Ha sido difícil no escuchar o hablar sobre GA4 el año pasado.
Fue una de las actualizaciones de Google más comentadas en la comunidad de SEO y mucho más, aunque no está directamente relacionada con la estrategia o las tácticas de SEO.
Google Analytics es la plataforma popular para rastrear, medir y comprender el compromiso con nuestros sitios web. Si bien los informes, los tipos de datos (“¿no proporcionados” a alguien?) y las características específicas han cambiado a lo largo de los años, el uso de la plataforma no ha disminuido.
Ahora que Google Analytics Universal Analytics ha llegado al final de su vida, es hora de familiarizarse con GA4.
Ya sea que haya migrado hace meses, Google haya migrado automáticamente o esté comenzando desde cero, quiero compartir cinco informes clave que necesita saber para medir sus campañas y esfuerzos de SEO.
Contenido del Articulo
Informe de adquisición de tráfico
Comencemos con lo que consideraría la referencia más importante y relevante, Adquisición de tráfico. El informe está destinado a ayudar a los propietarios de sitios web a comprender de dónde provienen los visitantes antes de que lleguen al sitio.
Entonces, ¿por qué sería esto importante para fines de SEO?
El informe de adquisición de tráfico le permite medir cómo sus campañas de SEO se comparan con otros canales y dentro de sus esfuerzos de marketing integrados en su conjunto.
¿Cuántos visitantes provienen de la búsqueda orgánica en comparación con la búsqueda? ¿Qué tan comprometidos están los visitantes orgánicos en comparación con los visitantes de correo electrónico? Hay tantas comparaciones y detalles para revisar aquí.
Esta es una de las primeras y más importantes fuentes de datos para conectar muchos de los puntos entre las influencias naturales e intencionales que tiene para atraer al público con el contenido de su sitio web.
Captura de pantalla de GA4, junio de 2023De forma predeterminada, GA4 utiliza un modelo de atribución basado en datos, que incorpora un algoritmo para determinar cómo se debe realizar el crédito a través de diferentes canales durante el viaje de un usuario.
Si bien la atribución basada en datos podría usarse en Universal Analytics, es mucho más expansiva en GA4, considerando más de 50 puntos de contacto diferentes para una atribución precisa.
Las métricas que se pueden ver en el Informe de adquisición de tráfico incluyen:
- Compromiso medio.
- Conversiones.
- Sesiones participantes.
- Entradas por usuario.
- Tasa de participación.
- Número de eventos.
- Eventos por sesiones.
- Sesiones.
- Los ingresos totales.
- Usuarios.
Captura de pantalla de GA4, junio de 2023Informes de conversión
Los informes de conversión son importantes para los SEO por su capacidad para rastrear los eventos que llevaron a un visitante a una conversión en el sitio.
El informe indicará qué desencadenó una conversión al enumerar las conversiones según el nombre del evento y cómo asignó crédito a la conversión según el modelo de atribución.
El informe predeterminado incluye conversiones, ingresos totales y métricas de usuarios totales.
Captura de pantalla de GA4, junio de 2023Configurar conversiones en GA4 es diferente que en Universal Analytics.
En UA, los objetivos se usaron para indicar conversiones, mientras que GA4 usa eventos. Cuando se configura, GA4 tiene una serie de eventos existentes que se pueden marcar como conversiones en función de los objetivos de marketing que haya establecido.
Los eventos actuales incluyen:
- hacer clic.
- primera visita.
- vista de pagina.
- papiro.
- iniciar_sesión.
- formato de solicitud.
- ver_resultados_de_búsqueda.
En la mayoría de los casos, querrá configurar sus propios eventos para realizar un seguimiento de las conversiones que mejor se alineen con su embudo de conversión.
Para los sitios enfocados en la generación de clientes potenciales, los envíos de formularios generalmente serán las conversiones principales. Si bien GA4 rastreará de forma nativa las acciones de envío de formularios, probablemente no proporcione suficientes datos para ser tan valioso como necesita.
Por ejemplo, un cliente potencial de envío de boletín puede estar en una parte diferente del embudo o un objetivo secundario en comparación con el envío de un formulario de contacto. Recomendamos crear una etiqueta de evento personalizada con Google Tag Manager.
Como se mencionó en la sección Informe de adquisición de tráfico, GA4 utiliza un modelo de atribución basado en datos para que las conversiones se puedan atribuir con mayor precisión al canal apropiado a medida que los visitantes interactúan con el sitio a través de varios puntos de contacto.
