Las conclusiones más importantes de la retransmisión en directo del marketing de Google – Usabilidad web y seo

Las conclusiones más importantes de la retransmisión en directo del marketing de Google

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Durante la transmisión anual de Google Marketing Livestream, Google anunció varias funciones nuevas y una introducción más amplia de las herramientas existentes para los anunciantes.

Hemos dividido los grandes anuncios en seis temas principales: enfoque de privacidad, soluciones automatizadas, destaque en SERP, actualizaciones de informes, nuevas soluciones para minoristas y nuevas soluciones de viajes para la industria de viajes. Hay anuncios nuevos en cada tema, ¡un total de 19 anuncios grandes que no querrá perderse!

Énfasis constante en la privacidad

FLoC sigue siendo el objetivo principal de Google. Destacaron la importancia de crear una plataforma de privacidad y publicaron varias actualizaciones de seguimiento y audiencia para los anunciantes.

Implementando audiencias personalizadas

Con los próximos cambios en la privacidad, sus propios datos se han vuelto más valiosos que nunca.

Por esta razón, Google ha anunciado que las audiencias personalizadas estarán disponibles para “casi todos” los anunciantes, ya que eliminarán algunas restricciones sobre quién es elegible para las audiencias personalizadas.

Actualizaciones de seguimiento de conversiones

Hace unas semanas, Google anunció actualizaciones a su Plan de modelado de datos de modo de consentimiento y seguimiento de conversiones para reducir las brechas de seguimiento. Hoy anunciaron que están agregando funciones de suscripción a Google Tag Manager. Las empresas que utilizan la solución de consentimiento pueden integrarla con GTM. También se integra directamente con el modo de consentimiento, por lo que puede controlar el comportamiento de la etiqueta en función del consentimiento sin tener que realizar cambios complicados en la configuración de su etiquetado. Esta configuración está disponible hoy.

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Más soluciones de automatización

Google ha enfatizado que la automatización es un objetivo constante. Google ha descubierto que más del 80% de los anunciantes utilizan las ofertas automáticas para alcanzar sus objetivos.

Ampliación del ROAS objetivo

Debido al éxito de los anunciantes con la estrategia de oferta de ROAS objetivo, Google la está introduciendo en canales adicionales, incluidos los anuncios Discovery y las campañas de video de acción.

Mejora del rendimiento Max

El año pasado, Google anunció la versión beta de Performance Max, una campaña automatizada que genera resultados en YouTube, la Red de Display, la Red de búsqueda y Discover. A partir de hoy, las campañas Performance Max estarán disponibles para miles de anunciantes adicionales y se espera su implementación completa a finales de este año.

Los anunciantes que han utilizado Performance Max pueden esperar nuevos informes. Como parte de los primeros comentarios, Google escuchó solicitudes de mayor transparencia, por lo que planeamos comenzar a informar sobre las creatividades con mejor rendimiento, las estadísticas de subastas y las categorías de búsqueda populares. Los anunciantes podrán obtener una vista previa de sus mejores anuncios en cada canal.

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Destaca en las SERP

Google anunció que las extensiones de imagen están fuera de versión beta y están disponibles en todo el mundo. Los anunciantes ahora pueden incluir imágenes en sus anuncios de búsqueda para diferenciarse de la competencia.

Actualizaciones e informes de Google Analytics

Google ha anunciado nuevas soluciones de informes para ayudar a los especialistas en marketing a comprender mejor el recorrido del cliente, con énfasis en los ecosistemas de marketing multitáctil.

Ampliación de las capacidades de modelado al informe de comportamiento

Google anunció que está implementando sus capacidades de modelado en informes de comportamiento para ayudar a los especialistas en marketing a comprender el conocimiento del recorrido del cliente, incluso cuando las cookies no están disponibles.

Informe de anunciante en Google Analytics

Google también anunció la introducción de una nueva experiencia de anunciante en Google Analytics para proporcionar información más detallada sobre el rendimiento de la campaña, como el rendimiento de canales cruzados, métricas de anuncios y recomendaciones. Google ha notado que está buscando formas de combinar los viajes de los usuarios en su sitio web y aplicación de una manera que proteja la privacidad.

Incorporar YouTube y anuncios gráficos en sus modelos de atribución

Como se anunció anteriormente, Google reiteró sus planes para incorporar pronto YouTube y la red publicitaria en modelos de atribución, incluida la atribución basada en datos, que ayudará a los anunciantes a comprender el impacto de las campañas multicanal en su ecosistema de marketing.

