¿La compatibilidad con dispositivos móviles es un factor de clasificación de Google?

¿Es el móvil tan importante en la búsqueda? ¿Importa si su sitio web es compatible con dispositivos móviles?

Los dispositivos móviles representan el 60 % del uso de Internet en todo el mundo, algo que alguna vez fue impensable en la era de las computadoras de escritorio.

Érase una vez, a Google no le importaba si un sitio web era compatible con dispositivos móviles. La compatibilidad con dispositivos móviles se consideró una característica bienvenida, pero no una necesidad.

La búsqueda móvil ha aumentado a medida que los teléfonos inteligentes y las tabletas se han vuelto más ubicuos, lo que llevó a Google a reconsiderar su evaluación de la compatibilidad con dispositivos móviles como un factor de clasificación.

Esto condujo a un evento conocido como “mobilegeddon”, lo que significó que la búsqueda móvil ya no era una ocurrencia tardía.

¿Es tan aterrador como suena? ¿Y la compatibilidad con dispositivos móviles es un factor de clasificación hoy en día?

Este capítulo explorará las afirmaciones y aclarará el impacto que tiene la compatibilidad con dispositivos móviles en las clasificaciones de búsqueda.

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El reclamo: la compatibilidad con dispositivos móviles como factor de clasificación

Muchos expertos en SEO dicen que los sitios web optimizados para dispositivos móviles se benefician de un aumento de clasificación en comparación con los sitios web optimizados solo para computadoras de escritorio.

Esta afirmación proviene de un mayor porcentaje de búsquedas que se realizan en dispositivos móviles y la comprensión de que Google tiene como objetivo servir páginas con la mejor experiencia de usuario.

Dado que la mayoría de los usuarios realizan búsquedas en dispositivos móviles, se puede garantizar la mejor experiencia de usuario al mostrar resultados que funcionan tanto en dispositivos móviles como en computadoras de escritorio (a menudo denominado diseño web receptivo).

Antes de que los dispositivos móviles fueran la forma dominante de buscar en Google, era común que los usuarios accedieran a páginas que no estaban optimizadas para su teléfono inteligente o tableta.

Ahora, es inusual hacer una búsqueda móvil y llegar a una página que no está optimizada para teléfonos inteligentes.

¿Es porque la compatibilidad con dispositivos móviles es un factor de clasificación?

¿O simplemente hay más sitios compatibles con dispositivos móviles en la web?

Probablemente sea una combinación de ambos.

Esto es lo que dice la evidencia.

Evidencia de compatibilidad con dispositivos móviles como factor de clasificación

Es comprensible que los usuarios se sintieran frustrados al visitar páginas por las que no podían navegar fácilmente.

Google se encontró con un problema de calidad de búsqueda en sus manos.

Los webmasters pueden tardar años en hacer que sus sitios sean compatibles con todos los dispositivos sin ningún incentivo. Es posible que no se molesten en hacerlo en absoluto.

Google no podía obligar a los sitios web a adaptarse a dispositivos móviles, y no sería justo amenazar a los sitios web con acciones punitivas por tener un diseño obsoleto.

En cambio, Google tomó el otro camino al recompensar los dominios que implementaron un diseño optimizado para dispositivos móviles.

Cuando Google lanzó lo que oficialmente se refirió como una “actualización compatible con dispositivos móviles”, dijo:

“Como señalamos a principios de este año, hoy es el día en que comenzamos a implementar la actualización compatible con dispositivos móviles a nivel mundial. Mejoramos la clasificación de las páginas optimizadas para dispositivos móviles en los resultados de búsqueda móviles.

Ahora los buscadores pueden encontrar más fácilmente resultados relevantes y de calidad, donde el texto se puede leer sin hacer clic o hacer zoom, los objetivos táctiles están espaciados adecuadamente y la página evita el contenido que no se puede reproducir o el desplazamiento horizontal”.

Un año más tarde, en 2016, Google anunció que fortalecería su señal de clasificación optimizada para dispositivos móviles:

“Hoy anunciamos que, a partir de mayo, comenzaremos a implementar una actualización de los resultados de búsqueda móvil que aumenta el impacto de la señal de clasificación para ayudar a nuestros usuarios a encontrar aún más páginas que sean relevantes y aptas para dispositivos móviles”.

Google diseñó la actualización compatible con dispositivos móviles para impactar los resultados de búsqueda móviles.

No hubo impulso para los sitios optimizados para dispositivos móviles cuando un usuario buscaba en una computadora.

Para enfatizar aún más la importancia que Google otorga al diseño móvil receptivo, en 2020 el motor de búsqueda adoptó un nuevo formato de indexación que elimina el rastreador de escritorio.

La indexación móvil primero es ahora el estándar. Esto significa que los algoritmos utilizan la versión móvil de una página en lugar de la versión de escritorio.

Aunque la compatibilidad con dispositivos móviles es un factor de clasificación que se fortalece con el tiempo, Google nos recuerda que la intención del usuario es una señal más fuerte.

Una página que no está optimizada para dispositivos móviles puede clasificarse en los resultados de búsqueda de dispositivos móviles si es la mejor opción para lo que el usuario está buscando.

“Y recuerde, la intención de la consulta de búsqueda sigue siendo un mensaje muy poderoso, por lo que incluso si una página con contenido de alta calidad no es compatible con dispositivos móviles, aún podría clasificarse bien si tiene un contenido excelente y relevante”.

Sin embargo, Google aconseja en su documentación de mejores prácticas de indexación móvil primero:

“​Aunque no es necesario tener una versión móvil de sus páginas para que su contenido se incluya en los resultados de búsqueda de Google, es muy recomendable”.

Las ventajas de clasificación obtenidas de los sitios web optimizados para dispositivos móviles han impulsado la adopción del diseño web receptivo a mayor escala.

Nuestro veredicto: la compatibilidad con dispositivos móviles es un factor de clasificación comprobado

Factores de clasificación: confirmado

La compatibilidad con dispositivos móviles es un factor comprobado de clasificación de Google.

Si, por ejemplo, una página web muestra menos información en dispositivos móviles que en computadoras de escritorio, entonces Google no tendrá tanto contenido para clasificar.

Existe la posibilidad de que su clasificación de búsqueda se vea afectada negativamente si su sitio ofrece una experiencia más pobre en dispositivos móviles que en computadoras de escritorio.

El diseño móvil receptivo es un componente clave de una buena experiencia de usuario. Eso tampoco es una opinión. Se integró directamente en la actualización del algoritmo de experiencia de la página de Google, que también lanzaron en 2020.

Como sugiere el nombre, actualizar la experiencia de la página recompensa con contenido con el que los visitantes pueden interactuar y navegar fácilmente. Incluye los siguientes factores:

  • Usabilidad móvil.
  • HTTPS.
  • Vitales principales de la Web.
  • Sin intersticiales intrusivos.

Es justo concluir que los sitios web están en desventaja frente a Google si no son aptos para dispositivos móviles.

Las empresas con diseños de sitios web obsoletos deberían considerar actualizarse para seguir siendo competitivos con Google. Si necesita ayuda para comenzar con la implementación de un sitio móvil, el libro electrónico Mobile SEO de SEJ puede ayudarlo.


Imagen destacada: Paulo Bobita/Search Engine Journal

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