Las 5 mejores alternativas de Google Ads para diversificarse y crecer – Usabilidad web y seo

Las 5 mejores alternativas de Google Ads para diversificarse y crecer

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No es ningún secreto que la plataforma de Google Ads ha dominado durante mucho tiempo la industria de la publicidad digital.

El motor de búsqueda de Google es uno de los mejores lugares para que las marcas presenten sus productos o servicios a los consumidores, y una extensa red publicitaria lo hace mucho más atractivo.

Sin embargo, Google Ads no es la única forma de atraer nuevos clientes y volver a involucrar a los existentes.

Si tus actuaciones han llegado a un punto muerto o simplemente quieres diversificar y llegar a una nueva audiencia, tienes opciones.

Razones para ir más allá de Google Ads

Estas son las tres razones principales por las que recomiendo plataformas adicionales:

Aumento del CPC y la competencia

Las compras de Google fueron gratuitas hasta 2012. La vida era buena y el tráfico fluía.

Hoy en día, es común que los CPC en determinadas industrias superen con creces los 50 dólares por clic.

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Con presupuestos de marketing limitados, poder obtener menos tráfico por más puede obligarlo a ir más allá de Google Ads.

Cuota máxima de impresiones

¿Sus campañas de Google Ads lograron una meseta de rendimiento?

Verifique sus datos de participación de búsqueda en la Red de búsqueda. Si su marca aparece de manera constante casi el 100% del tiempo, entonces está aprovechando su mercado actual.

Grupos de usuarios y públicos no utilizados

Tan popular como es Google, no es el motor de búsqueda predeterminado para todos.

¡Hay toneladas de plataformas que le permiten llegar a sus clientes incluso antes de que comiencen su búsqueda!

Eche un vistazo a estas cinco principales plataformas alternativas de marketing de Google; son mis favoritas.

1. Microsoft Ads

Hay muchas razones para amar Microsoft Ads. Con asociaciones crecientes con empresas como LinkedIn, Microsoft continúa ganando participación de mercado.

De hecho, más de 699 millones de usuarios únicos de computadoras en todo el mundo utilizan actualmente Microsoft.

Estas son algunas de las principales razones para usar Microsoft Ads:

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  • CPC y competencia históricamente más bajos.
  • Importación de Google Ads fácil de usar.
  • Integración con anuncios de LinkedIn para segmentación avanzada de audiencia.

Muchos de mis clientes se han convertido a Microsoft Ads después de descubrir el éxito con Google. En promedio, nuestros clientes gastan entre el 15 y el 25% de su presupuesto de marketing en este canal (y está creciendo).

Si su marca opera en una industria competitiva con CPC altos, probar los anuncios de búsqueda de Microsoft es una cuestión de rutina. Los CPC más bajos le darán a su marca más tráfico a un nivel eficiente de gasto.

Si se pregunta cómo administrar dos plataformas en lugar de una, recuerde que Microsoft tiene muchas de las mismas funciones que Google Ads. También crearon una función de importación fácil de usar.

Esto le permite controlar y administrar las campañas de la Red de búsqueda que desea duplicar y llevar a la plataforma.

Con esta función, no es necesario volver a crear las campañas más exitosas desde cero.

Por último, no olvidemos una función de Microsoft que Google no tiene: la integración con LinkedIn.

La asociación de Microsoft con LinkedIn brinda a las empresas la capacidad de estratificar su audiencia directamente desde el perfil de LinkedIn de un usuario. Puede aumentar o disminuir la oferta según los siguientes atributos:

  • Negocio.
  • Industria.
  • Posición.

2. Anuncios de Quora

Quora Ads ofrece una plataforma de contenido de preguntas y respuestas única que le permite capturar la intención de búsqueda de un usuario. Por lo general, esta plataforma funciona bien para las marcas B2B, pero recientemente más y más marcas B2C han tenido éxito con Quora.

Quora no solo puede atraer tráfico valioso a su sitio web, sino que también puede ayudarlo a aprender a calificar su negocio.

A medida que los usuarios buscan respuestas creíbles y apoyo de la comunidad, ser una marca de confianza puede incrementar el apoyo a largo plazo para su marca a largo plazo.

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Desde la introducción de Quora Ads, la plataforma ha ampliado su oferta con muchos formatos de anuncios y opciones de orientación.

Esta plataforma tiene funciones de segmentación similares a las de la Red de Display de Google y los anuncios de YouTube, como:

  • Orientación contextual (preguntas, temas o palabras clave).
  • Orientación por comportamiento (intereses, palabras clave o historial de preguntas).
  • Datos demográficos.
  • Adaptación a los clientes.

