La guía del comercializador digital para anuncios de video de Facebook

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Los anuncios de video de Facebook son una excelente manera de captar la atención de su audiencia y aumentar el conocimiento, el tráfico y las conversiones de su marca.

En promedio, un anuncio de video en Facebook cuesta el 10% del costo de un carrusel o un anuncio de una sola imagen. Con estos ahorros de costos, no querrá quedarse dormido con los anuncios de video.

Si bien es posible que esto no funcione para todas las campañas, estamos seguros de que aún puede encontrar formas de aprovechar este tipo de anuncios en las redes sociales.

Para ayudarlo a comenzar, hemos elaborado una guía sobre cómo aprovechar al máximo los anuncios de video de Facebook.

Tipos y ubicaciones de anuncios de video de Facebook

En primer lugar, es importante saber qué tipos de anuncios de video y ubicaciones puede crear. Las ubicaciones de anuncios funcionan de manera diferente y los costos varían, por lo que es bueno saber qué funciona mejor para su campaña.

1. Anuncios de video en el feed de Facebook

La mayoría de las veces, ve anuncios que aparecen directamente en su feed cuando se desplaza hacia abajo en la página. Los anuncios de feed de Facebook pueden ser imágenes individuales, carruseles, colecciones o anuncios de video.

Ejemplo de anuncio de video de feed de Facebook por Albion Fit

Los anuncios de feed son como publicaciones orgánicas, por lo que pueden ser realmente efectivos. Cree una introducción atractiva para su anuncio de video de Facebook que llame la atención y haga que los espectadores dejen de desplazarse.

2. Anuncios de video in-stream de Facebook

Los has visto en YouTube. Facebook ahora tiene anuncios de video in-stream en su plataforma. Dado el aumento en el consumo de videos, no sorprende que Facebook esté aprovechando esta oportunidad para generar aún más ingresos publicitarios.

Un ejemplo de un anuncio de video in-stream en Facebook.
Una fuente

En el ejemplo anterior, aparece una ventana emergente de texto para notificar a los espectadores sobre un próximo anuncio.

3. Anuncios de video de historias de Facebook

Al igual que las historias de Instagram, las historias de Facebook también muestran anuncios. Los espectadores verán estos anuncios de video de vez en cuando mientras se desplazan por la historia de un usuario a la de otro.

Un ejemplo de un anuncio de video de Facebook Stories de NARS Cosmetics.

Los anuncios de video de Facebook Stories funcionan porque no se sienten intrusivos. Su audiencia puede leer la historia de un amigo y saltar al video de su producto sin perder el ritmo.

4. Anuncios de video del mercado de Facebook

La última ubicación que quizás desee considerar son los anuncios de video que aparecen en el mercado de Facebook donde los usuarios ya están comprando.

Un ejemplo de un anuncio de video de Facebook que aparece junto a un anuncio de mercado.

Cuando los usuarios navegan por Facebook Marketplace, las listas patrocinadas aparecen junto con las listas regulares. Este tipo de anuncio es una excelente manera de mostrar su producto cuando alguien ya está interesado en comprarlo.

Requisitos de anuncios de video de Facebook

Si desea crear un anuncio de video para su próxima campaña, es importante conocer las especificaciones del archivo.

Si bien las características de un anuncio varían según la ubicación del anuncio, existen cinco requisitos básicos a los que se debe prestar atención:

  • Tipo de archivo: Se aceptan los tipos de archivo MP4, MOV o GIF para todas las ubicaciones de anuncios.
  • Proporción: El tamaño de los anuncios de Facebook varía según la ubicación
    • La proporción de anuncios de video en el feed es 1:1 para anuncios de escritorio y móviles, o 4:5 para anuncios solo para móviles.
    • La proporción de anuncios de video in-stream es 16:9 o 1:1.
    • La proporción de anuncios de video de Historias es 9:16.
    • La proporción de anuncios de video de Marketplace es de 4:5.
  • Duración del vídeo:
    • Los videos de las historias no deben durar más de 2 minutos.
    • Los videos de feeds y mercados pueden durar hasta 241 minutos (o alrededor de 4 horas).
    • Los anuncios de video in-stream pueden durar hasta 10 minutos.
  • Tamaño máximo de archivo: 4 GB para todos los espacios publicitarios
  • Permiso: Mínimo 1080 x 1080 píxeles para todos los espacios publicitarios.

Puede encontrar requisitos adicionales en nuestra guía de tamaños de anuncios de Facebook según el tipo de anuncio que desee publicar.

Cómo colocar un anuncio de video en Facebook

Una vez que las especificaciones del anuncio estén listas, es hora de publicar su anuncio de video en Facebook. Para hacer esto, inicie sesión en la cuenta asociada con el administrador de anuncios de su página comercial de Facebook.

Paso 1. En el menú principal bajo Crear columna, haga clic Anuncio.

Vaya a la sección Anuncios de Facebook en la barra de menú de la aplicación.

Paso 2 Selecciona el objetivo de tu campaña de la lista disponible. Facebook enumera múltiples opciones para cada etapa del embudo de contenido, desde el conocimiento de la marca hasta la adquisición. Elige el objetivo que mejor se adapte a tu campaña. Luego asigne a su campaña un nombre único para realizar un seguimiento del rendimiento.

