Lo que necesitas saber – Usabilidad web y seo

Lo que necesitas saber

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Después de dos meses de espera, Google finalmente anunció que se completó el lanzamiento de la Actualización de experiencia de página. El lanzamiento gradual comenzó el 15 de junio de 2021 y debería completarse a fines de agosto de 2021, pero se retrasó unos días.

El anuncio se realizó a través de la cuenta oficial de Twitter de Google Search Central. Google dijo que Page Experience ahora está disponible tanto para la búsqueda como para el carrusel móvil de Top Stories.

También se envió un correo electrónico para informar a los webmasters sobre la incorporación de contenido web que no es de AMP a Google News. Esto significa que las páginas AMP ya no necesitan aparecer en Google News. Este cambio se completará “en aproximadamente una semana”, según Google.

Evaluar el impacto de la experiencia de la página

He estado monitoreando de cerca la volatilidad de las búsquedas desde que la actualización comenzó a publicarse en junio y no he visto señales claras de que la experiencia de la página haya causado volatilidad en las búsquedas. Ha habido algunas fluctuaciones durante este período, pero diría que tienden a basarse en eso Junio ​​de 2021 Actualización del algoritmo central integral, Actualización para el algoritmo de núcleo amplio a partir de julio de 2021, y el Actualización del algoritmo de búsqueda de spam.

Mientras que algunos se estaban preparando para su impacto, muchos creían que no traería grandes beneficios de clasificación. En uno Hilo de Twitter el pasado mes de marzo, dijo Martin Splitt que los Core Web Vitals, señales que se incluyen en Page Experience, solo pueden ofrecer una “pequeña ventaja”.

Esto puede ser cierto considerando que los Core Web Vitals son solo una parte de la actualización general. También se comunicó por John Mueller en un hilo de Reddit que la experiencia de la página no es tan importante como la relevancia en la búsqueda, pero también más que un tie-break.

Según John Müller:

Es un factor de clasificación y más que un desempate, pero tampoco reemplaza la relevancia.

Dependiendo de los sitios web en los que esté trabajando, es posible que lo note más o menos. Como SEO, parte de su función es realizar todo tipo de ajustes y descubrir en cuáles vale la pena invertir tiempo. Cualquier herramienta de SEO arrojará 10 o 100 “recomendaciones”, la mayoría de las cuales son irrelevantes para la visibilidad de búsqueda de su sitio web. Encontrar las cosas que tienen sentido para el trabajo requiere experiencia.

La otra cosa a tener en cuenta sobre los principales elementos vitales de la web es que no es solo un factor de clasificación aleatorio, también es algo que afecta la usabilidad de su sitio web después de la clasificación (cuando la gente realmente lo visita). Si obtiene más tráfico (de otros esfuerzos de SEO) y su tasa de conversión es baja, ese tráfico no es tan útil como con una tasa de conversión más alta (asumiendo que UX / velocidad afecta su tasa de conversión, que generalmente es). . CWV es una excelente manera de identificar y cuantificar el acoso común de los usuarios “.

¿Y ahora qué?

Personalmente, creo que tener buenos puntajes de experiencia en la página es excelente, pero al final del día, es solo parte de un pastel más grande del algoritmo de Google. Creo que va de la mano con otras señales y los SEO no deberían esperar grandes saltos en las clasificaciones después de mejorar los puntajes de experiencia de la página.

Esto es confirmado por el estudio de SEMRush: 2021 Core Web Vitals Update: Evaluación del impacto inicial. Según sus resultados, encontraron que los sitios web que analizaron tuvieron un aumento general en las puntuaciones de experiencia de página tanto para dispositivos móviles como para computadoras de escritorio. Sin embargo, no vieron una diferencia significativa en la búsqueda orgánica antes y después de la implementación de la actualización. Le recomiendo encarecidamente que lea este estudio.

Cómo optimizar la actualización de la experiencia de la página de Google

Google les dio a los SEO y a los propietarios de sitios web suficiente tiempo para comenzar Optimización para la experiencia de la página antes de que se introdujera como un factor de clasificación, pero muchos aún no comprenden completamente el concepto y, por lo tanto, no pueden optimizar sus sitios web para ello. Si aún no sabe por dónde empezar a optimizar su sitio web para esta actualización, aquí hay algunos recursos sobre cada factor de la actualización de Page Experience para comenzar.

Elementos fundamentales de la Web

Amabilidad móvil

HTTPS

Sin intersticiales intrusivos

Que esperar en el futuro

Es importante tener en cuenta que, en el momento de redactar este documento, solo han pasado unos días desde que se completó la implementación. A medida que más sitios web adopten y mejoren sus puntajes de experiencia en la página, deberíamos tener más datos de impacto real en los próximos meses, superando a la competencia.

No se detiene ahí. Google puede decidir agregar o eliminar señales en el futuro, similar a Quitaste Navegación segura incluso antes de que se completara la implementación. Google también ha dicho en sus documentos que una de las señales principales, Core Web Vitals, evolucionará a medida que encuentren nuevas formas de medir mejor la experiencia del usuario en la web.

En este momento, creo que el mejor curso de acción es mejorar continuamente los resultados de su sitio web. No todos los días podemos medir uno de los factores de clasificación de Google y deberíamos usarlo. No perderá nada al optimizar para la experiencia de página, pero existe una alta probabilidad de que gane algo. También debe pensar en ello como una inversión a largo plazo. Si no ha habido cambios drásticos en su sitio web durante un tiempo, es probable que su sitio web mantenga sus puntajes y pueda concentrarse en otros ajustes.

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