La psicología de compartir en las redes sociales: cómo puede usarla para impulsar su contenido

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¿Por qué la gente comparte en las redes sociales? ¿Cómo hacer que la gente interactúe con tu marca? Los psicólogos dicen que no es tan difícil como crees.

¿Por qué debería importarte compartir en redes sociales?

En un apasionante estudio de Grupo de información privilegiada del New York Times, se ha encontrado que hay cinco razones principales por las que las personas comparten con los demás. Esta investigación revela oportunidades para los especialistas en marketing que desean expandir su audiencia. Al comprender por qué las personas comparten, puede examinar su propio contenido y ver su capacidad para impulsar el tráfico y el crecimiento del blog. Así que te mostramos por qué la gente comparte en las redes sociales. Luego le mostramos las mejores prácticas para compartir en las redes sociales identificadas en este estudio.

Spoiler: todo se trata de la relación.

Probablemente lo he dicho un millón de veces: las personas compran (y comparten contenido) de personas que conocen, aman y en las que confían. Resulta que gran parte del intercambio depende principalmente de las relaciones personales de sus lectores. Los datos muestran que la probabilidad de que su contenido se comparta tiene más que ver con cómo se sienten sus lectores acerca de los demás que con cómo se sienten acerca de usted. Entonces, veamos qué encontró este estudio.

5 razones clave por las que la gente comparte (según la psicología)

  1. Para entregar contenido valioso y entretenido a otros: El 49% dice que compartir les permite informar a otros sobre los productos que les interesan y puede potencialmente cambiar las opiniones o llevarlos a la acción.
  2. Para definirte a ti mismo para los demás: El 68% comparte para dar a las personas una mejor idea de quiénes son y qué les importa.
  3. Para desarrollar y fortalecer nuestra relación: El 78% comparte información en línea porque les permite mantenerse en contacto con personas con las que de otro modo no podrían conectarse.
  4. Autorrealización: El 69% comparte información porque los hace sentir más conectados con el mundo.
  5. Para hablar de causas o marcas: El 84 % comparte porque es una forma de apoyar causas o problemas que les preocupan.

Personajes para compartir en redes sociales

El estudio del New York Times también mostró que hay diferentes personalidades de los participantes en el intercambio. Estos seis están divididos por sus personalidades y por qué eligieron compartir el contenido.

  • Altruistas: Personas que comparten contenido que beneficiará a otros
    • “Comparto para enriquecer la vida de los demás”
  • Bumeranes: Personas que comparten contenidos para ser percibidos de cierta manera y provocar una reacción.
    • “Trato de compartir información que reforzará la imagen que quiero presentar”.
  • Carreras: Personas que comparten contenido relacionado con su nicho profesional
    • “Comparto contenido relacionado con mi industria si creo que a otros profesionales también les interesará”.
  • Conectores: Personas que comparten contenido que les ayuda a conectarse con otros
    • “Me encantan las conversaciones que evocan mis acciones. Si no tiene esa conexión, no debería compartir”.
  • Hipsters: Personas que se identifican con el intercambio y lo consideran parte de su identidad
    • “El intercambio es una parte de mí”.
  • Selectivos: Personas que eligen selectivamente con quién compartir contenido relevante
    • “Me gusta que la gente sepa lo que pienso de ellos, así que comparto contenido que creo que apreciarán especialmente”.

5 formas reales de aplicar estos valores a tu contenido

Esta información no significa nada si no puede ponerla en práctica. Entonces, aquí están las mejores prácticas para compartir en las redes sociales que esta investigación ayudó a los especialistas en marketing a descubrir. Aquí hay cinco formas reales de influir en las personas para que compartan su contenido.

1. Escribe contenido de valor

Los lectores comparten contenido que conocen, aman y en el que confían. Pregúntese: “¿Qué obtienen realmente mis lectores a cambio del tiempo que dedican a ver mi contenido?” Asegúrate de que tu contenido valga la pena.

