La guía para principiantes sobre anuncios de video de YouTube

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El anunciante de hoy está buscando formas de usar contenido de video en anuncios para aumentar la visibilidad, el compromiso y la conversión de clientes potenciales.

La buena noticia es que comenzar a usar anuncios de video es más fácil que nunca.

Los anuncios de video aparecen en muchos sitios web y aplicaciones en la web, así como en YouTube, que tiene más de 2 mil millones de usuarios activos mensuales.

YouTube permite a los anunciantes llegar a audiencias, comportamientos o intenciones específicos, lo que lo convierte en un medio eficaz para obtener resultados en todas las etapas del ciclo de compra del cliente.

Además, la mayoría de las plataformas publicitarias pagas ofrecen una campaña de video o un formato de anuncio, incluidos Google Ads, Microsoft Ads, Facebook, Pinterest, LinkedIn y TikTok.

A los efectos de esta publicación, nos centraremos en ejecutar y publicar anuncios de YouTube a través de la plataforma Google Ads, ya que es la plataforma de video más grande.

Y dado que son administrados por la plataforma de anuncios de Google, los anuncios de YouTube también son convenientes para incorporarlos a sus anuncios de búsqueda y anuncios de visualización de PPC actuales.

Esto es lo que necesita saber para comenzar.

Recursos de videos de anuncios de YouTube

Primero, echemos un vistazo a los recursos de video disponibles.

  • ¿Tiene anuncios de video actuales? ¿puedes usar?
  • Todos convertir/editar videos existentes?
  • O tal vez tienes que crear otros nuevos con el productor de video o usar plantillas?
  • contenido de vídeo: para los anuncios, el video debe comenzar rápidamente y captar la atención del usuario. Un gran lugar para aprender sobre las mejores prácticas para crear anuncios de video de YouTube efectivos es a través de los numerosos tutoriales de Google Ads.
  • Duración y calidad: La duración más corta de su anuncio de video es de 6 segundos, y se recomienda que finalmente limite la duración de su anuncio a 3 minutos o menos. Una buena regla general es comenzar con anuncios de video que duren de 15 a 30 segundos para transmitir su mensaje.
  • Herramientas de vídeo de bricolaje: Google tiene una herramienta de creación de videos (en versión beta), así como herramientas en línea pagas como Promo o Animoto que ofrecen funciones de plantilla de video basadas en suscripción.

Una vez que esté satisfecho con su video, deberá subirlo a YouTube. Prepare la URL del video de YouTube para la creación de anuncios más tarde.

Aprende más sobre tu audiencia

YouTube y Think With Google tienen una herramienta Find My Audience que despierta los jugos creativos para ayudarlo a pensar en crear un perfil de audiencia para estos nuevos anuncios de video que llaman la atención.

Esta herramienta le permite seleccionar sus audiencias afines o en el mercado en un número limitado de categorías, como automóviles y vehículos, servicios comerciales, medios y entretenimiento, software y más.

Esta no es una herramienta completa de creación de campañas, sino más bien una herramienta para inspirar lo que está a punto de comenzar.

Su proceso paso a paso para crear anuncios de YouTube

Si aún no ha configurado YouTube, descubra cómo hacerlo aquí.

Ahora puedes empezar a hacer publicidad.

En campañas haga clic en el botón azul más para iniciar una nueva campaña.

Este es un proceso general paso a paso, pero a veces puede sentir que este es un libro de “Elige tu propia aventura”.

Si selecciona un tipo de objetivo de campaña, recibirá varias sugerencias para subtipos de campaña y formatos de anuncios para ayudarlo a lograr este objetivo al crear su campaña.

Está bien para que usted elija Crear una campaña sin pistas de objetivos.

1. Elegir los objetivos correctos

El objetivo de la campaña elegido generalmente se ajustará a uno de los tres objetivos principales: conocimiento, considerar comprar o actuar/comprar.

Pasando al proceso de configuración, le mostraremos las opciones que mejor se adaptan a estos propósitos.

