Las tasas de participación en las redes sociales están cayendo en las principales redes

¿Sabes cómo es el éxito en las redes sociales para tu negocio?

Como la mayoría de las áreas de marketing, los resultados varían según la industria, el público objetivo y la capacidad de crear contenido que atraiga a los clientes.

Rival IQ ha publicado su Informe anual de referencia de redes sociales de 2023, donde las marcas de 14 industrias comparan su desempeño en las redes sociales con otras marcas en el mismo panorama competitivo.

El conjunto de datos cubre la participación en las redes sociales en Facebook, Instagram, TikTok y Twitter para 2100 empresas en múltiples industrias, que van desde alimentos y bebidas hasta tecnología.

Los seguidores de Facebook de las empresas analizadas oscilan entre 25.000 y 1.000.0000 y todas superan los 5.000 seguidores en Instagram, TikTok y Twitter.

Esta es la información más importante que los especialistas en marketing necesitan saber.

Contenido del Articulo

Compromiso total

Entre 2019 y 2022, todas las industrias vieron una disminución en el compromiso general en Facebook, Instagram y Twitter.

Facebook y Twitter mostraron solo un pequeño cambio en el compromiso.

Para Facebook, bajó a 0,06% en 2021, manteniendo esa tasa el próximo año. Para Twitter, experimentó una disminución del 0,01% entre 2019-2022.

La publicación semanal a lo largo del tiempo para ambas redes disminuyó de 5,8 a 5 publicaciones por semana en Facebook y de 5,4 a 3,9 publicaciones por semana en Twitter.

Por otro lado, Instagram experimentó una caída mucho mayor, del 1,22 % al 0,47 %. Pero a diferencia de Facebook y Twitter, las publicaciones semanales en esta plataforma han aumentado de 4,3 a 4,5 publicaciones por semana.

Compromiso en Facebook

En todas las industrias, la tasa de interacción promedio de Facebook por publicación de los seguidores es del 0,06 %.

La cantidad promedio de publicaciones semanales en todas las industrias es de 5,04, y los medios de comunicación publican la mayor cantidad con 73,5 veces por semana. Esto probablemente se deba a que las empresas de medios publican más contenido de noticias que las marcas en otras industrias.

Compromiso en Instagram

En todas las industrias, la tasa de interacción promedio de Instagram por publicación de los seguidores es del 0,47 %.

La cantidad promedio de publicaciones semanales en todas las industrias es de 4,6, y los equipos deportivos publican la mayor cantidad de 15,6 veces por semana.

Compromiso de TikTok

En todas las industrias, la tasa de participación promedio de TikTok por publicación por seguidores es del 5,69 %.

La cantidad promedio de videos por semana en todas las industrias es de 1,75, y los medios publican la mayor cantidad de 4,2 veces por semana.

Compromiso en Twitter

En todas las industrias, la tasa de participación promedio de Twitter por publicación de los seguidores es 0.035%.

El número promedio de tweets semanales en todas las industrias es 3,91, y los medios tuitean más con 70,2 veces por semana.

Principales tipos de publicaciones

Los mejores tipos de publicaciones en cada red social varían según la industria.

Las publicaciones de fotos y videos generan la mayor participación en Facebook, mientras que las publicaciones de enlaces y estados son las que menos.

Las tasas de participación en las redes sociales están cayendo en las principales redesCaptura de pantalla de Rival IQ, marzo de 2023

Para Instagram, los datos sugieren que las empresas deberían centrar sus esfuerzos de creación de contenido en carretes, carruseles y fotos. Las publicaciones de video no aumentan, ya que los carretes tienden a tener la menor participación.

En Twitter, las publicaciones con fotos, videos y estados muestran la mayor participación, mientras que los tweets con enlaces tienden a tener la menor participación.

Etiquetas principales

Los hashtags varían significativamente entre industrias y plataformas. Los hashtags de vacaciones tienden a generar la mayor participación en todas las industrias, mientras que los concursos y obsequios han perdido popularidad en comparación con años anteriores.

Las tasas de participación en las redes sociales están cayendo en las principales redesCaptura de pantalla de Rival IQ, marzo de 2023

Comidas para llevar básicas

La conclusión es que la audiencia de cada industria es ligeramente diferente. Mientras que las marcas de alimentos y bebidas ven el mejor compromiso con los carruseles de Instagram, las marcas de educación superior ven el mejor compromiso con los carruseles de Instagram.

Para aprovechar al máximo su estrategia de redes sociales, encuentre formas de convertir su contenido al formato que obtenga la mejor participación en cada una de las principales redes sociales. Esto asegurará que llegue a la mayoría de los clientes potenciales con el contenido que les gusta consumir.

Para obtener más de 100 páginas de información de la industria, visite Rival IQ y descargue el Informe de marcadores de redes sociales de 2023.


Imagen destacada: 13_Phunkod/Shutterstock

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