Lectura recomendada: ¿Quieres que tu blog se destaque? Usa una estrategia de océano azul

Aquí hay algunas opciones que puede considerar al escribir su próxima publicación de blog:

  • Haz que tu contenido sea más práctico y procesable para tus lectores. A los lectores les encanta poner en práctica los consejos.
  • Proporcione continuamente a sus lectores contenido nuevo y único que nunca antes se haya “hecho”.
  • Asegúrate de que tu contenido sea más útil que la siguiente mejor publicación sobre el tema. (Cm. técnica de rascacielos)
  • Intente competir con todo lo demás que hacen sus lectores al consumir su contenido.
  • Entiende que un buen contenido tiene un alto factor de entretenimiento y usa videos o infografías.

Recuerda que las personas comparten contenido que les beneficia. Sigue haciendo lo mejor que puedas y rápidamente crearás contenido de primera categoría. No podrán resistirse a presionar el botón de compartir.

2. Ayudar a los lectores a definirse a sí mismos

Prefiero un libro en papel a uno digital cualquier día de la semana. Hay algo acerca de poder ver los libros físicos en mi estante y poder comunicarme con ellos que me ayuda a definir una parte de mí mismo. Del mismo modo, las personas elegirán contenido que les ayude a definir quiénes son. Si desea que los lectores compartan su contenido con otro contenido, asegúrese de que puedan identificarse con él. Para hacer esto, debe escribir contenido que se centre en lo que tratan sus lectores. Toma esta prueba de Asociación de datos y marketing Por ejemplo.

Cuestionario por tipo de vendedor

No solo permiten que los especialistas en marketing se identifiquen con su contenido, sino que también les brindan imágenes relacionadas con sus resultados que pueden publicar y compartir en las redes sociales. Esta es una excelente manera de asegurarse de que su audiencia se sienta conectada con su contenido.

3. Conecta a tus lectores con otros

Tus lectores necesitan instintivamente conectarse con otros. Si desea que su audiencia interactúe con su marca, déles una razón para usar su contenido para conectarse con otros. Al final de sus publicaciones, intente hacer una pregunta a sus lectores e invítelos a escribir su respuesta en la sección de comentarios. mirar InstagramNike Correo. Cuentan una historia increíble y luego le preguntan a la audiencia: “¿Cómo se combaten los estereotipos?” Al hacer esto, le dan a su audiencia la oportunidad de discutir no solo esa historia, sino también sus propias historias.

Nike en Instagram

Otra opción es hacer clic en publicación controvertida. Por ejemplo, esta publicación sobre 13 conceptos erróneos de marketing de contenidos causó un gran revuelo en nuestra sección de comentarios y en las redes sociales. En general, es bueno y ayuda a las personas a conectarse con los demás.

4. Haz que tus lectores se sientan valorados

En un estudio del New York Times, una mujer afirmó que disfruta “recibir comentarios de que envié información excelente y que mis amigos se la reenviarán a sus amigos porque es muy útil. Me hace sentir valorado”. Esto significa que su contenido puede ayudar a sus lectores a compartir información valiosa y hacer que se vean como expertos en la materia frente a sus pares. Facilite que compartan este valioso contenido agregando complementos a las publicaciones de su blog que les permitan compartirlo rápidamente.

Complemento de clic para twittear

Complementos de clic para twittear como WordPress o Extensión TweetMe para Joomla, permite a los usuarios enviar rápidamente información valiosa a sus suscriptores.

5. Juega con las emociones de tus lectores para difundir tu marca.

Los lectores comparten contenido que les interesa. Si desea que las personas compartan su contenido e interactúen con su marca, intente vincular su contenido a una causa que valga la pena o algo que juegue con sus emociones. Por ejemplo, eche un vistazo a esta publicación compartida por una persona en Facebook. Compartieron el álbum con Página del refugio de animales de salmóny animó a sus amigos a donar.

refugio de salmones

Aquí está. Ahora sabe por qué las personas comparten en las redes sociales y sabe qué mejores prácticas para compartir en las redes sociales puede adoptar y usar en su contenido. Por supuesto, todo se reduce a crear un gran contenido que resuene con su audiencia y facilitarles compartir e interactuar con su marca.

Lectura recomendada: 50 mejores prácticas de redes sociales que toda empresa debe seguir

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