La verdad olvidada sobre el marketing de contenidos

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Al vivir hoy, todos estamos saturados de una palabra.

Contenido.

Contentaos con esto, contentaos con aquello, se usa tanto que empieza a perder todo sentido. Esto es perfectamente comprensible ya que el término se usa en muchos contextos diferentes: contenido creativo, contenido de ventas, contenido funcional, etc.

Sin embargo, los escritores de contenido real, las personas que saben exactamente lo que requiere este tipo de escritura, tanto en contenido como en forma, deben estar muy concentrados. Necesitan saber cuáles son realmente las prioridades del marketing de contenidos y apegarse a ellas.

En esta publicación, cubriré tanto el contenido de las cosas: el contenido real de lo que debe escribir y el lado del “marketing” de las cosas: cómo debe organizarse, formatearse y publicitarse para que sea accesible.

Con suerte, para cuando termines este artículo, sabrás exactamente lo que necesitas hacer para convertirte en un escritor de marketing de contenido de calidad.

Contenido del Articulo

Tu contenido: conocer tu objetivo final

Estoy aquí para recordarle a la gente qué es realmente el marketing de contenidos, cómo distinguirlo de otros formatos de escritura y, además, cómo crearlo correctamente. Para ser claros, comenzamos con una de las piezas de información más básicas que ayudarán a anclar todos los demás consejos a seguir.

¿Qué es el marketing de contenidos? ¿Que es todo esto?

En pocas palabras, el marketing de contenidos es educación. Su tarea principal es escribir todo tipo de textos que serán útiles para sus lectores en línea.

Ya sea que eduques a tu audiencia sobre prácticas específicas, los introduzcas en un ámbito profesional con el que no están familiarizados, les brindes una guía sobre cómo realizar una actividad específica o cualquier otra cosa, tu objetivo principal es transmitir tu conocimiento a otras personas.

Esta es una de las cosas fundamentales que separan el marketing de contenidos de, por ejemplo, la redacción publicitaria. La redacción publicitaria trata de venderte un producto, mientras que la redacción de contenido trata de ayudarte y enseñarte activamente.

Si tiene esto en cuenta, inmediatamente comprenderá lo que sucederá. Organizar y ordenar tu contenido sirve para que sea legible y accesible, pero también útil.

La capacidad de presentarlo permite que el propio texto escrito se muestre en Internet y atraiga la atención de las personas. De esta forma, te beneficiarás de leer el texto y tus lectores se beneficiarán de aprender algo nuevo.

investiga un poco

Antes de describir los beneficios dobles del contenido útil y bien escrito, hay una cosa que debo cubrir. La cantidad de conocimiento que tienes.

En otras palabras, no puedes escribir contenido sin conocer exactamente el tema. Ignorar esto puede resultar en un contenido general de mala calidad.

Para solucionar este problema, debe tomarse el tiempo para investigar cuidadosamente. ¿Cuánta investigación debes hacer? En pocas palabras, debe estar muy familiarizado con lo que escribe y lo que le enseña a la gente.

Incluso un experto en un tema no lo sabe todo, así que recuerda que necesitas investigar, leer más, revisar tu conocimiento y ver si ha habido algún nuevo progreso y progreso en el campo que estás pensando escribir.

Una vez que sientas que dominas todo el tema, puedes comenzar a preparar el contenido y traducirlo al papel, paso a paso.

Creación de contenido


por GIPHY

En este punto, debería haber realizado una investigación exhaustiva y ahora está listo para comenzar a escribir.

El primer paso es estructurar tu contenido.

Esbozar y estructurar el contenido.

El proceso de organizar su contenido antes de escribirlo es útil de dos maneras diferentes.

Primero, te ayuda a organizar tus propios pensamientos. Te permite elegir la información que necesitas para tu creación y te ayuda a organizarla en un orden lógico.

¿Es un texto introductorio específico de la máquina o un programa en línea? Si es así, primero escriba una explicación clara de lo que es. Luego explique exactamente qué está haciendo, quién lo está usando, etc.

Esto te ayudará a lidiar con el caos de pensamientos, especialmente si la cantidad de información que quieres transmitir es abrumadora y no sabes por dónde empezar.

Piensa racionalmente y organízalo de una manera que tenga sentido. No solo será más rápido y eficiente al escribir, sino que también dará la impresión de que es un experto seguro en su campo.

Los buenos maestros comparten información.

La segunda razón por la que necesita resumir y estructurar su contenido es porque es fácil de digerir para su audiencia. Dado que su objetivo es brindarles información como un buen maestro en la escuela, debe hacerlo interesante e informativo de una manera clara.

Ser caótico e inundar a las personas con información sin ceñirse a un esquema claro es una receta para el fracaso. No solo tendrán dificultades para entender lo que ha escrito, sino que también sentirán que el tema en sí es tan inaccesible que es posible que nunca vuelvan a él.

Por esta razón, la segmentación cuidadosa del texto le permite llegar a la audiencia más amplia posible. Por lo tanto, será mucho más útil.

Enfócate y conoce a tu audiencia

En este sentido, lo último que debes tener en cuenta en términos de contenido es enfocarte en un punto.

Escribir texto de marketing de contenido no es como escribir una enciclopedia: debe reducirlo desde el principio. No se puede, por ejemplo, tratar de explicar toda la disciplina.

Elige un aspecto muy específico de un tema específico que quieras cubrir. De esta manera podrás cubrirlo exhaustivamente mientras lo haces claro y comprensible. Su texto no debe vagar, distrayendo a su audiencia. Esto les llevaría a perder interés y detenerse en el medio.

Sin embargo, si está concentrado y sabe exactamente de qué está hablando y en qué orden, el texto será atractivo y comprensible.

