El SEO es, por defecto, un canal de marketing digital a más largo plazo, y esto puede agotar la paciencia de los profesionales de SEO y de las partes interesadas importantes.
La disciplina y un alto nivel de conocimiento son a menudo necesarios para el éxito de las empresas y sus clientes.
No puedo subestimar la importancia de ser paciente, disciplinado y centrado en este momento.
A medida que surgen noticias semanales sobre las nuevas formas en que los motores de búsqueda incorporan la tecnología de inteligencia artificial y cómo remodelará la búsqueda, los profesionales de SEO tienen mucho en qué pensar.
¡Y deberíamos pensar en ellos y comenzar a incorporar inteligencia artificial en nuestras estrategias y procesos de SEO!
Pero hasta que la IA se haga cargo por completo de los algoritmos y los resultados de búsqueda, también debemos mantenernos enfocados en lo que funciona hoy, y esta no es una lista de verificación básica o simple de cosas que hacer.
Acertar con nuestras estrategias, alinearnos con nuestros propios objetivos, conocer a nuestra audiencia y competidores, y centrarnos en las principales prioridades de lo que más importa en este momento para nuestros planes de SEO sigue siendo muy importante.
Ya sea que le preocupe poder mantenerse al día, cómo podría ser el futuro del SEO, si aún vale la pena invertir en él o simplemente desea tener una perspectiva de lo que debería estar haciendo en este momento, espero que este artículo le ayude. algún consuelo.
Voy a desglosar ocho cosas en este momento en las que me centraré y priorizaré a medida que equilibramos la explosión de IA con nuestro entorno y realidad actuales.
Contenido del Articulo
1. Conoce tus metas y objetivos
El SEO puede ser una gran pérdida de tiempo y recursos si no se dirige hacia objetivos específicos.
Hay tantas tácticas y cosas que ‘hacer’, pero todo puede ser en vano si no sabes lo que estás buscando y por qué lo estás haciendo.
Puede pasar menos tiempo haciendo las cosas manualmente y convertir sus procesos en inteligencia artificial, pero si son incorrectos o no están alineados con los resultados de sus objetivos, entonces corre el riesgo de no lograr los resultados que desea.
Ya sea que se trate de un conjunto de objetivos vinculados a las conversiones, el tráfico, la exposición o alineados con el liderazgo intelectual y el recorrido del cliente, desea establecer objetivos para poder trabajar hacia ellos de manera organizada.
2. Tener un proceso definido y procedimientos operativos estándar
Si está integrando la IA más profundamente en su metodología, introduzca nuevas tecnologías y procesos ahora.
La innovación es genial y la apoyo al 100%.
Sin embargo, puede relajarse con los procesos y las prácticas si no tiene un proceso establecido para comenzar.
Mi equipo está trabajando para mejorar nuestros procesos estándar y procedimientos operativos, no solo en la forma en que hacemos SEO, sino en toda nuestra empresa.
Usamos Systemology para esto, pero hay muchas formas y enfoques diferentes.
No importa cómo se adapte y ajuste, si tiene un equipo de más de uno o quiere poder traspasar o delegar en el futuro, debe tener las cosas documentadas y estandarizadas tanto como sea posible.
Además, querrá saber qué funciona y qué no.
3. Sea adaptable y adopte el cambio
Si ha estado haciendo SEO durante algún tiempo, sabe que el cambio es constante.
Desde actualizaciones importantes de algoritmos o factores de clasificación hasta actualizaciones clave constantes del aprendizaje automático integrado en el algoritmo, habrá cambios e inevitablemente tendrá que pivotar, incluso cuando esté firmemente establecido que desea estar en las páginas de resultados del motor de búsqueda. (SERP).
Incluso si es escéptico o quiere adoptar un enfoque de esperar y ver cómo la IA realmente impactará en las SERP y cambiará el SEO en el panorama más amplio a largo plazo, lo animo a usar la IA hoy para automatizar sus procesos y aprovechar estos. mayores eficiencias.
4. Aprovecha lo que funciona hoy
Probar cosas nuevas, adaptar procesos e involucrar a la IA en ellos puede ser complejo.
Aunque mi observación anterior alienta dicha exploración, no se concentre demasiado en lo que funciona hoy y cuáles son los factores de clasificación actuales.
Mantenga un enfoque humano, centrado en el usuario cuando se trata de usar IA para crear contenido.
Sí, puede usar muchas herramientas de IA para obtener una buena calificación, independientemente de si el contenido es de IA o generado por humanos.
Sin embargo, incluso si está obteniendo clasificaciones y tráfico a su sitio, si su objetivo son las conversiones o algo más profundo que eso, es posible que no esté resonando con su audiencia.
