¿Es hora de que tú o tu marca se unan a LinkedIn? El 37% de los consumidores dice que el video en vivo es la forma más atractiva de contenido social en el feed.
Y es por eso que la transmisión en vivo se está volviendo más común en el marketing B2B. Inicie sesión en LinkedIn Live, una plataforma nativa de transmisión en vivo que permite a los creadores transmitir en tiempo real.
Desde seminarios web hasta entrevistas y más, Live es la mejor manera de educar a su audiencia B2B. Entendemos que muchos especialistas en marketing B2B no están familiarizados con el mundo de la transmisión en vivo y sus implicaciones.
Es por eso que elaboramos esta guía rápida para comenzar con LinkedIn Live.
Tabla de contenido
Contenido del Articulo
Cómo transmitir en vivo en LinkedIn paso a paso
Comencemos con los pasos clave para configurar su primera transmisión de LinkedIn.
Afortunadamente, la plataforma hace que el proceso sea bastante rápido e indoloro. No necesita un montón de conocimientos técnicos o equipos para comenzar.
1. Asegúrate de calificar para LinkedIn Live.
Si no está seguro si desea aplicar a LinkedIn Live, no se preocupe. No hay aplicaciones aquí.
LinkedIn Live está disponible para todos los creadores y páginas. Siempre que cumpla con los criterios de transmisión de la plataforma de alguna manera. Solo tienes que marcar las siguientes casillas:
- Un mínimo de 150 seguidores/conexiones siguiendo tu cuenta o página.
- Estar en una región aprobada por LinkedIn Live (no en China continental).
- Tener una cuenta con buena reputación en la plataforma (pista: sin prohibiciones ni infracciones)
Tenga en cuenta que puede iniciar una transmisión como individuo (Creador) o como individuo en nombre de una página. Las personas no pueden transmitir a una página y las páginas no pueden transmitir a perfiles individuales.
Bastante simple, ¿verdad?
2. Usa el equipo adecuado para la transmisión en vivo
Si puede organizar con éxito una reunión de Zoom, probablemente tenga herramientas de transmisión en vivo de LinkedIn.
Una cámara web dedicada, un micrófono y una conexión a Internet confiable son todos estándares de transmisión. Dependiendo de su hardware, las cámaras y los micrófonos incorporados a veces no cumplen con los requisitos.
Las presentaciones de LinkedIn Live no tienen que ser perfectas y pulidas. Sin embargo, trate de mantener un sentido de profesionalismo. Recomendamos verificar la calidad de su transmisión antes de probar LinkedIn Live. Puede usar una herramienta gratuita y de código abierto como OBS para obtener una vista previa de su configuración de transmisión en acción.
3. Seleccione un servicio de transmisión en vivo de LinkedIn
Importante: no puede transmitir eventos de LinkedIn Live directamente.
Esto es diferente a Instagram o TikTok, donde todo sucede en la aplicación.
Sin embargo, no se asuste. LinkedIn se esfuerza mucho en facilitar que los creadores se pongan en marcha. Tienes dos opciones:
- Utilice uno de los socios de transmisión preferidos de LinkedIn para alojar su transmisión. Esto incluye Restream, Socialive, StreamYard, SwitcherStudio o Vimeo.
- Use la herramienta de codificación de video de LinkedIn Live para alojar su transmisión desde una plataforma externa. Estas plataformas incluyen Zoom, WebEx u OBS.
Decidir qué método es el “mejor” realmente depende de su pila tecnológica e instrucciones. Si ya está familiarizado con una herramienta como Zoom u OBS, comience allí. La generación de una URL de transmisión y una clave para conectarse a su transmisión de LinkedIn se puede hacer en segundos.
4. Cree un evento de LinkedIn para adjuntar su transmisión.
Muchas emisoras prefieren transmitir eventos de LinkedIn en lugar de páginas. Esto se debe a que Eventos facilita la programación de transmisiones y la recopilación de registros.
Crear un evento en vivo de LinkedIn es un proceso simple. Se le pedirá que ingrese información básica sobre su transmisión. Esto incluye la fecha de transmisión, las opciones de registro y quién está presentando.
Una vez que se crea su evento, se le dará una URL personalizada para promocionar su presentación.
LinkedIn Live y eventos de LinkedIn
A primera vista, Live y Events pueden parecer idénticos. Sin embargo, no son lo mismo.
LinkedIn en realidad tiene un solo salto de página para aclarar la confusión. He aquí un resumen:
- Las transmisiones en vivo solo se pueden transmitir a los suscriptores de la página o a los asistentes de eventos privados.
- Las secuencias de páginas son públicas y se escuchan más en los debates de la audiencia y en las preguntas y respuestas.
- Los eventos solo están disponibles para los visitantes y son más “oficiales”.
En resumen, Pages está más orientado a la comunidad. Los eventos en vivo son perfectos para presentaciones formales más detalladas. El que elija depende de los tipos de transmisiones que aloje.
¿Qué tipos de presentaciones son mejores para LinkedIn Live?
LinkedIn Live continúa creciendo a medida que las marcas y los creadores experimentan con nuevos videos. Ahora los autores priorizan:
- Seminarios web (presentaciones tradicionales, desgloses detallados por temas y tendencias)
- Paneles y entrevistas
- Sesiones de preguntas y respuestas entre comunidades
Por ejemplo, las entrevistas son populares entre los escritores individuales en LinkedIn Live. Las reuniones individuales brindan muchas oportunidades para discusiones y puntos de vista únicos. Como beneficio adicional, caminar de un lado a otro con alguien significa menos tiempo para el silencio.
