Una imagen vale más que mil palabras, entonces, ¿cuántas palabras más puede valer un video?
Aunque estoy haciendo la pregunta anterior retóricamente, el asunto es real. El video como medio de marketing es una herramienta poderosa.
Entonces, ¿cómo usa el video para enriquecer su estrategia de marketing?
Este la pregunta es una que puedo responder y responderé.
Yo uso con éxito el video marketing y tú también puedes.
En esta publicación, discutiremos la psicología del video en el marketing. Esta es una de las razones por las que son tan buenos para aumentar las ventas. A continuación, compartiremos con usted cinco consejos para promocionar su marca de manera profesional con video.
Contenido del Articulo
¿Cuál es la psicología del video en el marketing?
Hay muchas razones por las que el video es una herramienta de marketing tan poderosa, pero todas se reducen a una cosa: la psicología humana.
La gente está conectada para conectarse.
El contacto cara a cara es el más convincente, pero no siempre es posible. Así que lo siguiente mejor es el video.
El video permite a los espectadores conectarse con la marca a nivel personal. Detrás de la marca ven a un hombre. Esto, combinado con la estimulación de los sentidos, es la tormenta perfecta para evocar emociones y construir conexiones duraderas.
Cómo los videos pueden aumentar las ventas
Sabemos que los videos, cuando se usan de manera inteligente como parte de una estrategia de marketing general, pueden aumentar las conversiones y las ventas. Después de todo, el 93% de las empresas ganaron un nuevo cliente después de compartir un video en las redes sociales. ¡Esto es toda una hazaña!
Este gráfico muestra la presencia de video en comparación con otras formas de medios.
(fuente)
Esta es una gran audiencia de contenido de video. Entonces, ¿cómo atraen las películas este tipo de interés?
Impulsan el compromiso
Plataformas como YouTube y TikTok se enfocan únicamente en video, mientras que plataformas como Facebook, Instagram y Pinterest optimizan el contenido de video.
¿Por qué? Porque los videos aumentan el compromiso.
Según Twitter, los tweets basados en videos 10 veces más participación que los tweets sin video. Lo mismo puede decirse de Instagram y Facebook.
Además de los comentarios y los me gusta, es más probable que los videos se compartan.
Según una encuesta, las personas tienen el doble de probabilidades de compartir contenido de video con sus amigos que cualquier otro tipo de contenido.
Generan confianza
Hasta el 81% de los consumidores de todo el mundo dijeron que la confianza en la marca es un factor importante en su compra.
(fuente)
Entonces, ¿cómo genera confianza en la marca entre su público objetivo?
Están los factores habituales, como los testimonios de los clientes y trabajar con marcas de confianza. Luego está el vídeo.
El video es un medio único que permite un contacto más profundo con los destinatarios.
Con videos, puedes mostrar el lado personal y humano de tu marca.
Abre la puerta a la autenticidad, que el 86% de los consumidores dice que es un factor clave en sus decisiones de compra.
Si lo piensa, en realidad está a solo un paso del marketing directo, que es otro poderoso medio de marketing.
Mira cómo lo hago en mi propio canal de YouTube, ofreciendo a mi audiencia cursos gratuitos:
Cómo usar videos de manera efectiva
Sabes por qué los videos son importantes para tu marca. Entonces, ¿cómo usas efectivamente la psicología del video para enriquecer tu estrategia de marketing? Consulte estos cinco consejos de implementación.
Centrarse en las historias por encima de las ofertas de venta
La narración es una forma de arte humano que precede al lenguaje. Quizás por eso el storytelling puede aumentar la conversión en un 30%.
Así que empieza por contar la historia de tu marca.
¿Por qué existe tu marca? ¿A quién se crea tu marca para ayudar? ¿Quiénes son las personas detrás de la marca?
A partir de ahí, puede diversificarse para contar las historias de sus productos. Además, puede contar las historias de sus clientes. De hecho, el 66% de los consumidores prefieren historias sobre “gente corriente”.
Si necesita un buen ejemplo, no busque más allá de Airbnb.
Sus anuncios presentan historias y fotos de sus clientes recientes. Capturarán recuerdos y sentimientos y los envolverán en un bonito video de marketing corto:
Elija sabiamente sus plataformas
¿Dónde almacenar contenido de video?
Si bien es posible alojar en múltiples plataformas, querrá elegir sabiamente qué tipos de contenido de video publica y dónde.
Existen algunas limitaciones obvias de la plataforma, como el límite de video de Instagram de 10 a 60 minutos y el límite de duración máxima de Twitter de dos minutos y 20 segundos. Sin embargo, también vale la pena considerar la audiencia a la que te diriges y el objetivo final de tu contenido.
Digamos que su marca se dirige principalmente a la Generación Z. Querrá publicar contenido donde esa audiencia sea frecuente, por lo que Instagram, TikTok y Snapchat son sus mejores opciones.
(fuente)
O tal vez te estás dirigiendo a los Boomers. En ese caso, Facebook está donde está.
Al elegir una plataforma de alojamiento de videos, considere las limitaciones de la plataforma, el público objetivo y las capacidades de la plataforma. También debe estar atento a las mejoras de la plataforma que podrían cambiar la forma en que la usa. Por ejemplo, YouTube es mejor conocido por sus videos largos, pero los videos cortos también están disponibles en YouTube Shorts.
