¿Importa para el SEO? (Investigación de datos) – Usabilidad web y seo

¿Importa para el SEO? (Investigación de datos)

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Muchos SEO y las herramientas de contenido brindan recomendaciones de legibilidad relacionadas con algo llamado Flesch Reading Ease Score.

Pero, ¿cuánta atención debes prestarle? ¿Para qué es realmente? ¿Podría una mejor puntuación de legibilidad ayudar a una mejor clasificación?

En este artículo, encontrará las respuestas a estas preguntas, junto con nuestras conclusiones, respaldadas por nuestra mini-investigación de 15.000 palabras clave.

Pero antes de llegar al meollo del asunto, asegurémonos de estar en la misma página.

  1. ¿Cuál es la facilidad de lectura de Flesch?
  2. ¿Afecta la puntuación de facilidad de lectura de Flesch a las clasificaciones de Google?
  3. ¿Debería optimizar su contenido en función de su puntuación de Flesch Reading Ease?
  4. Notas de metodología

¿Cuál es la facilidad de lectura de Flesch?

La facilidad de lectura de Flesch (LIBRE) es una forma de evaluar la legibilidad de un texto. Las puntuaciones van de 1 a 100, y las puntuaciones más altas se consideran más fáciles de leer.

Aquí está la fórmula para la puntuación de facilidad de lectura de Flesch:

Probablemente nunca tendrá que calcularlo usted mismo, pero tenga en cuenta dos variables: la longitud de la oración y la longitud de la palabra. Cuanto más largas sean sus palabras y oraciones en promedio, menor será su LIBRE puntaje.

¿Afecta la puntuación de facilidad de lectura de Flesch a las clasificaciones de Google?

En 2018, John Mueller de Google dijo que no estaba familiarizado con ningún algoritmo que utiliza puntuaciones de legibilidad básicas. Y porqué LIBRE es bastante simple con solo dos variables en el juego, no tiene sentido usarlo. Así que no, puntuaciones de legibilidad como LIBRE no afectan directamente a las clasificaciones.

Esto está confirmado por nuestra investigación de 15.000 palabras clave que no mostró prácticamente ninguna correlación entre las clasificaciones y LIBRE Resultados.

Entonces, ¿por qué tanto? SEO y las herramientas de contenido muestran este resultado?

La respuesta es porque LIBRE es un indicador de legibilidad y, por supuesto, la legibilidad es importante. Puede afectar la experiencia del usuario, algo que se está volviendo cada vez más importante en SEO durante años.

Si los buscadores encuentran que su contenido es difícil de leer y comprender, es probable que lo abandonen. Esto genera señales negativas de experiencia del usuario, como poco tiempo en la página, tiempo en la página y una alta tasa de rebote, lo que puede indicarle a Google que su página no es un gran resultado.

Peor aún, dado que menos visitantes consumen su contenido, menos personas se vincularán a él, y sabemos que los vínculos de retroceso son uno de los factores de clasificación más importantes.

¿Debería optimizar su contenido en función de su puntuación de Flesch Reading Ease?

Dado que la legibilidad es importante, probablemente parezca que debería optimizar su contenido si LIBRE el resultado es demasiado bajo, ¿verdad?

En realidad no, ya que sería perjudicial para algunos temas.

Por ejemplo, considere un tema técnico como el que está leyendo en este momento. No hay forma de hablar de Flesch Reading Ease y SEO sin usar algunas palabras complicadas. Si intentáramos “optimizar” la legibilidad de este artículo reemplazando palabras complejas por otras más simples, simplemente lo haríamos más difícil de entender.

Tampoco hay razón para hacerlo, ya que este no es un artículo dirigido a las masas. Nuestra palabra clave objetivo es “legibilidad flesch”, que obtiene aproximadamente 4900 búsquedas por mes en nosotros:

Estás leyendo esto ahora, por lo que está claro que tienes un nivel de comprensión más alto que el promedio y te sientes cómodo con algunas palabras importantes aquí y allá.

Dicho esto, si está escribiendo sobre un tema más común que probablemente atraiga a personas de diferentes niveles de comprensión, con el objetivo de lograr una mayor LIBRE el resultado puede ser una buena idea.

Pero aquí está el punto: es probable que suceda de forma natural, ya que es menos probable que use palabras y oraciones largas y complejas si escribe, digamos, una receta de panqueques.

Probablemente por eso el promedio LIBRE La puntuación de Google Top 10 varía considerablemente según el tema, como encontramos en nuestro mini-estudio:

Puedes ver ese promedio LIBRE los resultados disminuyen según la complejidad del tema:

Comida (tema simple): un promedio de 69,7, que es bastante fácil de leer

Marketing (tema medio): promedio de 60,2, que es el nivel de lectura estándar

Ingeniería (tema complejo): 49,6 en promedio, lo que es difícil de leer

Está claro que las personas que escriben sobre temas relacionados con la alimentación no ponen más esfuerzo en “optimizar” su legibilidad que las que hablan de ingeniería. Es solo que la comida es un tema más simple.

¿Qué significa todo esto en la práctica?

Los resultados de esta encuesta confirman que no existe un umbral de legibilidad que se aplique a todos los tipos de contenido. Todos usamos un vocabulario diferente por naturaleza según el tema y el público objetivo.

Con todo lo dicho, aquí hay seis consejos para escribir contenido relacionado con las puntuaciones de legibilidad:

  1. No persiga ciegamente “resultados perfectos” en SEO y herramientas de contenido.
  2. Comprenda a su audiencia y escriba para ellos.
  3. Mantenga un buen flujo de lectura. Use oraciones cortas, pero no tenga miedo de incluir oraciones complicadas aquí y allá.
  4. No hagas las cosas más complicadas de lo necesario.
  5. Léalo en voz alta mientras edita. Le ayuda a detectar problemas que normalmente pasaría por alto.
  6. Pídale a otra persona que revise su texto y proporcione comentarios.

Resumiendo:

Siempre que se ciña a prácticas de escritura sólidas, los puntajes de legibilidad no importan SEO. Contenido excelente y valioso.

No siga las recomendaciones que le brindan las herramientas basándose únicamente en los resultados. La única vez que le sugiero que reevalúe su contenido en función de su puntuación de legibilidad es cuando difiere significativamente de los resultados habituales.

He seleccionado una muestra de varios sitios web importantes de ingeniería, marketing y alimentos. Utilizando Palabras clave orgánicas en Ahrefs Site Explorer, y luego exportó una muestra de palabras clave con diferentes rangos de búsqueda mensual, con cada dominio en el top 10. Esto se hizo para las palabras clave en inglés en nosotros solo:

Este informe de palabras clave gratuitas muestra las 500 palabras clave que ahrefs.com se ubica entre las 10 principales con al menos 1,000 búsquedas por mes en nosotros.

Utilicé diferentes rangos de recuento de búsqueda para asegurarme de que mis muestras contuvieran tanto palabras clave de “cabeza grande” como de “cola larga” en cada categoría. Las palabras clave eran únicas y se eliminaron todas las palabras clave obvias de la marca.

Terminamos con 5,000 palabras clave en cada categoría, lo que significa que analizamos un total de 15,000 palabras clave y SERP. Algunos sitios (19% en ingeniería, 9% en marketing, 10% en alimentos) fueron excluidos del estudio porque no fue posible calcular de manera confiable una puntuación de Flesch Reading Ease para ellos.

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