El futuro de lo digital fuera del hogar es más brillante que una valla publicitaria en Times Square. A medida que persisten las condiciones económicas inciertas y florece la innovación tecnológica, la publicidad digital exterior se está convirtiendo en una forma popular de marketing digital.
Según el informe del mercado de publicidad exterior digital, se espera que el mercado de publicidad exterior digital tenga una tasa de crecimiento anual compuesto de más del 10 % y alcance un tamaño de mercado de más de $33 mil millones para 2026. Impulsado por el poder de los datos, el exterior digital ofrece a las marcas que buscan tomar decisiones informadas que protejan mejor sus inversiones.
En este artículo, analizamos los beneficios de usar publicidad exterior digital y ejemplos destacados de campañas para ayudarlo a inspirar su estrategia. También profundizaremos en cómo las redes sociales pueden mejorar y amplificar las campañas digitales fuera del hogar.
Contenido del Articulo
¿Qué es la publicidad exterior digital?
La señalización digital fuera del hogar se refiere a la señalización electrónica que se puede encontrar en lugares públicos de alto tráfico, como centros comerciales, universidades, gimnasios, gasolineras, etc. Esto incluye, entre otros, vallas publicitarias digitales y pantallas en tiendas, pantallas de ascensores e indicadores de carga de vehículos eléctricos (EV).
Los medios tradicionales fuera del hogar (OOH, por sus siglas en inglés) se han centrado en la señalización estática, como vallas publicitarias y carteles de vinilo. Los medios digitales fuera del hogar son dinámicos y brindan oportunidades únicas para estrategias multicanal que incluyen teléfonos inteligentes, tabletas, computadoras portátiles, etc., por lo que las marcas pueden usar múltiples pantallas para llamar la atención.
Beneficios de la Publicidad Exterior Digital (DOOH)
Cada vez más marcas están invirtiendo en dispositivos digitales fuera del hogar porque hay muchos beneficios.
1. La automatización y la tecnología hacen que sea fácil de hacer
Muchas plataformas digitales para exteriores y el software en el que se ejecutan están automatizados, lo que elimina algunas de las molestias que enfrentan los especialistas en marketing al planificar, contratar y lanzar campañas. Los especialistas en marketing pueden administrar la estrategia, la activación, los informes y la optimización en un solo lugar utilizando la automatización y los datos para tomar decisiones. Y en lugar de trabajar con múltiples proveedores, los especialistas en marketing pueden usar una plataforma para planificar contenido para múltiples tipos y tamaños de pantalla.
En esencia, la automatización digital fuera del hogar simplifica enormemente las campañas multicanal. Por ejemplo, si una marca minorista quiere combinar campañas móviles con campañas de publicidad digital para exteriores, podría colocar una pantalla interactiva en un centro comercial. Después de interactuar con la pantalla, el consumidor puede escanear un código QR que lo envía a una página de destino o llamada a la acción en un anuncio móvil.
Y con la tecnología actual, los especialistas en marketing pueden planificar y administrar campañas digitales de forma remota desde su hogar en múltiples ubicaciones con un solo clic.
Hay muchas plataformas digitales de trabajo fuera del hogar basadas en software, pero Volta es un gran ejemplo en términos del tipo de servicio que ofrecen estos tipos de proveedores. Volta es una empresa líder en la industria de carga de vehículos eléctricos y productos de medios con más de 5000 pantallas, una plataforma popular para la activación de DOOH.
En octubre de 2022, la empresa anunció campañas creativas en 3D, así como la activación de códigos QR y opciones creativas dinámicas, como activadores meteorológicos en tiempo real, que permiten a las marcas utilizar anuncios basados en el clima. También ofrecen reorientación móvil para que las empresas puedan volver a ponerse en contacto con los consumidores después de ver anuncios en la pantalla de Volta.
2. Facilita el seguimiento de los KPI relevantes y el impacto comercial directo
Debido a que la publicidad exterior digital combina los ámbitos físico y digital, las marcas tienen acceso a una gama más amplia de métricas. Junto con el compromiso y las conversiones, los especialistas en marketing pueden usar una variedad de indicadores clave de rendimiento (KPI) para medir la efectividad de una campaña DOOH, incluido el crecimiento de las ventas, las descargas de aplicaciones y las conversiones (conversiones web, acciones de aplicaciones, descargas, etc.).
Debido a que muchas plataformas están automatizadas, es más fácil realizar un seguimiento de las métricas de su embudo superior e inferior. Con acceso a una variedad de métricas, obtiene una mejor comprensión del rendimiento y el impacto comercial directo. Al estudiar los datos de tendencias de los consumidores, las marcas pueden tomar decisiones informadas sobre su ubicación, ya que pueden determinar el mejor momento y lugar para llegar a su público objetivo.