Optimiza tus videos para la búsqueda
Usted optimiza su sitio web, publicaciones de blog e imágenes. ¿Qué hay de tus películas?
Optimizar su búsqueda de videos es crucial para atraer a la mayor cantidad de personas posible a sus videos. Esto se aplica tanto a la optimización de motores de búsqueda como a los algoritmos de búsqueda de redes sociales.
¿Qué significa optimizar los videos para la búsqueda? Aquí hay algunas reglas a seguir, ya sea que esté subiendo a YouTube, Facebook o compartiendo entre plataformas.
- Cree miniaturas de video personalizadas. No use solo una imagen fija de la reproducción. Cree una miniatura de video personalizada centrada en el ser humano e informativa (p. ej., que incluya texto en pantalla).
- Incluye una transcripción del video. La inclusión es importante, tanto para SEO Y porque es correcto Asegúrese de que todo su público objetivo esté incluido en sus esfuerzos de marketing con transcripciones de video.
- Escribe títulos y descripciones atractivos. Las palabras clave son importantes, pero un título lleno de palabras clave no es interesante. Recuerde lograr un equilibrio entre la información y el compromiso.
La buena noticia es que cualquier paso que tome para optimizar su video para SEO también beneficiará al usuario final, por lo que es una situación en la que todos ganan.
Incluye llamadas a la acción claras
Las llamadas a la acción (CTA) son mensajes directos que le dicen al consumidor qué hacer a continuación.
“Suscríbete a nuestro boletín de correo electrónico.”
“Únase a nuestro exclusivo club de membresía ahora”.
“Comprar ahora.”
Independientemente de lo que espere de sus clientes, una llamada a la acción es una forma de alentarlos a hacerlo. Esto parece ser aún más cierto para las llamadas a la acción en las películas.
Cuando el blog de KISSmetrics agregó una CTA al final del video introductorio, tuvo un 380 % más de clics que una simple CTA en la barra lateral:
Entonces, ¿cómo te aseguras de que tu mensaje sea claro y convincente?
- Combine las llamadas a la acción verbales con las visuales. Ofrezca a sus espectadores una acción manual como hacer clic en un botón o seguir un enlace en su video. Es un puente entre las acciones posibles y probables.
- Da un CTA temprano, luego repite más tarde. Incluye un CTA lo antes posible en tu video, ya que vale la pena atraer a tantos espectadores como sea posible. Solo recuerda continuar al final del video.
- Mantenlo simple. Las llamadas a la acción de varios pasos no son una buena idea, ya sea en un video o en una publicación de blog. Mantenga la acción simple en uno o dos pasos para un seguimiento máximo.
¿Sabía que las pruebas A/B de contenido de video también son posibles en múltiples plataformas? No se trata solo de títulos y descripciones de videos, sino también de miniaturas y llamadas a la acción.
Colabora con otras marcas
Recuerda que una de las razones por las que los videos tienen tanto éxito es aumentar la confianza en la marca. Otra forma de ir más allá es asociarse con otras marcas de confianza.
La colaboración con una marca como parte de su estrategia de video puede incluir entrevistas, una historia de la industria o una “toma de control” de la plataforma. Hay toneladas de formas divertidas de colaborar con marcas complementarias y, al mismo tiempo, conectarse con una audiencia compartida.
Colaborar con marcas no es nada nuevo. Este ha sido el caso durante décadas, ya sea de marcas con otras marcas o marcas con celebridades.
Sony y Honda son solo un ejemplo reciente que tiene como objetivo combinar la experiencia en imágenes y entretenimiento de Sony con las instalaciones de fabricación y la tecnología de Honda:
El mayor beneficio aquí es la capacidad de “tomar prestada” la confianza de esta marca. También amplía la audiencia. Suponiendo que sus marcas tengan un público objetivo similar (lo cual es muy probable si está colaborando), también puede ganar nuevos seguidores.
Preguntas frecuentes
¿Tienes más preguntas sobre la potencia de vídeo? Aquí hay respuestas a algunas preguntas frecuentes sobre este tema.
La psicología detrás de las películas es simple: conexión humana. Los videos pueden evocar emociones entre los espectadores, lo que crea un vínculo y aumenta la confianza en la marca.
Se sabe que los videos, ya sea que se compartan en una plataforma social o se agreguen a una página de destino, pueden aumentar las tasas de conversión y aumentar las ventas.
Los mayores factores de éxito del video como herramienta de marketing es que genera confianza y aumenta el compromiso con su público objetivo.
Si tuviera que describir tres pasos para las personas que comienzan en el video marketing, diría que conozca a su audiencia, elija su(s) plataforma(s) y comience a publicar con frecuencia. Puede personalizar su contenido y estrategia recopilando más análisis sobre sus espectadores.
Solicitud
El video es una poderosa herramienta de marketing para marcas de todos los tipos y tamaños.
Independientemente de su público objetivo o producto/servicio, la psicología del video se puede utilizar para construir conexiones significativas. Esto es propicio para aumentar la confianza en la marca y el compromiso del cliente, lo que como subproducto aumenta las ventas.
¿Qué preguntas adicionales tiene sobre cómo usar el video para mejorar su estrategia de marketing?
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