oradora invitada frecuente en conferencias y artículos en publicaciones en todas partes!
Su genuino compromiso con el progreso la llevó a ser nombrada miembro del Grupo de trabajo de administración de cookies de IAB, lo que demuestra que cuando se trata de tecnología, Nancy no tiene ningún problema.
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