Lista de verificación para tareas esenciales a lo largo del año

El SEO es una gran disciplina. Sin estructura y planificación, se puede desperdiciar mucho tiempo y dinero o usarlo de manera ineficaz.

Muchas actividades de SEO se inician y nunca se completan.

Combine eso con el hecho de que el SEO nunca se “hace” y puede ser difícil comenzar, terminar y mantenerse en el camino con elementos prioritarios estratégicos y tácticos que tienen la posibilidad de tener un impacto real.

Al desglosar el SEO en hitos diarios, mensuales, trimestrales y anuales y en tácticas basadas en procesos, puede crear el nivel adecuado de planificación para mantener el rumbo y la eficacia.

Estas actividades deben estar vinculadas a objetivos y una estrategia más amplia, pero brindan un excelente marco sobre cómo asegurarse de que el SEO esté bien planificado y estructurado anualmente.

Diariamente

Edúcate tu mismo

Mantenerse al día con las noticias de la industria es un aspecto crítico del SEO que debe incorporarse en cualquier plan de mantenimiento o gestión continua.

Esto va desde alertas de misión crítica y actualizaciones anunciadas por los motores de búsqueda hasta el seguimiento de las mejores prácticas de SEO y noticias de última hora de fuentes como Search Engine Journal.

Los grandes cambios en la industria son difíciles de pasar por alto.

Pero los cambios más pequeños y sutiles pueden magnificarse cuando los pasa por alto o las mejores prácticas están desactualizadas.

¡No se quede atrás y no aplique tácticas obsoletas!

Conozca sus métricas actuales

El seguimiento de las métricas clave de rendimiento de SEO en tiempo real, o al menos una vez al día, es especialmente necesario para las marcas y empresas que dependen de las transacciones de comercio electrónico o del volumen de clientes potenciales para alimentar a un equipo de ventas.

Conocer el rendimiento de búsqueda de su sitio a través de métricas de nivel superior es importante para identificar cualquier señal de alerta. Estos podrían incluir:

  • Una caída de ubicación específica o general.
  • Disminución orgánica del tráfico.
  • Disminución en las ventas o el volumen de clientes potenciales.

Ser capaz de reconocer los problemas tan pronto como ocurren es clave.

Debe ser capaz de diagnosticar problemas y revertir cualquier tendencia negativa antes de que afecte sus objetivos comerciales y de marketing generales.

Al controlar el rendimiento real, puede comparar con los puntos de referencia y las líneas de base para asegurarse de que comprende completamente la causa y el efecto con sus métricas y que no ocurrirá un problema durante mucho tiempo antes de que pueda intervenir.

Puede realizar un seguimiento de los KPI menos críticos (cualquiera que no requiera una reacción inmediata) semanalmente.

Progresar en tácticas

Un plan o campaña de SEO sólido debe tener objetivos, estrategia y tácticas específicas.

Sin un plan, proceso o enfoque definido, puede perder mucho tiempo persiguiendo aspectos específicos de SEO que pueden tener un impacto bajo y una prioridad baja.

El proceso diario debe incluir tareas específicas, hitos y acciones alcanzables que trabajen hacia el panorama general.

Las tácticas pueden incluir cosas que se hacen por primera vez en un enfoque paso a paso o elementos de acción que son más una metodología de enjuague y repetición.

Independientemente, la lista de técnicas específicas, acciones en la página y fuera de la página debe determinarse para el año, dividirse en meses y luego en tácticas y progresos que se pueden realizar a diario para mantenerse en el camino.

El SEO requiere tanto el panorama general como la capacidad de lidiar con las tareas diarias y los elementos de acción.

Mensual

Reporte de desempeño

Más allá del seguimiento diario o semanal de KPI, a menudo es importante utilizar ciclos mensuales para obtener informes de rendimiento más amplios.

Centrarse en los puntos de control mensuales permite dedicar tiempo a comparar una muestra más grande de datos y ver tendencias.

El informe de desempeño mensual debe incluir comparaciones de año a año para el mes completo más cualquier estadística disponible hasta la fecha.

Encuentra intervalos significativos para medir y ser consistente. Examinar rangos de tiempo más largos ayuda a ver tendencias que son difíciles de descifrar en tamaños de muestra pequeños.

Cualquier historia sobre el qué y el por qué de las desviaciones de los objetivos, las celebraciones por superar los objetivos y las métricas que justifican los posibles cambios en el plan son críticas en la superficie y se priorizan a través de un panel o un informe instantáneo de los datos de rendimiento.

Resumen de las cifras de energía completadas y continuas

Esta es una oportunidad para evaluar las tácticas y la ejecución durante el último mes en comparación con el plan.

  • ¿Está todo completo?
  • ¿Hubo discrepancias?
  • ¿Qué obstáculos o barricadas se interpusieron en el camino o se superaron?

Mirar el pasado ayuda a dar forma al futuro.

Cuando combina los elementos de acción y las tácticas con los datos de rendimiento, debe tener una imagen general de la realidad de lo que impulsa el rendimiento de SEO.

Planifique los elementos de acción del próximo mes y evalúe el plan

Los intervalos mensuales son excelentes para garantizar la responsabilidad por la finalización de la tarea.

Incluso cuando se planifica el año, las cosas cambian en SEO y el rendimiento no siempre es el esperado después de hacer algo por primera vez.

Al adoptar un enfoque de planificación mensual, se pueden hacer ajustes al plan, como duplicar una táctica específica o ajustar la estrategia general para recalibrar.

Al ser lo suficientemente flexible como para revisar el desempeño y las tácticas mensualmente, puede evitar pensar demasiado en las cosas y reaccionar demasiado rápido, pero también evitar dejar pasar demasiado tiempo y perder la noción de los objetivos.