Informes de la consola de búsqueda de Google
Google Search Console es una de las fuentes más importantes de información y datos de rendimiento para los profesionales de SEO y, al igual que con Universal Analytics, los usuarios pueden integrar GSC con GA4.
Similar a UA, hay dos referencias en GA4 relacionadas con Search Console:
- Consultas de búsqueda orgánica de Google: este informe le permite ver las métricas de GSC por consulta de búsqueda.
- Tráfico de búsqueda orgánica de Google: este informe muestra páginas de destino con métricas de Search Console y Analytics.
Los informes de Search Console no se publican de forma predeterminada. Para ver los informes, deberá agregar una nueva propiedad de enlace de Search Console a través de su configuración de administrador.
Captura de pantalla de GA4, junio de 2023En la sección de propiedades, busque el botón “Search Console Link”.
Capturas de pantalla de GA4, junio de 2023Si bien los informes en GA4 no podrán reemplazar por completo el nivel de informes orgánicos que se encuentran en GSC, es valioso tener los datos en una plataforma.
El mayor valor es que los propietarios de sitios web pueden ver cómo los visitantes orgánicos interactúan con el sitio web en relación con páginas de destino específicas.
Captura de pantalla de GA4, junio de 2023¿Cuál es el valor de los datos proporcionados por el Informe de tráfico de búsqueda orgánica de Google para las páginas de destino en comparación con la información que ofrece el Informe de la página de destino más amplio (que detallaré en la siguiente sección)?
El informe de Google Search Console ofrece una comprensión integral de sus páginas de destino y la visibilidad de su sitio web en los resultados de búsqueda de Google.
Proporciona métricas detalladas como impresiones, clics, CTR y palabras clave que son vitales para generar tráfico orgánico a sus páginas de destino.
En comparación, los informes de la página de destino en GA4 ofrecen una perspectiva más amplia al analizar varias fuentes de tráfico, incluida la búsqueda orgánica, el tráfico directo y las referencias.
Si bien ambos informes ofrecen información valiosa, el informe de Google Search Console se centra específicamente en la visibilidad y el rendimiento de las páginas de destino en los resultados de búsqueda de Google.
Proporciona datos detallados para evaluar el tráfico de búsqueda orgánica y el rendimiento de las palabras clave.
Captura de pantalla de GA4, junio de 2023Por otro lado, existen algunas limitaciones en la integración de Search Console con GA4. Desafortunadamente, GA4 solo permite conectar un flujo de datos a una consola de búsqueda.
Informes de la página de destino
El informe de la página de destino lo ayuda a comprender qué páginas de su sitio web reciben la mayor cantidad de tráfico orgánico.
Al analizar estos datos, puede identificar páginas de alto rendimiento que atraen visitantes orgánicos y optimizar otras páginas en consecuencia. También puede evaluar la tasa de rebote, el tiempo promedio en la página y la tasa de conversión para cada página de destino para refinar aún más su estrategia de SEO.
En el informe de la página de destino de GA4, los propietarios de sitios web pueden cambiar fácilmente las subpropiedades para ver cómo se acumula una página de destino según el origen del usuario.
En el informe de la página de destino, puede ver fácilmente cómo una página dirige el tráfico a los usuarios en diferentes etapas del embudo utilizando diferentes subdimensiones.
Por ejemplo, agregar “Fuente/Medio de la sesión” le permitirá ver dónde se encuentra actualmente un usuario en su viaje, mientras que “Fuente/Medio del primer usuario” mostrará cómo los usuarios interactuaron por primera vez con el sitio.
conclusión
Ya sea que sea nuevo en Google Analytics y descubra GA4 como su primera incursión en el ecosistema de Google Analytics, o que haya migrado y se esté orientando, es importante saber cómo moverse y dónde priorizar su tiempo y enfoque.
Ya sea que nos encanten las nuevas funciones, lamentamos lo que falta en GA4 o simplemente necesitemos algo de tiempo para adaptarnos, está aquí y estamos seguros de que nos adaptaremos y encontraremos formas nuevas y más profundas de aprovechar los datos de nuestro sitio.
Como siempre, recuerda que los datos son datos, ya sea que provengan de Universal Analytics, GA4 o cualquier otra plataforma de medición. Lo que es más importante es lo que hacemos con los datos, cómo los integramos, los aprovechamos y encontramos información significativa.
Mantenga su plan de medición y lo que le importa como punto focal mientras conecta los datos con sus metas y objetivos de marketing y SEO.
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