Combine estas funciones de orientación con anuncios de canales patrocinados o anuncios de texto de aspecto nativo, y Quora Ads es ideal para campañas de alta orientación.

3. Nube publicitaria de Adobe

Soy el primero en admitir que Adobe Advertising Cloud no es para todas las empresas.

Normalmente, esta plataforma sirve perfectamente a empresas corporativas o marcas complejas. Si está buscando un conjunto de herramientas que incluya búsqueda, visualización, DSP, redes sociales y marketing multicanal, Adobe Advertising Cloud podría ser para usted. .

Adobe Advertising Cloud tiene muchas funciones, incluidas algunas de mis favoritas:

  • Comparta audiencias entre plataformas.
  • Carteras de ofertas integrales basadas en objetivos individuales.
  • Unificación de datos en todos los canales.

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La plataforma no es barata, por lo que si los costos son un problema, es mejor investigar un poco antes de firmar.

La experiencia pasada ha demostrado que Adobe cobrará un porcentaje del gasto publicitario por las tarifas de la plataforma. Los gastos a nivel empresarial pueden acumularse rápidamente.

Los modelos de licitación y las oportunidades de Adobe son impresionantes, pero existe una curva de aprendizaje para determinar los pesos de los objetivos en función de las prioridades de su empresa. .

Al igual que Google, Adobe tiene un conjunto completo de guías, cursos y capacitación para ayudarlo a dominar la plataforma.

4. Anuncios en LinkedIn

Hablando de Microsoft Ads, mencioné brevemente LinkedIn, pero quería dedicar una sección completa a esta plataforma.

En B2B, esta plataforma es esencial para las pruebas.

No es de extrañar que los anuncios de LinkedIn hayan ganado popularidad a lo largo de los años, lo que significa más competencia. Si desea probar la plataforma, espere CPC más altos.

Por lo general, recomendamos un presupuesto de prueba de $ 3,000 por mes para asegurarnos de que puede medir el impacto y el potencial completos.

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No dejes que los CPC potencialmente altos te desanimen. Muchas empresas B2B encuentran usuarios más calificados en LinkedIn.

¿Qué significa esto para las empresas?

Debido al éxito de esta plataforma, muchas empresas están dispuestas a pagar más por esta interacción inicial debido a sus capacidades altamente específicas.

Algunas de las opciones de orientación que puede elegir incluyen (pero no se limitan a):

  • Títulos de trabajo (los más caros).
  • Industria de la empresa.
  • Posición.
  • Habilidades de los miembros.
  • Intereses / Grupos.
  • El tamaño de la empresa.

Además, LinkedIn continúa introduciendo nuevos formatos de anuncios para fomentar contenido nuevo y fresco con el que los usuarios están acostumbrados a interactuar. Algunos de los formatos más utilizados son:

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  • Anuncios patrocinados en las noticias.
    • Imagen única.
    • Video.
    • Carrusel.
  • Anuncios de mensajes (anteriormente InMail).
  • Anuncios de chat.

5. Quantcast

Es posible que esta última plataforma no sea muy conocida, pero sus diversas capacidades merecen una discusión.

Si no está a punto de cambiarse a una nueva plataforma de marketing, Quantcast tiene una herramienta única y gratuita llamada Quantcast Measure que le permite conocer el comportamiento y las percepciones de la audiencia.

En última instancia, esta herramienta puede ayudarlo a tomar decisiones mejores y más informadas sobre la orientación actual en las plataformas existentes.

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La plataforma también cuenta con un servicio de publicidad programática de pago en tiempo real. Las opciones de orientación incluyen la adquisición de nuevos clientes y la reorientación.

Si ya utiliza la Red de Display de Google y no está satisfecho con los resultados, Quantcast es otra opción útil para probar debido a sus capacidades avanzadas de orientación.

resumen

En estos días, todo se reduce a llegar al usuario correcto en el momento correcto con el mensaje correcto.

Debido a la importancia del contexto y el tiempo, es hora de explorar otras opciones además de Google Ads.

Cada plataforma enumerada aquí tiene características únicas que lo ayudarán a lograr sus objetivos.

La diversificación de su cartera de marketing digital en múltiples plataformas lo ayuda a construir la estrategia de marketing integral que necesita para tener éxito, desde el tráfico de primera línea y el conocimiento de la marca hasta las compras finales y clientes potenciales.

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