Los paneles y seminarios también están apareciendo en LinkedIn Live en este momento. Las tendencias, las tácticas y los consejos de estrategia son siempre beneficiosos para las presentaciones en vivo.
Los seminarios web educativos también son beneficiosos para todos. Nicho por tema es un movimiento inteligente para atraer visitantes relevantes.
Mejores prácticas y consejos de LinkedIn Live
Las estadísticas recientes de marketing de video ilustran la demanda de video en vivo para consumidores y marcas.
Sin embargo, las vistas de su presentación en vivo de LinkedIn no están garantizadas de forma predeterminada. Esto es cierto incluso si tiene una audiencia establecida. A continuación se presentan algunas de las mejores prácticas a seguir.
Tenga una agenda clara para su transmisión
No hay nada sorprendente aquí, las transmisiones en vivo no son un lugar para el estilo libre.
Haz un esfuerzo consciente para crear algún tipo de esqueleto o esquema para la presentación.
Si eres nuevo en video, considera practicar y medir el tiempo. Se sorprenderá de lo fácil que es acelerar una presentación. La regla general “una diapositiva, un minuto” no siempre se sigue.
En ese sentido, asegúrese de tener suficiente carne en su presentación para mantener la atención de su audiencia. LinkedIn Live no es el lugar para transmisiones cortas. LinkedIn recomienda una transmisión mínima de 10 minutos para maximizar su audiencia. La mayoría de las presentaciones duran de 30 minutos a una hora.
Además, tenga en cuenta que una agenda clara ayuda a promover su transmisión. Decida con anticipación qué temas cubrirá para que sea más fácil resaltar el valor que brindará a sus espectadores.
Involucra a tu audiencia en tu presentación
La belleza de la transmisión en vivo es que convierte a los espectadores pasivos en participantes activos.
La función de chat en LinkedIn Live es perfecta para atraer a su audiencia. Puede hacerles preguntas, responder comentarios o finalizar su video con una sesión completa de preguntas y respuestas.
Recuerde: el video en vivo es atractivo debido a este tipo de interacciones.
Otra forma de involucrar a su audiencia es hacer preguntas antes de grabar un video. Por ejemplo, puedes preguntar a los seguidores de tu página si quieren que hables de algo.
Dale a tu presentación en vivo un título llamativo
Al igual que en YouTube, los títulos y las miniaturas son fundamentales para atraer a los espectadores y visitantes.
Un titular como “Habilidades esenciales y sobresalientes para los especialistas en marketing digital” es un gran ejemplo. El nombre funciona porque es específico, valioso e intrigante en su diseño.
Naturalmente, queremos saber cuáles son esas habilidades, ¿verdad? Bueno, tendremos que sintonizarnos para averiguarlo.
Alimento para el pensamiento: cuando se transmite en vivo, los miembros (y algunos suscriptores) reciben una notificación automática. Con un titular convincente, es más probable que la gente lo sintonice.
Promociona activamente tu presencia en LinkedIn Live
El alojamiento en vivo puede ser un montón de trabajo. Cualquier cosa que puedas hacer para maximizar la audiencia es una ventaja.
Sacar el máximo provecho de su presentación depende de cómo la promueva. Primero, intente que la mayor cantidad posible de personas (participantes, empleados, colegas) hablen sobre su transmisión en vivo. En lugar de limitar su alcance a una página o cuenta, siéntase libre de correr la voz.
Además, las funciones de LinkedIn, como temas y hashtags, pueden aumentar el alcance de su presentación. Publicar varias veces sobre su transmisión en vivo es un juego justo que conduce a un gran día. Si tiene el presupuesto para ellos, también puede ejecutar clips en vivo como anuncios de LinkedIn.
Hablando de eso, trate de darles a los espectadores suficiente tiempo para planificar y registrarse. LinkedIn hace parte del trabajo por usted al ofrecer notificaciones e intervalos de tiempo de calendario para transmisiones en vivo. Si tiene una lista de correo electrónico, asegúrese de dar a conocer su presencia allí.
Cuando termine su transmisión, LinkedIn le permitirá compartirla en su página o editar clips para promocionar en su feed. Esto muestra cómo LinkedIn Lives puede reutilizarse y tratarse como contenido perenne.
Mire sus análisis de LinkedIn a lo largo del tiempo relacionados con sus videos en vivo a lo largo del tiempo. Luego puede determinar si sus presentaciones resuenan con su público objetivo. Tenga en cuenta que los datos de análisis avanzados están disponibles para su transmisión a los suscriptores de la página.
¿Estás listo para publicar en LinkedIn?
Ya sea que sea una marca B2B o un creador, vale la pena explorar LinkedIn Live si su objetivo es educar a su audiencia.
Usar contenido de video para consolidar su estatus como experto en la industria es una decisión inteligente. Esto es especialmente cierto ya que muchas marcas solo están experimentando con la transmisión en vivo hasta ahora.
¿Estás buscando nuevas formas de subir de nivel en LinkedIn? Consulte nuestra guía detallada de marketing de LinkedIn si aún no lo ha hecho.