Concéntrese en su usuario, incluso si usa IA, para asegurarse de que se destaca de cualquier nivel de contenido generado por IA comercializado o contenido de baja calidad (incluso generado por humanos) en su industria.
Concéntrese en factores técnicos sólidos, de clasificación en la página y fuera de la página vinculados a estrategias y tácticas de SEO sólidas en este momento.
5. Aplicar hoy con la vista puesta en el futuro
¿Me estoy contradiciendo en este punto? No creo.
Mientras te enfocas en lo que funciona hoy, mi mensaje y recomendaciones son sobre el equilibrio. Al implementar su estrategia actual, no puede quedarse atrás.
Descubra cómo los motores de búsqueda utilizan ChatGPT, Bard y otros aspectos de la IA y cómo se integran en los resultados de búsqueda. Desarrolle una comprensión de cómo los cambios en las capacidades SERP afectarán la forma en que hacemos SEO.
Esté preparado y dispuesto a ajustarse y adaptarse a medida que avanza.
Definitivamente estamos en un acto de equilibrio en este momento. Los que no se adapten se quedarán atrás.
Aquellos que se distraigan con el nuevo objeto brillante hoy y dejen de hacer lo que funciona hoy perderán terreno e impulso.
6. Manténgase activo y mantenga el impulso
Una constante desde el principio con SEO es la necesidad de un enfoque sostenible y a largo plazo.
Claro, es posible que vea un bache cuando hace una ronda de tácticas de optimización.
Sí, puede dejar de trabajar activamente en SEO y es posible que no vea una caída inmediata o drástica en el tráfico.
Sin embargo, mi recomendación no ha cambiado: debe tener un plan (eliminado gradualmente, optimización continua integrada) y mantenerse al día.
Incluso si los SERP cambian y las cosas que funcionan hoy son completamente diferentes en el SEO del próximo año, desea continuar y no holgazanear. El impulso es importante en las estrategias de SEO y en llegar a donde quieres ir para lograr tus objetivos.
Los motores de búsqueda no son las únicas cosas que cambian.
Su mercado y sus competidores son variables adicionales a las que hay que enfrentarse.
7. No descarte el SEO fácilmente
El SEO se ha vuelto más difícil en algunos aspectos en los últimos años.
A medida que la presión sobre los bienes raíces continúa en la parte superior de los resultados orgánicos, es posible que veamos clasificaciones altas pero un tráfico menor de ellas.
Mirando mis datos históricos en Google Search Console, puedo confirmar esto.
El SEO puede verse afectado porque no tiene los recursos (internos o externos, de bajo costo o duros) más allá de las personas con títulos de SEO para ver el éxito. El contenido es combustible para el SEO. Los equipos de desarrollo, UX y TI tienen un papel que desempeñar.
Su estrategia de marketing general y asegurarse de que las cosas funcionen juntas en múltiples canales de marketing pueden proporcionar información y mejorar el SEO.
Hay muchas razones por las que el SEO no funciona.
No se silo y tenga expectativas injustas.
No lo descarte sin probarlo completamente.
Una inversión de tres meses no es suficiente. Requiere tiempo y recursos adicionales, pero si las matemáticas del ROI funcionan, vale la pena seguirlas para saber realmente si pueden o no tener éxito para su marca.
8. Mantenga el SEO integrado con otros canales y esfuerzos
Por supuesto, el SEO y la búsqueda paga tienen mucho en común, buscan la misma audiencia y tratan de atraer el tráfico que llega a un SERP.
Otros canales de marketing digitales y tradicionales, incluidos el contenido, los sitios web y el mapeo del viaje del cliente, pueden proporcionar información y trabajar “con” SEO, en lugar de hacerlo por separado.
No separe el SEO de su plan y estrategia de marketing general. Puede beneficiarse enormemente de estar conectado.
Y a medida que trabaja para aprovechar las nuevas tecnologías, puede ser un campo de pruebas para encontrar áreas en las que se pueden mejorar los procesos ineficientes que antes consumían mucho tiempo.
conclusión
Estoy entusiasmado con la forma en que la tecnología mejorará el SEO.
Mi equipo está probando por completo y ya está aprovechando la IA para procesos internos y resultados de contenido. Continuaremos haciendo esto.
Sin embargo, todavía estamos en el proceso diario de optimizar los sitios de los clientes e implementar estrategias dentro de lo que funciona hoy para lograr los objetivos.
La clave para cualquier gran cambio en el SEO siempre ha sido equilibrar el aquí y el ahora con lo que está por venir.
Esta puede ser una de las mayores oleadas de distracción e interrupción que hemos visto, pero la necesidad de equilibrio permanece, y también puede ser más importante que nunca a medida que avanzamos rápidamente en tecnología e inteligencia artificial.
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