Las 10 mejores prácticas de planificación y búsqueda de PPC pagadas – Usabilidad web y seo

Las 10 mejores prácticas de planificación y búsqueda de PPC pagadas

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Ver métodos de pago por clic probados es una excelente manera de mantenerse al día con las tendencias y mejorar su rendimiento. Especialmente ahora que el mundo de la publicidad se enfrenta a más cambios que nunca.

A medida que sus estrategias y objetivos comerciales han evolucionado durante los últimos 18 meses, revisar su plan de medios de pago es una oportunidad para asegurarse de que su estrategia esté en línea con las mejores prácticas de PPC.

A medida que navega, también descubrirá nuevas estrategias y funciones que puede incorporar a su programa de búsqueda de pago.

Aquí están las 10 mejores prácticas de PPC para ayudarlo a adaptarse y planificar los próximos meses.

1. Revisión y optimización del presupuesto

Algunos anunciantes caen en la rutina y se olvidan de revisar y reevaluar la distribución de sus presupuestos de medios de pago.

Para aprovechar al máximo los presupuestos, considere lo siguiente:

  • Concilie periódicamente los gastos planificados con los gastos de cada cuenta o campaña. Dependiendo del tamaño de su presupuesto, el modo mensual, trimestral o semestral funcionará siempre que logre alcanzar los valores presupuestarios.
  • ¿Deberían eliminarse las campañas de bajo rendimiento que se han optimizado a lo largo del año durante este período de tiempo para liberar el presupuesto para otras campañas?
  • ¿Hay tráfico adicional disponible para capturar para aumentar los resultados de las campañas ganadoras? Los datos competitivos, incluido el porcentaje de impresiones de búsqueda y el porcentaje de clics, pueden resultar útiles.
  • Si otros canales de medios pagados tienen resultados promedio, ¿tiene sentido cambiar estos presupuestos a otro?
  • Para los resultados de búsqueda pagados generales y el presupuesto comunitario pagado, ¿puede su empresa invertir más en resultados positivos de la campaña?

2. Revise las nuevas funciones de Google Ads y Microsoft Ads.

Este año, habrá excelentes funciones nuevas en las plataformas de anuncios de búsqueda para que podamos enfocarnos en cosas más importantes como optimizar nuestra audiencia y agregar nuevas extensiones de anuncios.

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No se olvide de estas nuevas funciones; algunos están en versión beta, pero pronto estarán disponibles:

  • Extensiones de video: Microsoft Ads ha lanzado extensiones de video que aparecen junto al anuncio como una miniatura y se expanden a video completo cuando se hace clic en ellas.
  • Anuncios multimedia: El nuevo formato de anuncio receptivo en Microsoft Ads combina el inventario creativo de los anunciantes, como imágenes, titulares y descripciones, utilizando el aprendizaje automático para crear anuncios atractivos y llamativos.

A medida que descubra nuevas funciones, consulte algunas funciones ocultas de PPC que probablemente no conozca.

3. Probar nuevas plataformas

Probar nuevos canales de pago es una de las mejores prácticas más importantes que debe conocer.

Vaya más allá de sus zonas de confort en Google, Microsoft y Facebook.

A continuación, se muestran algunas otras plataformas publicitarias que quizás desee probar:

  • LinkedIn: Más adecuado para conducción profesional y empresarial. También puede llegar a las audiencias de LinkedIn a través de Microsoft Ads.
  • Pinterest: Productos, servicios, bienes de consumo dirigidos a la mujer.
  • Snapchat: Grupo demográfico más joven (13 a 35 años), anuncios de video, instalación de aplicaciones, filtros, lentes.

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¿Necesita información más detallada e incluso más ideas? Lea más sobre las 8 principales redes publicitarias de PPC y las 5 principales alternativas de Google Ads.

4. Regrese a los tipos de concordancia de palabras clave

Más recientemente, Google realizó cambios en los tipos de concordancia de palabras clave, incluida la eliminación del modificador de concordancia amplia (BMM) y una expansión del alcance de concordancia de frase.

Estos cambios pueden provocar una disminución en el tráfico de sus palabras clave actuales de BMM y un aumento en sus palabras clave de concordancia de frase actuales.

Ahora no se pueden agregar nuevas palabras clave de BMM a su cuenta. Si bien no necesita convertir su BMM a concordancia de frase, ahora es el momento perfecto para reconsiderar los tipos de concordancia de su campaña, teniendo en cuenta los cambios y el rendimiento hasta el momento.

Clave de su estrategia:

  • Revise los cambios técnicos de las palabras clave para ver si pueden afectar su cuenta en términos de variaciones similares o cambios en el tráfico.
  • Actualice todo lo que necesita saber sobre la concordancia de frases, ya que ha evolucionado y cambiado a lo largo de los años.
  • Revise los informes de consultas de búsqueda con más frecuencia para ver si hay palabras clave irrelevantes que pueden aparecer después de cambiar el tipo de concordancia. Inclúyalos en sus cambios de tipo de concordancia o en sus listas de palabras clave negativas, según corresponda.

5. Pruebe funciones adicionales

Si aún no lo ha hecho, otra característica importante que puede considerar es Audience Network en Microsoft Ads. Está impulsado por inteligencia artificial y puede agregar un impulso a las campañas de búsqueda en curso.

