Las campañas de Performance Max contribuyen al crecimiento de los ingresos de Google Ads

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La semana pasada, Google realizó una entrevista de ganancias del primer trimestre, anunciando un aumento en las búsquedas de un año a otro.

La compañía registró $ 68 mil millones en ingresos en el primer trimestre, con más del 50% atribuido a la búsqueda y la publicidad.

Las campañas de Performance Max fueron uno de los puntos más importantes de la eficacia de búsqueda, lo que apunta a fuertes pronósticos e inversiones de Google.

Fuerte crecimiento de las búsquedas en 2022

Ruth Porat, directora financiera de Google, declaró:

“En términos de publicidad, diría que, como en el comentario introductorio, estamos muy satisfechos con el crecimiento interanual del primer trimestre, que aumentó un 24 %”.

La adopción de Performance Max parece ser una razón clave por la cual la búsqueda está creciendo.

Philip Schindler, director ejecutivo de Google, explicó cómo el último tipo de campaña impulsada por IA puede ayudar a optimizar el rendimiento de los anunciantes.

“Desde su lanzamiento mundial en noviembre, PMax ha experimentado una gran aceptación por parte de los clientes, especialmente entre las empresas más pequeñas. La simplicidad de PMax muestra cómo pasamos de un modelo en el que las empresas tenían que comprender el lenguaje complejo de las campañas, las palabras clave, el CPC, etc., a un modelo en el que comprendemos los objetivos de la empresa y los ayudamos activamente a alcanzar sus objetivos comerciales”.

Schindler también agregó: “… estamos muy, muy comprometidos a ayudar a Performance Max a cumplir con nuestros anunciantes, y estamos muy abiertos a los comentarios de los anunciantes sobre cómo podemos hacer esto”.

Datos y proyecciones de rendimiento máximo

Google proporcionó un breve estudio de caso del desempeño de Max mientras hablaba de ganancias. Destacaron la empresa líder en asistencia en viajes, AssistCard, en América Latina.

AssistCard comenzó a probar Performance Max por primera vez en noviembre de 2021, cuando se presentó por primera vez.

Durante la prueba beta, las campañas Performance Max hicieron 40% menor costo de adquisición y 15X mayor tasa de conversión en comparación con otros tipos de campañas con los mismos objetivos.

El estudio de caso concluyó con la mención de que AssistCard “aumentará significativamente el gasto en el nuevo formato de anuncios en 2022”.

Dado que Performance Max reemplaza los tipos de campaña, como las campañas de Smart Shopping y las campañas locales, no es de extrañar que Google esté invirtiendo en este nuevo tipo de campaña.


Fuente: Alfabeto Q1 2022 Callings Call (enlace PDF)

Imagen recomendada: Rawpixel.com/Shutterstock

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