La mayoría de los “tipos” de marketing de contenidos no tienen sentido. Aquí hay 5 que realmente tienen sentido

Estos son algunos “tipos” populares de marketing de contenidos:

  • Feliz
  • Películas
  • podcasts
  • correos electrónicos
  • infografía
  • seminarios web
  • Caso de estudio
  • Presentaciones
  • libros electrónicos
  • libros blancos
  • Referencia
  • diapositivas
  • Cuestionarios
  • Instrumentos

Los encontrará en casi todas las listas de tipos de marketing de contenido que aparecen en Google. Pero la verdad es esta No de ellos son tipos de marketing de contenidos. Estos son los tipos de contenido… ¡que no es lo mismo!

En esta guía, explicaré por qué esto es así y compartiré algunos de los tipos reales de marketing de contenidos que puede utilizar.

Pero empecemos explicando nuestras definiciones.

¿Qué es el marketing de contenidos?

El marketing de contenidos es el proceso de creación y distribución de contenido para atraer y retener clientes.

Puedes usar cualquier tipo de contenido para esto. Pero no es marketing de contenidos, a menos que el contenido realmente promueva su negocio y esté vinculado a su estrategia de distribución.

Tipos de marketing de contenidos

Echemos un vistazo a algunos tipos de marketing de contenido para ver cómo funcionan en la vida real.

Blogs para SEO

Las publicaciones de blog son un tipo popular de contenido. Muchas empresas los publican regularmente. Sin embargo, la mayoría de las publicaciones no generan tráfico. Incluso cuando se promocionan a través de las redes sociales, suelen ganar popularidad al principio, pero luego desaparecen.

Gráfico de líneas que muestra el fuerte aumento en el tráfico de artículos y luego se reduce a cero con el tiempo

La razón de esto es que la mayoría de las empresas carecen de una estrategia de distribución. Simplemente publican y oran. Para evitar el mismo error, necesita una forma de atraer tráfico constante a las publicaciones de su blog. Dado que el 57,8% de todo el tráfico web proviene de Google, diríamos que no hay mejor manera que escribir para SEO.

¿Cómo haces eso?

La forma más fácil es buscar los temas que la gente está buscando y dónde hay publicaciones de blog para promocionar su negocio. Por ejemplo, si introducimos algunos temas relacionados con nuestro negocio en el Explorador de palabras clave de Ahrefs y verificamos Términos personalizados informe, vemos miles de ideas de palabras clave.

Lista de sugerencias de palabras clave y datos como KD, etc.

Si observa los resultados de una de estas palabras clave, verá nuestra lista de herramientas gratuitas de investigación de palabras clave en la posición 3. Debido a que se clasifica bien para varios miles de palabras clave, se estima que recibe aproximadamente 6700 visitas orgánicas por mes.

Revisión SERP "herramientas de investigación de palabras clave"

Si observa la publicación del blog en sí, verá que una de las herramientas recomendadas es nuestro generador de palabras clave gratuito. En otras palabras, nuestra publicación de blog promociona nuestra empresa a cada uno de sus miles de lectores al mes.

Extracto de una publicación de blog que promociona el Generador de palabras clave de Ahrefs

mercadeo de videos de youtube

Con más de 2 mil millones de usuarios mensuales conectados por mes, YouTube tiene una audiencia existente que puede usar al crear videos. Sin embargo, la competencia es feroz y tus videos aún necesitan ser promocionados y descubiertos.

¿Cómo haces eso?

Al igual que los blogs para SEO, la forma más fácil es encontrar los temas que la gente busca en YouTube que también le permitan promocionar su producto de forma natural. Para encontrar estos temas, ingrese algunas palabras clave relevantes para su nicho en el Explorador de palabras clave de Ahrefs, configúrelo en “YouTube” y verifique Términos personalizados reporte.

Verá cientos de posibles ideas de palabras clave.

Sugerencias de palabras clave para "investigación de palabras clave" y "edificio de conexión"

Así construimos nuestro canal de YouTube. Inicialmente, nos enfocamos en una buena clasificación de palabras clave relacionadas con nuestro negocio. Por ejemplo, si observa el tema de “investigación de palabras clave”, puede ver que ocupamos el primer lugar, lo que le brinda miles de visitas por mes.

sitio web de youtube

Nuestro video también presenta Keywords Explorer como la herramienta preferida de investigación de palabras clave, promocionando nuestra empresa a miles de espectadores de YouTube cada mes.

Podcasts de reconocimiento de marca

Al igual que los blogs, los podcasts son un excelente tipo de contenido para crear una audiencia y promocionar su marca. Sin embargo, la mayoría de los podcasts tampoco ganan terreno y se abandonan después de unos meses.

A diferencia de YouTube, el panorama actual de descubrimiento de podcasts no es perfecto y puede dificultar el impulso.

Pero hay un camino alternativo que hemos tomado nosotros mismos: aparecer en los podcasts como invitados. Hace las cosas simples. No necesita comprometer recursos para crear uno que pueda fallar, y también puede aprovechar su audiencia existente.

Con más de 2 millones de podcasts disponibles en la actualidad, hay muchas oportunidades de entrevistas disponibles.

Pero, ¿cómo encuentras estas oportunidades?

Una manera fácil es simplemente buscar en Google los mejores podcasts de tu nicho.

