Las 10 mejores formas de fallar con Google Adwords [Infographic]

Como propietario de una empresa, no hay mejores formas de generar clientes potenciales y generar ingresos recurrentes de marketing digital que con Google Ads. Google Ads es una combinación con una audiencia en línea lista para comprar.

Esto significa que los errores en sus campañas de anuncios de Google pueden tener un impacto a largo plazo en sus ingresos. Puede limitar el retorno de su inversión en marketing y evitar que su negocio alcance su máximo potencial.

No es demasiado tarde para transformar sus campañas publicitarias de Google y dar vida a su marca digital.

Echemos un vistazo a los 10 errores más comunes de Google Ads.

1. No analizar las tendencias locales

Las estrategias de ofertas automáticas pueden costarle la capacidad de analizar a los compradores más rentables. Si bien puede utilizar modificadores de ofertas para analizar cómo asignar fondos de marketing a regiones específicas, también debe revisar las tendencias en esa área.

Al ver la sección de ubicación de sus campañas, puede revisar aspectos como el uso del dispositivo y las respuestas del texto del anuncio. Por ejemplo, puede dirigirse de manera más eficaz a los usuarios de dispositivos móviles en áreas metropolitanas.

Profundice en sus datos locales para aprovechar las lucrativas tendencias.

2. Orientación deficiente de la red publicitaria

Muchas empresas no controlan la orientación de sus anuncios en la Red de Display de Google. En algunos casos, desperdicia dinero en clics de usuarios de anuncios que no tienen valor para sus campañas de marketing.

Utilice exclusiones de contenido en Google Ads y asegúrese de que el contenido de su anuncio solo llegue a la audiencia prevista.

3. Grupos de anuncios desenfocados

Las campañas de alto rendimiento tienen una cosa en común: un enfoque estricto en una audiencia específica. Si sus grupos de anuncios son genéricos con palabras clave no relacionadas y una orientación limitada, no obtendrá un alto retorno de su inversión en Google Ads. Las palabras clave que están directamente relacionadas con su intención de búsqueda son de gran valor.

Por ejemplo, en lugar de transmitir una amplia web con una palabra clave como Criminal Lawyer Toronto, intente utilizar DUI Lawyer Toronto. Divida sus palabras clave en grupos de anuncios específicos y luego compare qué grupos funcionan mejor con el tiempo.

Cuando enfoca sus anuncios de acuerdo con su intención de búsqueda, comienza a maximizar sus retornos.

4. Páginas de destino de mala calidad

Google lo evalúa en función de los elementos de la página de destino, como la velocidad de carga de la página y la relevancia de las palabras clave. El listón de la calidad solo ha crecido en los últimos años. ¿Su página de destino atrae a su cliente objetivo?

Vigile de cerca sus páginas de destino y revise sus datos. Verá rápidamente qué funciona y qué no. Luego, puede mejorar sus páginas de destino y llegar a clientes potenciales elegibles con mensajes efectivos.

5. Estrategias de CPC ineficaces

Google recomendará automáticamente una estrategia de Smart Bidding según el objetivo de su campaña. Por ejemplo, si su objetivo es priorizar su tráfico web, esto podría sugerir que está obteniendo el número máximo de clics en sus anuncios. Una estrategia de oferta general a menudo deja un rendimiento limitado de su inversión.

Si ha estado utilizando la estrategia inteligente de ofertas automáticas de Google en los últimos meses, centre sus campañas en las ofertas manuales y perfeccione su enfoque en función de datos útiles.

6. Subasta demasiado amplia

¿Quiénes son su público objetivo en línea? ¿Qué buscan cuando buscan sus servicios? Al responder estas preguntas, puede comenzar a ofertar por palabras clave que coincidan con la intención de búsqueda de su usuario objetivo.

Muchas empresas aún cometen el error de pujar por palabras clave genéricas que son caras e irrelevantes para la intención de búsqueda lista para comprar del comprador.

7. No seleccionar palabras clave relevantes en sus anuncios.

Si no elige palabras clave relevantes en sus campañas publicitarias de Google, es probable que no obtenga un retorno de la inversión significativo.

Al elegir palabras clave, tenga en cuenta lo siguiente:

Es poco probable que las palabras clave de búsqueda aporten valor a largo plazo a sus anuncios. Si no ha elegido una palabra clave basada en una investigación exhaustiva de campañas, elimine las opciones de bajas impresiones.

Las palabras clave que aparecen en sus anuncios también deben aparecer en las páginas de destino relevantes, lo que agiliza la ruta del comprador desde la página del anuncio hasta el carrito.

¿Qué espera que haga el comprador cuando busque su palabra clave? La palabra clave que aparece en el anuncio de Google debe coincidir exactamente con su intención.

Analice cuidadosamente los perfiles de usuario y ordene las palabras clave según el valor entregado al comprador objetivo.

8. Comenzando con listas extensas de palabras clave

Las listas de palabras clave grandes pueden resultar eficaces cuando el objetivo es crear un gran conjunto de datos; pero cuando intenta obtener un mejor valor de Google Ads, las listas de palabras clave grandes pueden generar pérdidas significativas.

La herramienta Google Keyword Planner le indica los términos de búsqueda más favorables para sus campañas.

Empiece con algo pequeño, con una o dos palabras clave importantes, muy específicas y relevantes. Luego, puede comenzar a refinar sus campañas a medida que ingresan nuevos datos para garantizar mayores ganancias.

9. No tener en cuenta las palabras clave negativas

Las palabras clave negativas pueden agregar valor a sus campañas publicitarias de Google.

Ayudan a evitar que su anuncio se muestre a personas que buscan un estilo de servicio o producto diferente. De esta manera, no gastará más dinero en clics que no generan conversiones y mejorará la eficiencia de la inversión de su campaña.

10. Ejecución de una campaña sin seguimiento de conversiones

Sus códigos de seguimiento de conversiones son esenciales para identificar tendencias en los datos de su campaña.

Al usar los códigos de seguimiento, puede ver cuántas conversiones obtiene por clic. También verá el porcentaje de clics que generan conversiones y cuántas veces un cliente vio sus anuncios antes de realizar la conversión.

Estos puntos de datos son clave para explicar qué anuncios son efectivos y cuáles deben ajustarse.

Puede obtener más información sobre el comportamiento del cliente objetivo y perfeccionar sus campañas en función de datos procesables en tiempo real.

Defina mejor su enfoque de Google Ads

Google Ads es la columna vertebral de su herramienta de generación de oportunidades de venta digital.

Si sigue las mejores prácticas de la industria y evita estos errores, comenzará a llegar de manera constante a su comprador objetivo y generará ingresos repetibles a largo plazo.

Publicación de Rob Edwards (1 Publicaciones)

Rob Edwards es un escritor independiente con sede en Burlington, Ontario, con experiencia en creación de contenido, desarrollo de estrategias de contenido y marketing en redes sociales. Es un creador experimentado cuya misión es traducir temas complejos en una copia legible y convincente.