Investigación de palabras clave en métricas de búsqueda: cómo se hace

La investigación de palabras clave es algo de lo que todos hemos oído hablar mucho, pero ¿realmente sabemos cómo hacerlo? Dado que cada herramienta de investigación de palabras clave tiene su propio conjunto de consejos y trucos para aprovechar al máximo la plataforma, comenzaremos con una teoría general. A continuación, veremos cuál es la mejor manera de utilizar la suite Searchmetrics para asegurarnos de que no se haya cambiado ninguna palabra clave.

¿Qué es la investigación de palabras clave?

La investigación de palabras clave es el proceso de analizar lo que las personas buscan en Google (u otro motor de búsqueda) y usar esos datos para dar forma a su estrategia de SEO. Si bien es fácil adivinar qué palabras usan las personas para buscar un negocio o producto como el suyo, a veces puede sorprenderse al encontrarlos llamándolo de otra manera. Esto es especialmente cierto en el caso de las empresas de tecnología, ya que la mayoría de las personas no utilizan términos técnicos correctos para describir algo la mayor parte del tiempo.

Entonces, una vez que sepa lo que la gente está usando para describir su listado, puede optimizar su sitio para esos términos de búsqueda.

¿Por qué es importante la investigación de palabras clave?

Es genial tener muchas palabras clave y muchas búsquedas potenciales. Pero, ¿y si eso no agrega absolutamente nada a su negocio? El propósito de la investigación de palabras clave es ayudarlo a llegar a las personas que buscan una solución a lo que ofrece su empresa.

Imagine que es un hotel en Berlín y desea comunicarse con huéspedes extranjeros que vienen a Berlín de vacaciones. Buscó palabras clave y vio que la sala tiene un recuento de búsquedas de 167,041 en los EE. UU., ¡Lo cual se ve genial!

Olvidas que las personas que buscan una habitación probablemente no quieran una habitación de hotel, y con menos frecuencia querrán una en Berlín. Entonces, hipotéticamente, si está clasificado como el número uno en habitaciones, es probable que reciba mucho tráfico de personas que buscan diseños de decoración de habitaciones, cómo hacer más espacio en su hogar y mucho más. Abandonarán su sitio muy rápidamente cuando no obtenga lo que quieren, aumentando la tasa de rebote y casi sin conversiones.

Sin embargo, si elige hoteles en Berlín como su palabra clave, sí, tendrá menos visitantes por mes, pero si es el número uno, tendrá muchas más posibilidades de convertirlos en las reservas que la gente está buscando para una habitación de hotel en Berlín. Puede tener menos invitados, ¡pero tiene más reservas!

Recordar – las palabras clave deben coincidir con la intención de búsqueda del usuario, deben ser relevantes y, a veces, los recuentos de búsqueda más bajos son mejores que los altos.

¿Cómo se realiza la investigación de palabras clave en Searchmetrics?

Puede estar pensando que todo lo que necesita hacer es verificar el número de búsquedas en el Planificador de palabras clave de Google y listo, aquí está su estrategia. Como en el ejemplo anterior, hay muchas formas diferentes de realizar una investigación de palabras clave. Y como sabe que obviamente estamos un poco sesgados hacia Searchmetrics, ¡le mostraremos cómo hacerlo en nuestra plataforma! Dependiendo del tamaño y la madurez de su programa de SEO, ya ha dado los primeros pasos, pero no está de más empezar de nuevo, ¡especialmente si está trabajando en un nuevo sitio web!

1. Cree una lista de palabras que usará para describir su negocio o producto

Si está trabajando en un sitio nuevo, es una buena idea hacer una lluvia de ideas sobre todas las palabras diferentes que las personas pueden usar para buscar lo que ofrece. Cuanto más consigas, mejor porque en esta etapa no tienes idea de cuál será el ranking y cuál no.