El secreto radica en analizar miles de millones de señales de intención de audiencia de los servicios de Microsoft (incluidos miles de millones de búsquedas en Bing, MSN, Outlook, Skype y LinkedIn). Esto crea listas de gran relevancia en el mercado que pueden llegar a los buscadores cuando quieran realizar una compra.

Al navegar por más de 200 categorías en el mercado, también puede ver el tamaño de la lista de usuarios, lo que es extremadamente útil para la planificación.

Orientación del grupo de anuncios.

Obtenga más información sobre cómo empezar a utilizar Microsoft Ads Audience Network.

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6. Destinatarios integrados con el motor de búsqueda

Asegúrese de revisar las audiencias del año pasado, especialmente si ha probado las audiencias en el paso 5.

Primero, tanto Google como Microsoft han agregado significativamente más audiencias.

Algunas de las “características” adicionales que se encuentran en la configuración que amplían automáticamente su audiencia pueden ser útiles, pero esté atento a cualquier degradación del rendimiento con el tiempo en:

Recuerde que su audiencia es simplemente una lista de usuarios agrupados por intereses o comportamiento en línea.

Como tal, existen infinitas formas de conectar y hacer coincidir estas audiencias y dirigirse al embudo de ventas.

Aquí hay algunas oportunidades para explorar y probar:

  • Segmentación de LinkedIn: Exclusivamente en Microsoft Ads.
  • Datos demográficos detallados: Estado civil, estado de los padres, propiedad de la vivienda, educación, ingresos del hogar.
  • Intenciones de mercado y personalizadas: Búsquedas en línea y comportamiento en línea que señalan señales de compra.
  • Remarketing: Anunciantes que visitan el sitio web y el video / YouTube.

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Nota: Esto depende del tipo de campaña y parece que se actualiza con frecuencia, así que conviértalo en un hito habitual en la gestión de su campaña en todas las plataformas.

7. Aprenda a usar secuencias de comandos

Los administradores de PPC pueden aprender a automatizar tareas repetitivas en sus cuentas de Google Ads con la ayuda de scripts agregados a la cuenta.

Navegar por el mundo de las secuencias de comandos puede parecer abrumador, pero un buen lugar para comenzar es una publicación aquí en Search Engine Journal que incluye casos de uso y recursos para comenzar con las secuencias de comandos.

Afortunadamente, no necesitas un doctorado. en informática: hay muchos recursos en línea con secuencias de comandos gratuitas o de plantilla.

Google también organiza talleres de capacitación en todo el país.

8. Preparar una búsqueda por voz

Es posible que aún no obtenga un gran volumen de búsquedas por voz. La mayoría de los anunciantes no lo hacen.

La búsqueda por voz no parece estar creciendo en popularidad rápida o furiosamente, pero aún es importante mantenerse al tanto de las tendencias.

Esté preparado para responder a la información que buscan los buscadores por voz o excluir búsquedas irrelevantes.

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Lea los conceptos básicos en 4 pasos para preparar una campaña de PPC para la búsqueda por voz, incluido cómo identificar las consultas de búsqueda por voz.

Consulte esta actividad con regularidad para ver si hay palabras clave valiosas que pueda agregar a su cuenta o como una nueva campaña.

Por ejemplo, si observa algunas búsquedas por voz de navegación, como “restaurante de sushi cerca de mí”, considere la posibilidad de crear una campaña que apunte a las personas que intentan encontrarlo.

Por ejemplo, puede probar anuncios y páginas de destino con fácil acceso a reservas, direcciones, horarios y estacionamiento.

9. Reevaluar el método de presentación de informes.

¿Ha estado utilizando el mismo informe de rendimiento durante años?

Ahora es el momento de reevaluar sus KPI de PPC y reemplazarlos o agregarlos a sus informes.

Hay dos recursos excelentes para comenzar con este ejercicio:

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Tanto Microsoft Ads como Google Ads tienen páginas de “Descripción general” que contienen algunos gráficos útiles si los necesita.

Sus objetivos al reevaluar sus informes son:

  • ¿Seguimos utilizando estos datos?
  • ¿Es útil la información que utilizamos?
  • ¿Qué datos nuevos deberíamos considerar agregar que no hayamos pensado? ¿Con qué frecuencia necesitamos ver estos datos?

No tiene sentido agregar nuevos datos a menos que sea factible y se utilizará para tomar decisiones en su cuenta. No pierda el tiempo agregando más datos solo por eso.

10. Búsqueda de cooperación

Si las ruedas de PPC siguen girando pero no van a ninguna parte, es hora de dar un paso atrás para buscar recursos amigables y segundas opiniones.

Muchas de las habilidades y el aprendizaje de la gestión de PPC son exclusivos de un individuo o agencia, por lo que no faltan ideas para compartir con usted.

Puede visitar la Asociación de búsqueda pagada, una fuente para administradores de anuncios pagados en todo el mundo, para hacer nuevos contactos y encontrar eventos de la industria.

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Consulte también libros electrónicos, expertos en Twitter y publicaciones de la industria para obtener recursos y consejos para la motivación.

Más recursos:


Créditos de imagen

Imagen destacada: Sammby / Shutterstock.com
Captura de pantalla tomada por el autor, julio de 2021.

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