Los cambios de privacidad que se produjeron con el lanzamiento de iOS14 a principios de este año beneficiaron a Apple con ganancias significativas en la participación de mercado de los anuncios de búsqueda, las descargas de aplicaciones de iPhone y los ingresos. Tiempos financieros reporte.
La Iniciativa de Transparencia de Seguimiento de Aplicaciones fue un buen movimiento comercial para Apple, como lo demuestra un aumento de más de tres veces en la participación de mercado en los seis meses posteriores a la actualización.
No fue una gran noticia para todos.
La eliminación del identificador de anunciante (IDFA), un identificador de dispositivo aleatorio que Apple ha asignado a los dispositivos de los usuarios, ha afectado gravemente la capacidad de los anunciantes para ofrecer anuncios personalizados en otras plataformas.
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Brian Bowman, director ejecutivo de adquisición de consumidores, dijo VentureBeat Los ingresos de los anunciantes cayeron entre un 15% y un 20% en julio, y algunos sufrieron pérdidas de hasta un 40%.
En el anuncio del año pasado, Apple explicó sus motivaciones para agregar la solicitud de consentimiento para el seguimiento de anuncios dirigido:
“Creemos que la tecnología debe proteger el derecho fundamental de los usuarios a la privacidad, y eso significa proporcionar a los usuarios herramientas para comprender qué aplicaciones y sitios web pueden compartir sus datos con otras empresas con fines publicitarios o de medición, así como herramientas para optar por no participar. seguimiento.”
Sin embargo, este compromiso con la privacidad tiene un costo que ha enojado a muchos, quizás no más que a Facebook.
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Facebook advirtió a sus anunciantes que el cambio de Apple podría “reducir significativamente sus esfuerzos de marketing” y “dañar el crecimiento de las pequeñas empresas y la Internet gratuita”.
El propio gigante de la publicidad, dijo Facebook en un comunicado:
“Los cambios propuestos por Apple limitarán su capacidad para llegar, comprender e involucrar a las personas de manera efectiva en los dispositivos móviles y la web.
Esto afectará su capacidad para comprender su rendimiento, controlar quién ve sus anuncios y tomar decisiones informadas sobre sus presupuestos publicitarios.
A medida que estos cambios entren en vigencia, es posible que observe una disminución general en el rendimiento y la personalización de los anuncios, y un aumento en el costo por acción a lo largo del tiempo “.
Como informó Sean Johnston en julio, solo el 10% de los usuarios optaron por el seguimiento durante este tiempo. Considerando la posibilidad de proteger su privacidad, los consumidores la aprovechan.
Y las pérdidas de los anunciantes en otras plataformas resultan ser ganancias de Apple.
FT citó datos de la herramienta de marketing móvil Branch en su informe de que los anuncios de búsqueda de Apple ahora generan el 58% de todas las descargas de aplicaciones de iPhone, en comparación con solo el 17% de hace un año.
Algunos analistas predicen que los ingresos publicitarios de Apple alcanzarán los $ 5 mil millones este año fiscal, aumentando a $ 20 mil millones al año en solo tres años.
Los anuncios de búsqueda de Apple brindan a los anunciantes el mejor espacio en la App Store, donde los desarrolladores, editoriales, compras dentro de la aplicación, categorías y más compiten por la visibilidad. Los anuncios de búsqueda aparecen encima de los resultados de búsqueda orgánicos en 61 regiones geográficas.
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Según Apple:
- El 70% de los visitantes de la App Store utilizan la búsqueda para encontrar aplicaciones.
- El 65% de todas las descargas en la App Store provienen de la búsqueda.
- La oferta media de los anuncios de búsqueda de Apple es superior al 50%.
Otro analista citado por FT estima que el gasto en marketing de aplicaciones móviles tanto para iPhone como para teléfonos Android se duplicará año tras año para superar los $ 118 mil millones en 2022.
Buscar en la App Store es un gran negocio para Apple. Y aunque el compromiso de la marca de proteger la privacidad del consumidor es admirable, claramente no es del todo altruista.
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Brand dijo:
“Las tecnologías son parte de un sistema integral diseñado para ayudar a los desarrolladores a implementar prácticas publicitarias seguras y proteger a los usuarios, no a favor de Apple”.
Sin embargo, la ventaja de Apple ahora es evidente.
Facebook dijo el mes pasado que “se ha vuelto más difícil medir (la efectividad de las campañas publicitarias) en nuestra plataforma” y que el impacto de la retirada de IDFA por parte de Apple ha tenido más impacto en las empresas de lo esperado.
Mientras los competidores y los anunciantes sigan sintiendo la crisis mientras Apple se beneficia de sus propias iniciativas de privacidad, podemos esperar que continúen las preguntas identificadas.
Fuente: Financial Times
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Imagen recomendada: sdecoret / Shutterstock
