Lo que las empresas necesitan saber

Google ha anunciado que Google Optimize y Optimize 360 ​​dejarán de estar disponibles a partir del 30 de septiembre. Todos los experimentos continuarán ejecutándose hasta esa fecha.

Google lanzó Optimize hace más de cinco años para ayudar a las empresas a probar y mejorar sus experiencias de usuario.

Muchas empresas han utilizado ampliamente la herramienta para optimizar su sitio web, páginas de destino y otras propiedades en línea.

Si bien la descontinuación de Google Optimize y Optimize 360 ​​​​puede ser decepcionante, Google dice que se compromete a brindar una nueva solución en GA4.

Se anima a los usuarios a descargar sus datos antes de que no estén disponibles a finales de septiembre.

Google Optimize pasará a la historia del marketing como una herramienta de corta duración pero querida. Las empresas que dependen de él para sus necesidades experimentales tendrán que encontrar una nueva solución.

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La historia de Google Optimize

Los usuarios ávidos de Google Optimize podrían estar interesados ​​en esta historia de Krista Seiden, una ex empleada del equipo desde sus inicios.

En un Twitter de 20 partes HiloSeiden cuenta su tiempo en el equipo de Google Optimize y describe cómo se creó la herramienta.

Ella dice que la idea de Google Optimize surgió después de descubrir que los experimentos de contenido en Google Analytics no se podían adaptar a las necesidades de su equipo.

Fue entonces cuando decidieron crear su propia solución de pruebas A/B del lado del servidor, que eventualmente se convirtió en Google Optimize.

Seiden permaneció en el equipo central de Optimize hasta que dejó Google a principios de 2019.

Durante su tiempo en el equipo, hizo docenas de videos de capacitación y tutoriales para Google Optimize y consultó sobre muchas de sus funciones.

La historia de Seiden, que vale la pena leer en su totalidad, muestra que Google Optimize no solo era una herramienta valiosa, sino que también tenía un equipo apasionado detrás.

Cuando Google Optimize finalice su servicio el 30 de septiembre, dejará un vacío significativo en el mercado de opciones de pruebas A/B asequibles y fáciles de usar para principiantes.

Según Seiden, Google planea expandir las capacidades de prueba A/B en GA4. Sin embargo, es poco probable que las funciones estén disponibles hasta el 30 de septiembre.

Finalmente, agrega que Google está trabajando en la integración con otros socios de pruebas A/B, lo que significa que las empresas que utilizan una herramienta de terceros pueden traer sus datos de prueba a GA4.

Comentario del director de marketing de motores de búsqueda

Heather Campbell, directora de marketing de Search Engine Journal, da su opinión sobre el ocaso de Google Optimize y lo que significa para otros en la industria:

No me sorprende que este día haya llegado. Era solo cuestión de tiempo antes de que Optimize / 360 cerrara, ya que Google cerrará Universal Analytics en julio.

Google está invirtiendo en GA4 y quiere que tú hagas lo mismo.

Todavía es decepcionante cuando Google mueve el queso de marketing, pero no pierdas la esperanza. Esta podría ser su oportunidad de encontrar una plataforma que mejor se adapte a sus necesidades.

¿Qué significa esto por ahora?

Sería mejor empezar a investigar alternativas. Y hay muchos por ahí. Sin embargo, el primer lugar para comenzar es con GA4.

Es de esperar que ya haya comenzado a implementar GA4, ya que allí estará la próxima iteración de Optimize. Y si no lo has hecho, probablemente deberías dejar de leer esto y empezar.

Asegúrate de eliminar todos los datos de campañas anteriores. Todavía puede ejecutar campañas hasta el 30 de septiembre, pero si confía en las pruebas y la personalización (como lo hace cualquier buen vendedor), es posible que necesite una copia de seguridad.


Fuente: Google

Imagen destacada: Aa Amie/Shutterstock

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