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¿Cómo puedo difundir el conocimiento de SEO a las partes interesadas más antiguas de mi empresa?
Uno de los primeros pasos para implementar las recomendaciones es obtener el apoyo de las partes interesadas relevantes en su empresa, lo que se puede lograr a través de cierta educación. Una vez que las partes interesadas entiendan el valor del SEO, será mucho más fácil obtener la aprobación e implementar su estrategia. Una forma de hacer esto es darles las herramientas que necesitan para salir y hacer su propia investigación. Incluso una tarea simple como la investigación de palabras clave puede ayudar. Por ejemplo, al tener acceso a los volúmenes de búsqueda mensuales para una palabra clave o tema específico, podrán comprender el aumento potencial de tráfico orgánico que puede generar un contenido. De esa manera, será más probable que aprueben los recursos necesarios para crearlo. Además, a la larga, también les ayudará a comprender mejor el SEO.
Otra cosa que debe tener en cuenta cuando hable con los responsables de la formulación de políticas es proporcionar un contexto para sus recomendaciones para garantizar que comprendan el valor de implementarlas. Por ejemplo, una actualización del algoritmo EAT puede ser el motivo de su solicitud para iniciar actividades de construcción de enlaces. Explicar esto a las partes interesadas relevantes puede ayudarlo a involucrarlos y obtener apoyo para el presupuesto requerido para contratar una agencia de DigitalPR.
Finalmente, como SEO, también es importante que participe en reuniones importantes, especialmente en lo que respecta a la planificación del presupuesto y la hoja de ruta de la empresa. De esta forma, podrá luchar por el presupuesto y los recursos necesarios para implementar su estrategia. Si no suele ser invitado a este tipo de reuniones, no tenga miedo de pedir una invitación. Pregunte con anticipación a otros colegas en la reunión cuándo será la próxima sesión y dígales que desea unirse.
¿Realmente tienes que esperar 6 meses para ver los resultados de SEO? ¿Qué puedo hacer si mi CMO tiene un marco de tiempo diferente en mente?
Existe la teoría de que el SEO tarda unos seis meses en mostrar resultados. Sin embargo, esto no es del todo exacto, ya que variará según muchos factores, como la actividad, el tipo de implementación, la competencia, etc. son a largo plazo y valen la pena. Si su CMO espera resultados más rápidos, debe cumplir con sus expectativas. A continuación se presentan algunos consejos sobre cómo hacer frente a esta situación.
Muéstrele al CMO otros sitios, competidores y estudios de casos para probar su punto y darle un marco de tiempo más realista. Dado que el rendimiento puede verse afectado por factores externos que escapan a su control, es importante darse un margen de tiempo cuando espera que sus resultados sean seguros. Por ejemplo, es posible que desee decir de 6 a 12 meses en lugar de solo decir 6 meses, lo que le da un margen de maniobra si surge algo inesperado. Además, si espera los primeros resultados después de 6 meses, tenga en cuenta que es cuando comenzará a ver aumentos y los puntajes de SEO aumentan con el tiempo. Los resultados que obtenga después de 6 meses serán mucho menores que los que obtenga después de 12 meses, por lo que debe incluir eso en su pronóstico.
Finalmente, concéntrese en los conceptos y métricas que más le importan a su empresa y al CMO, como los ingresos o el retorno de la inversión. Pronosticar y combinar casos comerciales convincentes para respaldar una recomendación es una excelente manera de asegurar su apoyo y lo ayudará a educar a sus partes interesadas sobre la importancia del SEO. Por ejemplo, si el SEO puede ayudarlo a ahorrar su presupuesto de PPC, puede preparar un caso de negocios para mostrárselo. Si los ahorros de PPC son más altos que el costo de implementar sus recomendaciones, esto lo ayudará a obtener la aprobación de un presupuesto.
Su CMO se le acerca y le dice: “Han pasado seis meses, el SEO no funciona, quiero seguir con el PPC”. ¿Cómo lo combates?
SEO toma tiempo para mostrar resultados. Se trata de consistencia, impulso y optimizaciones constantes si desea ver resultados efectivos. Si el CMO decide dejar de invertir en SEO, la empresa correrá el riesgo de quedarse atrás. Especialmente cuando los competidores continúan con sus esfuerzos para implementar sus propias estrategias orgánicas. El hecho es que incluso en tiempos de incertidumbre económica, las personas siguen buscando, por lo que es importante que las empresas continúen invirtiendo en crecimiento orgánico para aumentar el conocimiento de la marca y salir de períodos inciertos más fuertes que los competidores.
Entonces, si pasan seis meses y el CMO dice que quiere quedarse con PPC, entonces estás en problemas. Para salir de esto, debe identificar lo que le importa a la empresa y sacarlo a la superficie.
Nada activa la mentalidad de un CMO como mostrarle los resultados de un competidor. Solo mostrar clasificaciones e incluso estimaciones de tráfico es un movimiento convincente que probablemente convencerá a su CMO de invertir más en SEO.
¿Qué pueden hacer las marcas para evitar la regresión de SEO?
Es más fácil obtener mayores inversiones en SEO después de lanzamientos importantes de actualizaciones de algoritmos o proyectos clave como migraciones de sitios. Sin embargo, el SEO es una inversión a largo plazo y si no trabaja en él como lo hacen sus competidores, corre el riesgo de quedarse atrás. Esto es especialmente importante en este entorno en constante cambio donde la inversión constante y la optimización continua de su estrategia de SEO serán fundamentales para garantizar la estabilidad y el éxito.
El primer paso para prevenir la regresión es asegurarse de que el SEO sea un problema constante en su negocio. Tener a alguien a cargo de tu canal orgánico debería ser lo mínimo. Pueden actuar como embajadores de SEO y un punto de contacto para las personas de su empresa para hablar sobre asuntos relacionados con SEO. Esta persona podría ser un administrador de SEO interno o un consultor o agencia de SEO externo que luego sería responsable de planificar, implementar y administrar su estrategia general de SEO, así como también de monitorear el rendimiento orgánico de su marca para evitar (y actuar) tráfico repentino potencial. pérdidas.
Otra cosa que puede hacer para obtener resultados positivos más rápido y generar impulso es consultar con su equipo de desarrollo para determinar qué recursos pueden o no estar disponibles, y revisar las auditorías anteriores y las listas de verificación con ellos para identificar cualquier retraso, que se puede completar en el próximos meses. El impacto de los cambios tecnológicos no siempre se refleja inmediatamente en las tablas de clasificación, por lo que cuanto antes se finalicen, mejor.
Solicitud
El SEO es una inversión a largo plazo y si no trabaja en él como lo hacen sus competidores, corre el riesgo de quedarse atrás. Existe suficiente evidencia para demostrar el valor del SEO, y la implementación continua solo mantendrá su negocio saludable, especialmente durante períodos de incertidumbre económica cuando la inversión continua y la optimización continua de su estrategia de SEO serán fundamentales para garantizar la estabilidad y el éxito.
Educar a las partes interesadas en su empresa será crucial si desea asegurar su presupuesto actual y sus recursos prioritarios. Esperamos haberte dado algunos consejos sobre cómo lograrlo.
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