Nuevas soluciones para minoristas

Hoy es un gran día para los anunciantes minoristas, ya que Google anunció una serie de nuevas funciones y opciones para ayudar a los minoristas a conectarse con clientes potenciales.

Nuevas etiquetas de atributos para ayudar a los consumidores a conectarse con empresas similares

Según una encuesta de 5WPR, el 71% de los consumidores quieren comprar a empresas que están en línea con sus valores. Por lo tanto, a principios de este año, Google creó un atributo empresarial que pertenece a los negros. Google planea introducir atributos de identidad adicionales pronto, incluido un atributo femenino.

la empresa atribuye compras en Google

Usar la realidad aumentada para permitir que los clientes potenciales se prueben maquillaje y ropa

Google introdujo inicialmente una nueva versión de realidad aumentada para permitir que las personas se prueben el maquillaje y encuentren la combinación perfecta. Hoy, anunciaron que también planean presentar una nueva experiencia de AR para que los humanos visualicen cómo se vería la ropa en un cuerpo similar al suyo.

AR Google por probarse el maquillaje

Integración de un programa de fidelización para traders

Google está probando la integración de su programa de lealtad de comerciantes para permitir que los clientes accedan a precios especiales y beneficios de lealtad, como el envío gratuito. Si el consumidor tiene un programa de fidelización existente con la tienda, podrá conectarlo inmediatamente. Si aún no tienen un programa de lealtad, pueden configurar fácilmente una cuenta con un solo clic.

Integración de Google con programas de fidelización

Ofertas de espacio para clientes potenciales

Google planea lanzar una “página de resultados de listas” para que sea más fácil descubrir promociones en la pestaña de búsqueda y compras. Google también creará informes sobre la optimización de transacciones en Merchant Center.

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Opciones de compra publicitaria

Las opciones de recogida en la tienda y las preferencias de los consumidores han variado mucho durante el último año. Por este motivo, Google ha actualizado los anuncios de inventario local para mostrar los artículos disponibles para recoger en la tienda, recoger en la acera y ahora: “Recogida tardía”.

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Google también va un paso más allá para crear una nueva experiencia (gratuita) que permite a los consumidores ver las opciones de compra disponibles en una tienda determinada en un solo lugar después de descubrir un producto. Esto puede incluir recogida en tienda, compras de comercio electrónico o un flujo de pago nativo de Google.

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Las etiquetas de recogida y devolución ahora también están disponibles en los anuncios locales de YouTube y en Maps para ayudar a los anunciantes a llegar a más compradores cerca de usted.

¡Nueva opción de compra en tienda!

Pronto, los clientes también verán “Pago en tienda” como una opción de compra para ofertas con “Comprar en Google” habilitado. Esto se está probando actualmente. buscando y comprando. Tarjetas que tienen como objetivo presentarle YouTube e imágenes a finales de este año.

Nuevas integraciones de comercio electrónico

La semana pasada, se anunció una nueva integración de Shopify. Hoy, Google anunció que los vendedores de WooCommerce, GoDaddy y Square podrán integrarse con Google de manera fácil y gratuita. Google espera que este ecosistema abierto signifique que los minoristas tendrán aún más oportunidades de encontrarse en Google y los compradores tendrán más opciones.

Conectando Google Merchant Center con anuncios Discovery y campañas de video de YouTube

Google ayuda a los anunciantes a conectar los canales de productos con más ubicaciones. Google descubrió que los anunciantes que vinculaban canales de productos a campañas de video generaban un 60% más de conversiones que aquellos que no lo hacían. Como tal, ahora ayudan a los minoristas a conectar sus canales con los anuncios Discovery, actualmente en versión beta abierta para anunciantes y campañas de video en todo el mundo, generalmente disponibles para todos los anunciantes.

Feeds de datos de productos para anuncios Discovery

Nuevas soluciones para la industria del turismo

Los anuncios de hoteles de Google aparecen cuando el viajero busca en el SERP principal o en la página del mapa. Ahora, Google anuncia tres nuevos productos para apoyar a la industria de viajes.

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Extensiones de reserva de hotel

Las extensiones de reserva de hoteles ahora están en versión beta abierta para los anunciantes de todo el mundo y permiten a los clientes potenciales comenzar el proceso de reserva con la extensión.

extensiones de reserva de hotel

Alquiler de vacaciones

Las propiedades vacacionales ahora también aparecerán junto a los hoteles en la página de resultados de búsqueda de hoteles.

alquileres de vacaciones

Aumento de las tasas de comisión (por estadía)

Google hace que sea más fácil para los anunciantes encontrar clientes más relevantes a un costo menor con ofertas mejoradas de exclusión voluntaria (por estadía).

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