Por ejemplo, una marca de ropa deportiva podría buscar las horas pico de los lugares que frecuenta su público objetivo (gimnasios, tiendas naturistas, estudios de yoga/Pilates, etc.) para optimizar los tiempos de publicación de una campaña.
3. Impulsa la innovación y la personalización que su público anhela
Si el metaverso fue la palabra de moda de 2022, entonces 2023 es el año de la inteligencia artificial (IA) y el aprendizaje automático (ML). Con la llegada de la inteligencia artificial, el aprendizaje automático y otras tecnologías nuevas, como la realidad aumentada (XR), las marcas pueden crear anuncios personalizados más atractivos que mejoran la experiencia de la marca. A medida que la tecnología y las necesidades de los consumidores se vuelven más sofisticadas, las marcas deberán aprovechar la innovación para mantenerse a la vanguardia y cumplir con las expectativas de los consumidores. Las marcas ya están incorporando la publicidad exterior digital al metaverso, desdibujando aún más la línea entre las experiencias en línea y las del mundo real.
Ejemplos inteligentes de publicidad exterior digital
Echemos un vistazo a algunos de nuestros excelentes ejemplos favoritos de campañas digitales para exteriores:
mcdonald’s
La campaña “Ofertas a tiempo” de McDonald’s en Suecia fue una respuesta creativa para ayudar a los consumidores a combatir la inflación. La campaña usó Google Street View para que las personas retrocedieran en el tiempo y vieran anuncios antiguos fuera del hogar desde 2009 hasta 2022.
Las vallas publicitarias se han modificado digitalmente en Street View para mostrar anuncios más antiguos. Una vez que el cliente determinaba cuándo se lanzó el anuncio por primera vez, podía reclamar la oferta a través del sitio web de la campaña o la aplicación de McDonald’s.
mar doo
Las plataformas digitales al aire libre pueden ayudar a las marcas a aprovechar el marketing meteorológico mediante el uso de desencadenantes como la temperatura y la lluvia para entregar automáticamente anuncios relevantes en tiempo real a audiencias específicas.
Sea-Doo, una marca canadiense de motos de agua y botes, se asoció con Vistar Media para lanzar una campaña publicitaria digital centrada en el clima.
Usando las herramientas de Vistar Media para identificar las atracciones y las condiciones climáticas, la campaña Sea-Doo resultó en un aumento del 80 % en la intención de compra y un aumento del 43 % en el conocimiento de la marca. La campaña fue tan efectiva que fue nominada a Mejor uso de DOOH en los Drum Awards for Digital Advertising de 2022.
Limosna
Dole se asoció con Volta para impulsar las ventas durante la temporada de vacaciones de invierno. Sobre la base de un estudio de caso, una empresa de alimentos utilizó la colocación de Volta en los estantes de las tiendas para destacar varios productos de Dole y atraer a los compradores. Dole aumentó las ventas en un 8 %, atrajo nuevos clientes en un 13 % y aumentó la participación en la categoría en un 8,5 %.
Hemos cubierto los beneficios de las campañas digitales para exteriores y algunas marcas de modelos interesantes, pero ¿cómo se destaca en un mar de pantallas? Lo principal es la información de las redes sociales.
Los especialistas en marketing confían en campañas holísticas y multicanal, especialmente en el clima económico actual, lo que significa que deben llegar de manera intencional y precisa a grandes audiencias objetivo. Aproveche su presupuesto de medios pagados promocionando contenido comprobado en las redes sociales.
Con Sprout, puede identificar las publicaciones de mayor rendimiento para TikTok, Instagram y otras redes sociales en una sola plataforma, lo que hace que la planificación de campañas DOOH multicanal sea aún más eficiente.
Con los informes de rendimiento pagados de Sprout, puede ver qué contenido resuena más y evaluar los próximos pasos para reutilizar el contenido en el espacio físico.
Junto con la automatización, la belleza de la publicidad exterior digital es que las marcas pueden ser increíblemente precisas sobre los mensajes que muestran en ciertos lugares. Pero puede usar datos sociales para respaldar aún más sus decisiones sobre qué contenido creativo promocionar.
Las herramientas de escucha de Sprout Social funcionan con flujos de trabajo inteligentes y tecnologías impulsadas por IA para que pueda obtener la inteligencia comercial que necesita para mejorar su estrategia y realizar inversiones más inteligentes en DOOH.
Por ejemplo, la información de Descripción general de la ubicación puede revelar tendencias y eventos en ciertos países y ciudades, lo que facilita determinar si se está comprando publicidad digital OOH.
El futuro de la tecnología digital fuera del hogar
Cuando observamos la bola de cristal DOOH, hay enormes oportunidades para activaciones más creativas e innovadoras. El uso de datos e investigaciones para informar sus decisiones de inversión es una forma clave de garantizar que su inversión en DOOH tenga un futuro brillante.
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