A medida que se acerca el retiro inminente de las cookies de terceros en Chrome, Google ha proporcionado varias actualizaciones bien recibidas para ayudar a aliviar las preocupaciones de los especialistas en marketing.
La respuesta de Google a la privacidad del usuario fue la creación de Privacy Sandbox. Vive en una caja de arena de privacidad. un abanico de propuestas para satisfacer las necesidades tanto de los consumidores como de los anunciantes.
Una de las propuestas en Privacy Sandbox es FLEDGE, presentada por primera vez en enero de 2021. Más de dos años después, Google lanzó una importante actualización del estado de la función de subastas en el motor de búsqueda FLEDGE.
Contenido del Articulo
¿Qué es FLEDGE?
Comprender qué es FLEDGE (entre otras ofertas de privacidad) es crucial para que los especialistas en marketing den prioridad en 2023. Veamos brevemente los conceptos básicos.
FLEDGE es solicitud en la zona de pruebas de privacidad de Google para admitir casos de uso de remarketing y audiencia personalizada en los que los navegadores bloquean el seguimiento de terceros en sitios web y aplicaciones.
VUELO significa:
- Primero
- En la zona
- Hecho
- la decisión ha terminado
- grupos
- Experimento
Para aquellos que no están familiarizados, aquí hay una breve descripción de cómo funciona FLEDGE:
Fuente de la imagen: developer.chrome.comBásicamente, FLEDGE utiliza grupos de interés para mostrar a los usuarios anuncios relevantes.
Cada grupo de interés en FLEDGE tiene un propietario, como un anunciante, editor o especialista en publicidad. Según el propietario, se crean diferentes casos de uso para la subasta de compra de anuncios.
El comprador puede ser un anunciante, un DSP o el propietario de varios grupos de interés.
El esquema de subasta para comprar anuncios FLEDGE se encuentra a continuación.
Fuente de la imagen: developer.chrome.comLa propuesta de privacidad se creó para encontrar una solución en la que el navegador web almacene información sobre los intereses de los usuarios, no el anunciante o las plataformas publicitarias. Lea más sobre FLEDGE y cómo funciona Aquí.
La última actualización de FLEDGE
En la última actualización, Google lanzó funciones específicas de FLEDGE y las suyas plazos para pruebas de accesibilidad.
- Reporte de subastas ganadas a nivel de evento. Esto está disponible para probar ahora y se admite hasta al menos 2026 para facilitar la transición a los informes FLEDGE.
- Uso de Trusted Execution Environment (TEE) para el servicio clave/valor. Esto está disponible para pruebas ahora y no será necesario antes del tercer trimestre de 2025.
- Marcos cercados. Esto está disponible para probar ahora y no será necesario hasta 2026.
- K-anonimato. Se debe alcanzar el umbral de “50 usuarios por creatividad en 7 días”. Estará disponible para pruebas en el tercer trimestre de 2023.
- Esto mejoró la integración de FLEDGE + Attribution Reporting. Estará disponible para pruebas en el segundo trimestre de 2023 y todavía está en desarrollo.
- servicios de licitación y subasta. Está destinado a probarse en la segunda mitad de 2023 y aún está en desarrollo.
Los usuarios pueden experimentar y participar en la API de FLEDGE Aquí. Tenga en cuenta que no todos los anunciantes son aptos para la experimentación en el momento de la publicación.
Los anunciantes elogian las próximas funciones de FLEDGE
Las actualizaciones como el soporte continuo para los informes de subastas a nivel de evento son una gran victoria para los anunciantes. Inicialmente se pretendía que fuera una solución temporal, pero ahora se admite durante al menos otros tres años.
navah hopkinsUn evangelista de Optmyzr expresó su entusiasmo por las próximas actualizaciones de FLEDGE:
Una de las razones por las que estoy entusiasmado con FLEDGE es la fluidez de la lógica y los flujos de trabajo para anunciantes y editores. Los grandes obstáculos para otros entornos limitados de privacidad han sido el confuso proceso de etiquetado, así como la limitada taxonomía de los temas. El hecho de que tanto el anunciante como el editor puedan comunicarse con los grupos de interés mediante señales en el dispositivo significa que los mensajes serán más claros y fáciles de rastrear.
Navah comentó además sobre las diferencias en la transición entre PPC y SEO:
En el lado de PPC, deberíamos esperar una transición bastante fluida y potencialmente nuevos anunciantes en la mezcla. Cuando se trata de SEO, veo que las conversaciones de monetización son mucho más conflictivas ya que los editores equilibran el inventario de anuncios y el impacto de SEO. Un gran beneficio para FLEDGE es que las subastas y el etiquetado se realizarán en tiempo real, lo que facilitará el control de las pruebas.
En última instancia, este es un momento emocionante para sus propias audiencias y las marcas deben comenzar a crear sus grupos de interés para que coincidan con las personalidades de sus compradores.
En resumen
Desde que Google anunció que retiraría las cookies de terceros para 2024, ha habido muchas preguntas de los especialistas en marketing sobre lo que sigue.
Las nuevas funciones, los anuncios de servicio y los plazos propuestos de FLEDGE brindan a los especialistas en marketing una mayor transparencia y elementos orientados a la acción para prepararse para un mundo sin cookies.
Manténgase actualizado con los últimos anuncios de Privacy Sandbox aquí.
Imagen destacada: rafapress/shutterstock