Elección de los objetivos de la campaña de anuncios de Facebook.

Paso 3 A continuación, establezca los detalles de su presupuesto publicitario. Determine su tipo de compra, decida si desea crear una prueba A/B y, lo más importante, establezca la cantidad que desea gastar en un período de tiempo determinado.

Puede crear una campaña publicitaria continua que gaste una cierta cantidad por día, o puede establecer un presupuesto de por vida para que el anuncio deje de publicarse una vez que alcance el presupuesto máximo.

Configuración de un presupuesto de campaña para anuncios de Facebook.

Etapa 4 Defina su audiencia. ¿Quién es su público objetivo para su campaña de anuncios de video? ¿Está creando una nueva audiencia usando una lista de audiencia existente o usando una audiencia similar?

Cómo configurar tu audiencia en los anuncios de Facebook.

Paso #5 Finalmente, cargue su video, cree un título y obtenga una vista previa de su anuncio antes de que se publique.

Una vez que todo esté configurado, haga clic en Publicar Envíe su anuncio para su aprobación.

Cómo ejecutar anuncios de video de Facebook: 5 consejos para el éxito

Conocer las especificaciones y cómo crear anuncios no es todo lo que se necesita para ejecutar un anuncio de video exitoso en Facebook. También necesitas una gran estrategia.

Estas son algunas de nuestras recomendaciones para ayudarlo a crear anuncios de video efectivos.

1. Apunta a los primeros tres segundos

Los especialistas en marketing tienen solo 2,7 segundos para captar la atención de un espectador, por lo que es importante atraer a su audiencia de inmediato.

Tome este anuncio de Ritual. El video al revés de una botella de vitamina despegando del suelo atrae intencionalmente al espectador y capta su interés de inmediato.

Una introducción pegadiza establece el tono de su anuncio y anima a los espectadores a quedarse. Experimente con ideas que harán que su audiencia vea todos sus anuncios.

2. Cree anuncios que resuenen sin sonido

Hasta el 85% de los videos de Facebook se ven sin sonido. Esto significa que debe asegurarse de que su video no necesite sonido o agregar subtítulos para accesibilidad.

Este anuncio de video de Daily Harvest es un gran ejemplo. El sonido es solo música de fondo y el video muestra a los espectadores exactamente cómo funciona el producto sin necesidad de una voz en off.

Basado en frutas + verduras

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Publicado por Daily Harvest el martes, 22 de diciembre de 2020

Facebook también le permite agregar subtítulos a sus videos para que las personas puedan entenderlos sin subir el volumen. Los subtítulos pueden ser una excelente alternativa si su anuncio de video no tiene el mismo efecto sin sonido.

3. Haz retargeting a las personas que ven tus videos

Lo más probable es que haya un gran grupo de usuarios de Facebook que vieron tus videos pero no tomaron ninguna medida. Anima a estos espectadores a convertir mediante la creación de anuncios personalizados de retargeting de audiencia. Esta audiencia personalizada debe incluir personas que hayan visto o interactuado previamente con sus videos.

Los anuncios de reorientación son excelentes para la mitad o la parte inferior del embudo porque se dirige a una audiencia que ya está familiarizada con su marca. Estos anuncios son una forma de empujar a su audiencia a la acción.

4. Piense primero en dispositivos móviles

Considere esta estadística al crear un anuncio de video de Facebook: el 85 % de los adultos estadounidenses ahora tienen teléfonos inteligentes, frente al 35 % en 2011. ¿Cómo puedes captar la atención de los espectadores móviles? ¿Qué se verá mejor en sus pantallas?

Violet hizo un gran trabajo con este video/anuncio para la colección. El video principal llama la atención, pero a medida que el usuario se desplaza, el anuncio termina ocupando toda la pantalla del dispositivo móvil, lo que garantiza que los espectadores no se lo pierdan.

Un ejemplo de un anuncio de video móvil de Facebook.

Los espectadores también pueden interactuar con las imágenes para obtener más información mientras se reproduce el anuncio de video. Tenga en cuenta la relación de aspecto al considerar los anuncios para móviles. ¿Qué se verá mejor en la pantalla chica? Considere usar un tamaño de fuente más grande para captar la atención de la audiencia.

5. Use CPM para hacer que sus anuncios se reproduzcan automáticamente.

Cuando los usuarios se desplazan hacia abajo en sus feeds, desea que su video les llame la atención. Utilice la reproducción automática para esto.

La reproducción automática solo está disponible para los anuncios que usan una oferta de costo por impresión (CPM) en lugar de una oferta de costo por clic (CPC). Puede configurar un tipo de oferta al configurar el presupuesto de su campaña para asegurarse de que sus anuncios tengan el mayor impacto.

Comience a crear anuncios de video de Facebook efectivos

Ahora es el momento de poner en práctica estos consejos y pautas. Comience a crear sus propios anuncios de video llamativos para ayudar a generar conciencia, tráfico y conversiones para su marca.

Para obtener más información sobre cómo usar las redes sociales para su negocio, consulte Sprout Social Index, Edición XVII: Accelerate. Descubra qué quieren los usuarios de las redes sociales de las marcas y cómo puede implementarlo en su propia estrategia de redes sociales.

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