Tener un buen equilibrio entre tácticas y acciones planificadas frente a la necesidad de métodos ágiles para pivotar cuando sea necesario suele ser el mejor enfoque para mantenerse informado y proactivo.

Trimestral

Control de Problemas Técnicos

Suponiendo que haya cubierto los problemas técnicos al comienzo de su enfoque de SEO, y que también esté atento a cualquier señal de alerta en su seguimiento diario y semanal, es importante tener una visión más amplia a través de una auditoría trimestral.

Esta auditoría debe incluir una revisión de los problemas informados en Google Search Console y Bing Webmaster Tools.

Además, puntos de referencia y puntos de referencia para la velocidad del sitio, la usabilidad móvil, la validación de datos estructurados y los aspectos que no suelen examinarse con mayor frecuencia.

Revisar temas en la página

Sin un proceso de investigación e incluso con un seguimiento frecuente, suceden cosas en los sitios web.

Un parche, una actualización de la base de datos, una actualización de un complemento/extensión o una publicación de contenido pueden generar etiquetas duplicadas, contenido duplicado o incluso elementos faltantes en la página.

Una auditoría trimestral de los temas de la página es importante y se puede realizar utilizando una amplia gama de herramientas de terceros gratuitas y de suscripción.

Hay herramientas que incluso enviarán notificaciones y contribuirán al proceso diario si algo cambia, como la eliminación de una meta descripción.

Independientemente, es importante tener una pila de herramientas y un proceso consistentes para la evaluación trimestral y la comparación con la auditoría anterior para garantizar que los resultados de la auditoría y las correcciones requeridas se anoten e incorporen al plan regular.

Control de perfil de conexión

Su plan de SEO en general probablemente incluya alguna forma de construcción de enlaces.

Ya sea atrayendo enlaces con contenido atractivo o mediante un plan de divulgación e investigación más enfocado, es probable que sea parte de la táctica en curso (o debería considerarse si no lo es).

Invertir tiempo y esfuerzo en tácticas hace que la visibilidad del perfil general y el progreso del enlace sean importantes.

Esta puede ser una métrica de rendimiento rastreada en la fase de informes mensuales, pero cada trimestre debe revisarse en un sentido más profundo.

La evaluación de la calidad de los enlaces, la cantidad de enlaces, la diversidad de fuentes, la relevancia del contenido enlazado, las comparaciones con la competencia, las comparaciones con puntos de referencia y las comparaciones a lo largo del tiempo son aspectos importantes para garantizar que el plan funcione según lo dispuesto en el área de backlinks.

Además, si no se detecta a través de los esfuerzos diarios o mensuales, cualquier enlace de spam o esfuerzos negativos de SEO se pueden detectar aquí y tratar mediante el proceso de rechazo.

Ver listados locales

Cuando la administración de listas locales está en modo de mantenimiento, no habrá una necesidad frecuente de cambios importantes con los datos NAP (nombre, dirección, teléfono) o inconsistencias en los datos de las listas.

Sin embargo, eso no significa que no sucederá y puede ser “configúrelo y olvídese”.

Se recomienda encarecidamente una auditoría con herramientas de terceros para garantizar la precisión y la coherencia de los datos al menos trimestralmente.

Esta auditoría puede identificar problemas que pueden abordarse de forma puntual, así como brindar orientación sobre el desempeño y cualquier cambio necesario en el contenido, las revisiones y otros aspectos de los listados en sí mismos más allá de los datos básicos del NAP.

Si se omiten las fuentes de datos o los listados de terceros, los datos del perfil comercial de Google pueden sobrescribirse con información de listado inexacta.

Incluso si nada cambia con la gestión de listados, los datos pueden cambiar y deben rastrearse como mínimo.

Anualmente

Medida de rendimiento

Cuando se ejecutan planes anuales de SEO, e incluso cuando no se trata de ofertas anuales o ciclos de evaluación, tomar los datos de un año completo y evaluarlos es útil para consultar la estrategia y generar cálculos de ROI cuantificables.

El SEO es un proceso a largo plazo para lograr la posición más competitiva en los motores de búsqueda. Es una valiosa inversión de tiempo observar los datos de rendimiento durante períodos de 12 meses, compararlos con períodos anteriores, observar puntos de referencia y celebrar los éxitos.

Incluso si no tiene presupuestos anuales o acuerdos con socios/proveedores externos, es importante dar un paso atrás anualmente y considerar el desempeño y el esfuerzo como una inversión, no como un gasto.

Estrategia y tácticas de planificación

Además de revisar sus datos de desempeño anual, también debe planificar sus objetivos, estrategia y tácticas para el próximo año.

Aunque el plan podría cambiar una semana después del mantenimiento, tener un plan y establecer una meta es clave para medir el progreso.

Sin un plan y uso de lecciones pasadas y una visión realista de los recursos que se invertirán en el próximo año, puede haber una brecha entre las expectativas y la realidad.

Lo mejor es solucionar esto antes de empezar meses.

conclusión

Todos tenemos objetivos y resultados específicos que queremos lograr a partir de nuestras inversiones y esfuerzos de SEO.

En lugar de reaccionar y dejarse llevar por cosas que gritan más fuerte, estructurar y organizar cómo se hace el trabajo puede mantener su tiempo e inversión enfocados.

Ya se trate de factores técnicos, en la página, contenido o vínculos de retroceso, al tener un ritmo y una estructura establecidos para su enfoque, puede equilibrar las actividades planificadas y mantener la flexibilidad necesaria para reaccionar en el momento.

Y asegúrese de que se está progresando y que las prioridades para el trabajo de SEO no se desequilibran.

Más recursos:


Imagen destacada: Besjunior/Shuttertstock

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