La rueda mágica de la optimización de la automatización PPC – Usabilidad web y seo

La rueda mágica de la optimización de la automatización PPC

Vistas: 74
0 0
Tiempo de lectura:6 Minutos, 58 Segundos

A medida que aumenta la automatización que ofrecen Google Ads y Microsoft Ads (apreciada o no por los anunciantes), sería prudente no solo aceptar y aprovechar la automatización, sino también optimizarla.

Espera, ¿cómo optimizar la automatización?

¿No podría simplemente presionar un botón para ir a su campaña de ROAS dirigida o campañas de compras inteligentes y luego sentarse y abrirlo mientras la máquina está haciendo el trabajo pesado?

La automatización es no disparar y olvidar.

De hecho, a veces su trabajo como niñera puede ser más agitado de lo que podría esperar cuando se trata de resolver problemas e impulsar algoritmos de aprendizaje automático.

En este artículo, veremos la imagen más amplia de la gestión de la automatización y examinaremos la teoría detrás de la toma de decisiones para guiar mejor el proceso táctico.

Encontrará consejos sobre cómo crear el marco adecuado que luego puede utilizar para tomar decisiones de automatización sólidas.

Cuando se trata de tomar decisiones de optimización de la automatización, cada vez utilizamos más lo que se llama la “rueda mágica de la automatización”, como se muestra a continuación en esta tabla de tecnología avanzada y costosa (probablemente un gráfico NFT de un millón de dólares).

círculo mágico de automatización de ppc

Si bien muchas personas piensan que la automatización es algo que debe configurarse e ignorarse, aparte de un pequeño cambio de vez en cuando, le animo a pensar más allá de eso.

anuncio publicitario

Continúe leyendo a continuación

Cuando se trata de cómo funciona la automatización, debe darse cuenta de que el aprendizaje automático (ML) se basa en las entradas que recibe.

Esto significa que si las entradas son incorrectas, falsas, poco claras o incompletas, es probable que el algoritmo ML no alcance el objetivo, sin importar cuán inteligente sea ese algoritmo en particular.

Cuando la automatización parece no estar funcionando, obviamente debemos examinar los datos que ingresamos para asegurarnos de que estén completos (¿el código de seguimiento de conversiones está colocado correctamente)?

Pero he descubierto que los dos últimos problemas que pueden ocurrir con ML (datos poco claros o incompletos) son aquellos en los que es más probable que se reinicie la máquina.

Aquí es donde entra la automatización impulsada por humanos.

Si sus datos no son claros o están incompletos, entonces culpar a la máquina es injusto. Ni los humanos ni las máquinas pueden tomar decisiones importantes basadas en datos inexactos (aunque sospecho que a veces las personas pueden ser más afortunadas).

Donde entra en juego la rueda mágica de la automatización

Primero, no es magia en absoluto.

anuncio publicitario

Continúe leyendo a continuación

Es mi sentido del humor semiseco el que entra en juego de la misma manera que me gusta burlarme de los “trucos” que en realidad no son trucos, es solo una buena práctica.

No hay nada mágico en la rueda. Usted, el gerente, simplemente trabaja con la automatización de PPC en un proceso interminable que incluye estos cuatro (cinco si cuenta el bono):

  1. Discuta estratégicamente.
  2. Hacer un plan.
  3. Elabora un plan.
  4. Analiza los datos.
  5. Repite sin cesar.

Cuando tiene un problema específico que desea que la automatización resuelva, debe comenzar por discutir qué es y cómo solucionarlo.

Esto incluye comunicarse con el cliente (u otras personas que puedan influir en esa decisión) y explorar diferentes aspectos de lo que está tratando de lograr.

¿Qué tipo de solución de ofertas automáticas funcionará mejor en esta situación particular en función de los datos que tiene, los objetivos de sus clientes y los objetivos que intenta alcanzar?

Luego, debe dejar su estrategia a un lado para pasos concretos para los cuales puede lograr lo que creó y luego debe construir ese plan.

Cuando todo está listo con la automatización, muchas personas se detienen en esta etapa: al final del paso tres.

Se dan una palmada en la espalda cuando la automatización ya está funcionando.

Pero, ¿qué pasa si falta un elemento clave en su estrategia?

¿Qué pasa si la automatización en realidad no “funciona”?