Puede comenzar a compilar un archivo de Excel como este:

2. Consulta el número de búsquedas y otras posibilidades.

Entonces es el momento de ir a Research Cloud y ver cuántas palabras clave hay búsquedas.

Aquí puede elegir la ubicación que está buscando y también insertar una palabra clave. Así que comencemos con el software de SEO.

Puede ver que el software de SEO es una buena palabra clave, ya que tiene un recuento de búsquedas de 2001. El CPC es bastante alto a 9.22 euros, lo que significa que es una palabra clave competitiva, pero es menos que el software de SEO local que cuesta 11 08 euros.

También puede utilizar esta lista para explorar y buscar sugerencias. Al desplazarse hacia abajo, puede ver que la “Herramienta de SEO” es una opción bastante buena, por lo que también puede agregarla a su lista.

Una vez que haya hecho eso para todas las palabras clave en su lista y haya eliminado todas las palabras clave muertas y haya agregado todas las buenas sugerencias que pueda encontrar, puede continuar con el siguiente paso: las palabras clave no utilizadas ya están clasificadas (si tiene un sitio que tiene estado levantado por un tiempo).

3. Verifico lo que ya estás clasificando

Es mucho más fácil mejorar las palabras clave para las que ya está clasificado que empezar desde cero, por lo que siempre es una buena idea ver para qué ya está clasificado. ¡Te sorprenderá saber qué gemas puedes encontrar!

Dirígete a la nube de investigación una vez más, pero esta vez haz clic en resultados de búsqueda orgánicos y clasificaciones orgánicas.

Luego agregue su URL y haga clic en el botón azul. Se le llevará a algunos datos que se parecen un poco a esto:

Si se desplaza hacia abajo, podrá obtener mucha información de datos para mostrarle cómo se están desempeñando sus esfuerzos de SEO.

Pero lo más importante es que obtendrá una lista de todas las palabras clave para las que está clasificando.

Puede revisar estas palabras clave y ver cuáles serían realmente valiosas para su negocio. Si están en lo más alto del ranking, ¡genial! Si ese no es el caso, agréguelas a su lista y recuerde las URL para que pueda optimizarlas más, en lugar de comenzar desde cero.

4. Análisis de competencia

Luego viene el paso divertido: ver lo que hacen sus competidores. Al utilizar la misma herramienta anterior, la herramienta de clasificación orgánica en investigación, puede comparar su dominio con el de sus competidores favoritos.

Simplemente desplácese hacia arriba y haga clic en comparar dominio. Obtendrá una ventana emergente como la que se muestra a continuación. Puede elegir uno de nuestros competidores propuestos o agregar su propia selección.

Después de seleccionar su dominio, accederá a un panel que se parece un poco a este. Podrás comparar tus dominios directamente.

Y si se desplaza más, encontrará muchos datos comparativos útiles, incluido el cuadro a continuación. Esto le ayudará a visualizar cuántas palabras clave únicas tiene, cuáles son sus palabras clave superpuestas con sus competidores y qué palabras clave tienen y cuáles no. ¡Y allí encontrarás una mina de información! Para llegar allí, simplemente haga clic en el círculo naranja a la derecha.

Desplácese un poco hacia abajo y verá todas las palabras clave únicas de su competencia. Ahora revise esta lista y vea qué palabras clave son relevantes para usted y agréguelas a su trabajo de investigación.

5. ¡Empiece a optimizar!

Ahora que ha profundizado en sus palabras clave y ha hecho una lista de todas las palabras clave para las que desea clasificar, ¡es hora de comenzar a construir su estrategia de contenido y optimizar! Pero esa es una historia para otro día.

Esperamos haberle brindado toda la ayuda que necesita para crear una estrategia de palabras clave de Searchmetrics ganadora. Si es un cliente y necesita una mano adicional, todo lo que necesita hacer es comunicarse con su CSM. Si aún no está utilizando Searchmetrics y quiere saberlo, envíenos un mensaje y nos pondremos en contacto con usted directamente.