Tu audiencia importa

Para lograr esto, también necesita conocer a su público objetivo. ¿Será un texto muy básico que presente a las personas un tema, campo, persona o aplicación?

¿Será limitado, dirigido a personas que ya están familiarizadas con el tema? ¿Te centrarás en los detalles de algo o ofrecerás una nueva perspectiva?

¿Se venderá a clientes más jóvenes o mayores? ¿Hombres y mujeres? ¿Personas de un país o región específicos?

Necesita saber las respuestas a todas estas preguntas antes de comenzar a escribir. Explicar esto te ayudará a obtener una perspectiva enfocada y un esquema bien estructurado de tu texto.

Después de haber cubierto cómo escribir contenido, básicamente has dominado por completo parte del contenido de tu texto. En lo que tenemos que centrarnos ahora es en hacerlo atractivo y presentable. En otras palabras, el lado “marketing” de la creación de contenido.

Mercadeo de Contenidos


por GIPHY

Es hora de centrarse en la comercialización de su contenido. No estoy hablando de promoción. En esta sección, repasaré cómo hacer que su contenido sea atractivo y llamativo. Si lo haces bien, la audiencia se sentirá atraída por tu escritura y la devorará con avidez de principio a fin.

Para hacerlo bien, lo primero en lo que debe concentrarse es en su título.

Escribe un título que se pegue

Y lo primero por lo que empezar es el título.

El título es lo primero a lo que se expone su audiencia, ya sea que estén navegando en las redes sociales o en Google. Debes asegurarte de que el tuyo se destaque.

Su título debe destacarse de dos maneras simultáneamente. Por un lado, tienes que ser honesto sobre lo que contiene el texto. Por otro lado, debe ser extravagante, interesante y, si es necesario, alto.

El titular tiene la capacidad de evocar emociones o provocar asociaciones subconscientes en los lectores. Necesita saber cómo jugar las cartas correctas en este sentido. Un titular confiable pero divertido seguramente llamará la atención y el texto que sigue también llamará su atención.

Siga el titular con una introducción convincente

Mantener su atención no siempre está garantizado. Si un título pegadizo es seguido por un gran bloque de texto indiferenciado que murmura sobre diferentes cosas, su lector no lo pensará dos veces antes de pasar al siguiente artículo.

Para captar y mantener la atención del lector, también se necesita una buena e interesante introducción.

Se recomienda especialmente mantener la primera oración corta y fuerte. Por supuesto, tiene que ser importante, pero también tiene que ser recordado. Si lo haces bien, tus lectores quedarán intrigados y querrán leer más.

De hecho, si el título y la introducción son lo suficientemente buenos y fuertes, incluso las personas desinteresadas pueden leer el texto completo. Te guste o no, el interés importa. Se espera que despierte la imaginación de las personas y venda su conocimiento de una manera asequible, accesible y divertida.

Crear párrafos y subtítulos legibles

Si bien el resto del texto no necesita gritar abiertamente para llamar la atención del lector, aún debe ser lo suficientemente digerible y fácil de seguir.

Si bien he cubierto la importancia de rayar y estructurar su texto cuando se trata de contenido, también necesita hacer que el contenido sea visualmente atractivo.

subtítulos

La forma más fácil de hacer esto es dividir el texto en subtítulos. Use varios subtítulos, cada uno de los cuales indica claramente lo que hay en su contenido. Esto le permite a su audiencia saber qué esperar y ayudarlos a revisar su contenido y encontrar información específica.

Por ejemplo, si el lector ya conoce los conceptos básicos de un tema pero está interesado en uno o dos aspectos específicos, buscará el subtítulo apropiado y saltará directamente a él.

No olvide que su objetivo como autor de contenido es ser útil y educar. Esto significa hacer que el proceso de lectura sea lo más cómodo posible para los lectores. Confía en mí, lo apreciarán.

Mantenga los párrafos cortos

También apreciarán si tratas de evitar textos largos. No exceda las tres oraciones en los párrafos. Dividir párrafos de esta manera hace que su texto sea atractivo y se vea menos intimidante que un gran bloque de texto.

La razón es que las personas tienen un período de atención relativamente corto. Bríndeles información relevante de manera concisa y objetiva. Los pasajes largos pueden hacer que sus pensamientos se desvíen y que la audiencia pierda interés.

Sin embargo, los párrafos breves y fácticos los mantendrán comprometidos e interesados.

Ejemplos de formatos de marketing de contenidos

Antes de terminar, me gustaría presentar una breve lista de los tipos de textos de marketing de contenido más populares que se pueden encontrar en la web. Conocerlos también puede ayudarte a dar formato a tu propio texto.

  • Descripción del Producto
  • Comparar productos
  • Cómo hacerlo
  • Resolviendo el problema
  • Guión de vídeo
  • contenido de redes sociales
  • Artículo principal

Por supuesto, también hay muchos más, pero son uno de los tipos de marketing de contenidos más comunes. ¡Encuentra el que más te llame la atención y comienza a escribir!

Ultimas palabras

Después de leer este texto, debes saber exactamente qué es el marketing de contenidos, cómo funciona, en qué se enfoca y cómo se debe presentar.

En una era en la que estamos bombardeados con todo tipo de información en línea, es importante ofrecer conocimientos de alta calidad, pero también saber cómo destacar entre la multitud. Este es el arte del marketing de contenidos.

Decir algo útil, enfocado y claro, pero atractivo y memorable, puede ser lo mejor de ambos mundos.

Sobre el Autor

Lyraz de la forma

Liraz es una experta internacional en SEO y contenido que ayuda a las marcas y los editores a crecer a través de los motores de búsqueda. Es ex directora de SEO y contenido de Outbrain y anteriormente pasó más de una década en las industrias de juegos, B2C y B2B.

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