La semana pasada, junto con otros profesionales de SEO, noté un cambio extraño en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Nuestras etiquetas de título meticulosamente diseñadas fueron reemplazadas y no a mucha gente le encantó. La hipótesis es que la actualización del título de la página de Google fue la culpable, así que hablemos de lo que sabemos hasta ahora.
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¿Qué es la actualización del título de la página de agosto de 2021 de Google?
El 24 de agosto de 2021, Google anunció un nuevo sistema que puede generar títulos para páginas web. Según el artículo publicado, el nuevo sistema se centrará más en describir con precisión el contenido de una página que en adaptarse a la consulta realizada por el buscador.
Entonces, ¿cómo va a hacer eso? En el mismo anuncio, Google señaló algunos factores que el nuevo sistema considerará al crear una etiqueta de título. Algunos de ellos son:
- el texto HTML
- el título o encabezado visual principal
- Etiquetas de encabezado
- contenido destacado con tratamientos de estilo
Aunque el nuevo sistema se ha implementado en las SERP, Google recomienda que los maestros del sitio continúen asegurándose de crear buenas etiquetas de título HTML. De todos los factores, Google estima que el 80% de las veces, las etiquetas de título son la base de los títulos generados.
Ahora que ha aprendido más sobre la actualización del título de la página, hablemos de lo que sucedió cuando se puso en marcha el nuevo sistema.
Efectos en los resultados de la búsqueda
La semana pasada, varios webmasters comentaron sobre las nuevas etiquetas de título que se están generando para sus páginas. Algunos incluso lo llaman la “copa del título”. La principal fuente de frustración fue la inexactitud de las etiquetas de título creadas por el nuevo sistema. Esto ha provocado una disminución del tráfico y del CTR de las páginas afectadas, lo que preocupa a cualquier propietario de un sitio web.
Estos son solo algunos ejemplos de las preocupaciones que la gente ha tenido con las nuevas etiquetas de título generadas al actualizar los títulos de las páginas de Google.
La copia no se encuentra en la página
Un problema común son las etiquetas de título creadas a partir de contenido que no se encuentra en la página. Eche un vistazo a lo que sucedió con nuestra página de destino para la palabra clave “SEO Filipinas” en Google. La etiqueta de título HTML que colocamos coincidía con la palabra clave directamente, pero el nuevo sistema de título de página de Google lo cambió a eso.
Aún más cuestionable es que cuando se mira el contenido, tampoco se menciona la frase “el mejor SEO en Filipinas”.
Otros webmasters también han experimentado el mismo fenómeno, y algunos han señalado que las etiquetas de título se generaron a partir de los textos de anclaje de los enlaces internos y externos. El problema con esto es que es posible que no puedan resumir completamente de qué se trata una página.
Mayúsculas / minúsculas informales
¿Observa algo más en el ejemplo anterior? Así es, la capitalización informal. Los propietarios de sitios web también han compartido capturas de pantalla de sus etiquetas de título recién generadas con diferentes mayúsculas. Esto puede parecer poco profesional para un buscador, lo que puede resultar en que no haga clic en la página.
Mira el ejemplo Autora de SEO Jennifer Slegg compartido en un tweet la semana pasada.
Intención de búsqueda inexacta
Una de las industrias más preocupantes que se verá afectada por la actualización es la industria médica. Con el contenido de Your Money or Your Life (YMYL), la precisión es vital, ya que la información puede dañar la salud de las personas.
Uno de los ejemplos en circulación es la paginación del sitio web del Servicio Nacional de Salud del Reino Unido. En uno Serie de tweets de Dan Barker, presentó el evento descubierto originalmente por la consultora de SEO Jenny Hearn en el sitio web del sitio sobre la gripe.
Como puede ver arriba, la intención de búsqueda de la página es bastante informativa. Habla sobre los síntomas de la gripe, cómo tratarlos, cómo evitarlos y más. Sin embargo, después de actualizar el título de la página, así es como se veía su página en las SERP.
Google llamó a su página sobre la gripe “vacunas contra la gripe”. Varios miembros de la comunidad han comentado sobre esta inexactitud y lo peligroso que puede ser para los buscadores.
Cómo responde Google a las inquietudes
Quizás se pregunte cómo respondió Google a estas inquietudes. Primero, abrieron un hilo para que las personas compartieran sus comentarios sobre la nueva actualización. Todos los propietarios de sitios web son libres de responder con capturas de pantalla y las URL de sus páginas afectadas.
En segundo lugar, Danny Sullivan de Google respondió a algunos tweets Sugiera una página en la Consola de búsqueda de Google que permita a los propietarios de sitios web elegir a qué páginas no quieren que se agreguen etiquetas de título automáticas.
Personalmente, noté que las etiquetas de título se restablecieron a su estado original después de unos días. Google debe haber visto las preocupaciones de su comunidad y volver a la mesa de dibujo para este problema.
Quitar llave
En general, tanto si la actualización le afectó como si no, le vendría bien a su sitio web tener etiquetas de título HTML optimizadas. Si puede describir con precisión su página y al mismo tiempo responder a las inquietudes del buscador, puede haber una mayor probabilidad de que Google base su título en ella.
Si bien entiendo la razón y la intención detrás de la actualización, espero que Google aprenda de ella y haga algunas revisiones más de su nuevo sistema antes de que se implemente por completo.
¿Se ha visto afectado por la actualización del título de la página de Google? Déjame saber abajo en los comentarios.