Resultados de Google que muestran los mejores podcasts de negocios

Sin embargo, la mayoría de ellos serán populares y difíciles de conseguir. Una mejor manera es identificar a alguien del mismo calibre en su industria que haya sido el invitado de muchos podcasts. Por ejemplo, Laura Roeder, fundadora de MeetEdgar, es alguien en nuestra industria que ha aparecido en muchos podcasts.

Para descubrir los podcasts en los que ha estado, peguemos su sitio en Ahrefs Site Explorer, vaya a Vínculos de retroceso informe, establezca la lista desplegable de búsqueda en “Título de la página de referencia” y busque su nombre y apellido. Ahora los enlaces en la columna “Referente” son casi todos los podcasts.

Resultados del informe de vínculo de retroceso para Laura Roeder

Una vez que haya identificado los podcasts que desea ver, preséntese como invitado.

Marketing por correo electrónico para nutrir a los clientes potenciales

Brian Dean recibe más de 500.000 visitas orgánicas mensuales:

Revisión de las estadísticas del sitio de Brian 2.0

Esta audiencia es visible en su blog, donde recopila activamente información de contacto:

Estoy mostrando una publicación de blog "Desbloquear ahora" opción para los visitantes que quieren leer más

Luego, cuando Brian publica una nueva publicación, la promociona en su lista:

Correo electrónico de Brian promocionando su publicación de blog

Funciona como un volante: el correo electrónico distribuye el contenido del blog a una lista de correo electrónico existente, mientras que los blogs crean la lista contactando a nuevos usuarios y capturando su información de contacto.

El tiki-ta entre el correo electrónico y los blogs también ayuda a nutrir a su audiencia. Ayuda a acercar a su audiencia en las primeras etapas del viaje del comprador a la etapa de “compra”, con su marca siempre en primer lugar.

De vez en cuando, cuando Brian lanza sus cursos en línea, las compras se vuelven obvias ya que su audiencia ya está familiarizada con su trabajo y su nombre:

Correo electrónico de Brian promocionando su curso Haz crecer tu blog rápido

Marketing en redes sociales para la construcción de marca

No esperes tener éxito en las redes sociales con ningún contenido. Para promocionar con éxito su marca en las redes sociales, debe comprender qué funciona en una plataforma determinada y publicar su contenido de forma nativa.

A marcas como Innocent y Wendy’s les va bien en Twitter porque entienden la afinidad de las redes sociales por las bromas, las opiniones fuertes y la sátira.

GoPro sabe que Instagram es fotos hermosas y marketing de influencers. Combina con éxito los dos (y se promociona sutilmente) seleccionando impresionantes fotos y videos tomados por clientes que han usado productos GoPro.

GoPro publica en Instagram

No se trata de enviar spam a tu feed con enlaces a tus propios productos. Más bien, se trata de interactuar activamente con las personas en las redes sociales.

Cómo elegir el tipo de marketing de contenidos adecuado para ti

Has visto cómo funcionan realmente los diferentes tipos de marketing de contenidos. Pero, ¿cuál deberías elegir? ¿Cuál de ellos funcionará para usted?

Sus elecciones dependerán de sus respuestas a estas cuatro preguntas.

Los cuatro círculos se cruzan, superponiéndose en el medio.  Cada círculo contiene 1 de 4 preguntas.

¿Qué es lo correcto para tu objetivo?

El marketing de contenidos es, en última instancia, solo una herramienta que utiliza para lograr sus objetivos. Por lo tanto, el tipo de marketing de contenido que elija debe estar en línea con lo que desea lograr.

Por ejemplo, si su objetivo es aumentar el tráfico del sitio web, quizás el marketing por correo electrónico no sea el tipo de contenido adecuado para ese propósito. Puede considerar la posibilidad de bloguear para obtener una clasificación alta en Google y obtener tráfico pasivo con el tiempo.

¿Qué es lo correcto para tu nicho?

Ciertos tipos de contenido tienen más sentido en ciertos nichos.

Por ejemplo, si estás enseñando breakdance, el podcast no tiene sentido. Nadie se sentará y descubrirá cómo deshacerse de los movimientos en el sonido. Pero los videos son perfectos porque sus espectadores pueden mirar y aprender cómo hacer estos movimientos.

¿Qué es lo correcto para tu audiencia?

¿Cómo le gusta a tu audiencia consumir tu contenido? ¿La mayoría de ellos leen o miran videos de YouTube? ¿En qué plataformas pasan la mayor parte de su tiempo? ¿Es YouTube, TikTok, Instagram, Twitter o algo más?

Si no está seguro, verifique lo que comparte su audiencia en las redes sociales o comunidades como Reddit. Por ejemplo, apenas hay b-boys o b-girls en Twitter. Pero están por todo Instagram.

Publicación de B-boy en Instagram

¿Qué es lo correcto para ti?

El marketing de contenidos puede requerir muchos recursos. Tiene sentido trabajar en algo que disfrutas y algo que es tu fortaleza.

Si eres un gran escritor pero no estás seguro frente a la cámara, puede que no sea una buena idea hacer videos. Blogging puede ser una mejor opción.

Pensamientos finales

No cometer errores. Solo crear contenido no funcionará. Hay muchas historias de blogs, canales de YouTube, podcasts y cuentas de redes sociales abandonados.

Para que su tipo de marketing de contenido funcione, debe expandir el alcance de su contenido y asegurarse de que su contenido ayude a que su negocio crezca.

¿Tienes preguntas o comentarios? Hágamelo saber en Twitter.

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