Captura de pantalla de objetivos de anuncios de YouTubeCaptura de pantalla de YouTube, enero de 2022

2. Seleccione el tipo de campaña de video

Verá diferentes opciones de tipo de campaña, según el primer objetivo que haya seleccionado.

Para los objetivos de acción, también mostrarán los objetivos de seguimiento de conversiones de la cuenta de Google Ads que utilizarán para optimizar las ofertas.

Aquí queremos llegar a la selección. Tipo de campaña de vídeo.

Todos los objetivos de la campaña, excepto aplicaciones y locales, permiten el tipo de video.

3. Seleccionar subtipos

A partir de entonces, se presentarán diferentes subtipos, en función de las selecciones anteriores.

Algunas opciones son generación de conversión, campañas de alcance de video, anuncios out-stream, anuncios in-stream no saltables y más.

El proceso lo lleva de vuelta al formato de anuncio, la orientación, las ofertas, etc., que mejor se adaptan a los objetivos de su campaña.

4. Configure los ajustes

Cada subtipo de campaña solicitará Ajustes principales.

Durante la configuración previsiones de campaña se generan a la derecha para darle una idea del volumen que puede esperar.

Veremos varias configuraciones de campaña aquí, incluido el nombre de la campaña, la estrategia de oferta, el presupuesto y las fechas, las redes, las ubicaciones, los idiomas y las exclusiones de contenido.

Varias de estas configuraciones requieren una explicación más detallada.

  • estrategia de oferta: los anuncios de video le permiten ofertar por visualización, visualización o en función de la conversión. El CPM visible (costo por cada mil impresiones) y el CPV máximo (costo por vista) son las estrategias de oferta adecuadas para las campañas de sensibilización. Si su campaña se basa en acciones/conversiones, las estrategias CPA objetivo y Maximizar conversiones funcionarán para maximizar su ROI.
  • Redes: tenga en cuenta los socios de video en la Red de Display. Esto lo ayudará a maximizar su alcance más allá de YouTube; sin embargo, si desea limitar sus anuncios solo al sitio web de YouTube, opte por no participar en estas redes.
  • Exclusiones de contenido: Es importante prestar atención a esta área para definir los tipos de inventario y etiquetas de contenido donde puedes mostrar los anuncios de tu marca. Amplíe o limite los tipos de ubicación en su contenido de acuerdo con los valores de su marca.

5. Cree la segmentación de grupos de anuncios

En el nivel del grupo de anuncios, llegamos a la parte divertida de la selección de orientación, similar a las campañas de búsqueda y visualización de Google Ads.

  • Datos demográficos: edad, sexo, estado de los padres e ingresos del hogar.
  • Segmentos de clientes: remarketing, mercado, afinidad y eventos de vida.
  • Datos demográficos detallados: Aquí encontrará algunas pepitas adicionales, incluida la orientación por empleo.
  • Contenido: las palabras clave, los temas y las ubicaciones agregadas aquí reducen su audiencia. Tenga en cuenta que aquí puede dirigirse a canales o videos específicos de YouTube.

6. Crear un anuncio en YouTube

Finalmente, use el enlace de YouTube de su video para crear su primer anuncio.

En este punto, puede ser frustrante que no todos los tipos de anuncios estén disponibles para la creación y verá el mensaje “Este formato de anuncio no está disponible debido al subtipo o propósito de la campaña”.

Formatos de anuncios de YouTube

La mejor garantía aquí es planificar con anticipación para asegurarse de que los objetivos y subtipos de su campaña sean relevantes para el tipo de anuncio que desea mostrar.

Pensamientos finales

Una vez que haya configurado y lanzado sus primeras campañas de YouTube, sus datos de rendimiento fluirán y afectarán la optimización de su campaña y las estrategias futuras.

YouTube es una gran oportunidad para llegar a su audiencia en todas las etapas del ciclo de compra.

También es una gran oportunidad para recopilar datos a gran escala sobre la orientación y las creatividades que se implementarán con éxito en otras plataformas de anuncios de video pagados.

Más recursos:


Imagen recomendada: VELvector / Shutterstock

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