En lugar de detenerse aquí, ahora debe analizar los datos que obtuvo de su plan (asegúrese de tener suficiente tiempo, por supuesto) y, lo más importante, debe estar listo para pasar a una discusión estratégica adicional para repensar y reconstruir su automatización. .

Muchas personas sienten que su trabajo se ha realizado al orientar el ROAS en esta campaña de DSA.

¿Qué sucede si reconsidera la estructura de su campaña de DSA?

¿Qué sucede si cree que este conjunto de páginas debe estar separado y orientado por una estrategia de oferta de CPA?

anuncio publicitario

Continúe leyendo a continuación

Si administra bien su automatización, no solo nunca se desviará de las campañas automatizadas, sino que las estará repensando constantemente y probando nuevas estructuras, audiencias, estrategias de oferta y más.

La automatización no le quita el trabajo; esta cambios Tu trabajo.

Juguemos prácticamente. A veces es más fácil de ver en un escenario real.

Decide probar Smart Shopping en esa cuenta, pero no funciona.

Probó sus datos de conversión, envió listas de público completas y precisas y, con el tiempo, obtuvo suficientes conversiones para esos productos. ¿Qué estás haciendo ahora?

Es hora de comenzar el paso 1.

Usted se conecta con el cliente o realiza una auditoría interna para determinar de qué se tratan estos productos, lo que puede proporcionar un mejor subconjunto de productos para sus propósitos objetivo.

O tal vez se está conectando con un cliente para volver a hablar sobre el público objetivo de los diferentes grupos de productos que tienen para ofrecer.

Este es un paso difícil porque es muy importante, pero se puede realizar de manera deficiente si el anunciante no es consciente de que en realidad no está haciendo las preguntas correctas.

anuncio publicitario

Continuar leyendo a continuación

Independientemente, digamos que crea una estrategia con el cliente y determina que tiene demasiados productos anunciados en función de su presupuesto.

Tiene una campaña de Shopping inteligente configurada para apuntar a 5,000 productos con un presupuesto mensual de $ 10,000 y no funcionó en este caso. Tome estas conclusiones y haga un plan.

Va a recopilar sus 100 productos principales y, sabiamente, agruparlos en dos campañas de Shopping inteligentes separadas según las categorías (ya que el público objetivo para las dos categorías es muy diferente).

Luego creas estas dos campañas y las pones en acción, listo para romper el frío.

Ahora que todo está en funcionamiento, está realizando pequeños ajustes en su presupuesto y sus objetivos de ROAS, pero le da a sus campañas unas semanas para ver qué sucede.

Empiezas a analizar los datos y aprendes algunas otras cosas.

Descubres que algunos productos funcionan excepcionalmente bien en esa categoría y terminas presionando más tu campaña.

anuncio publicitario

Continúe leyendo a continuación

Según esta nueva prueba, ha aprendido que la segunda categoría que seleccionó no es un buen conjunto de productos para las campañas de Shopping.

Quizás sean demasiado caros o no lo suficientemente atractivos visualmente como para obtener clics de los anuncios dinámicos en las campañas de Shopping inteligentes.

Independientemente de lo que aprenda, decidirá probar el siguiente conjunto de categorías mientras mantiene activa su primera campaña. Luego hablas con el cliente y comienzas a planificar la siguiente prueba … y vuelves a la rueda.

¿Ves cómo funciona?

A diferencia de Thanos, que se toma un descanso en su granja, tu trabajo nunca termina. Incluso con la automatización, no puedes descansar (¡y oye, estoy emocionado por eso!).

La automatización impulsada por humanos es el futuro, y así es como vemos la buena gestión de una manera orientada a procesos.

¡Espero que les haya resultado útil y que las subastas siempre estén a su favor!

Más recursos:

anuncio publicitario

Continúe leyendo a continuación


Fuente de imagen

Captura de pantalla tomada por el autor, marzo de 2021.

Happy
Happy
0
Sad
Sad
0
Excited
Excited
0
Sleepy
Sleepy
0
Angry
Angry
0
Surprise
Surprise
0
Previous post Todo lo que necesita saber sobre los textos de anclaje SEO
Next post El centro social: cómo Zendesk se convirtió en líder en la preservación de la humanidad

Average Rating

5 Star
0%
4 Star
0%
3 Star
0%
2 Star
0%
1 Star
0%

Deja una respuesta