Lo que sabemos sobre la indexación de Google Passage – Usabilidad web y seo

Lo que sabemos sobre la indexación de Google Passage

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Lo que sabemos sobre la indexación de Google Passage

Passage Indexing de Google se anunció en octubre pasado como parte del evento Search On 2020. Con el anuncio llegó una serie de consultas y aclaraciones de especialistas en SEO y otros profesionales del marketing digital.

¿Google realmente indexará ciertos pasajes? ¿Cuál es la diferencia entre indexar pasajes y fragmentos destacados? Y lo más importante, ¿cuándo se presentará?

En los meses siguientes, los empleados de Google se enfrentaron a estas preguntas en varios foros, sitios web y aplicaciones de redes sociales. A continuación se muestra la información clave que necesita saber para comprender mejor la indexación de pasajes antes de su presentación.

Puede proporcionar resultados más precisos para consultas más precisas.

Ejemplo de indexación de pasajes de Google

Passage Indexing fue anunciado en el evento Search On 2020 por Cathy Edwards, vicepresidenta de ingeniería de Google. Además de indexar páginas web, imágenes, videos, lugares y más, anunció que Google ha logrado otro gran avance: la capacidad de indexar pasajes.

En el video, ella menciona que este cambio está destinado a ayudar a mejorar ciertas consultas de búsqueda. Qué significa eso? Esto significa que el motor de búsqueda ahora puede comprender mejor el significado de pasajes individuales en lugar de mirar una página en su conjunto para determinar de qué se trata.

Después de la introducción, los buscadores obtendrán resultados más precisos para determinadas consultas. Si la respuesta a una consulta en particular se encuentra en un tema más amplio en una página web, Passage Indexing aún puede detectarla.

Los pasajes individuales no están indexados

Uno de los conceptos erróneos que vino con el anuncio de indexación de pasajes es que los pasajes individuales se pueden indexar, lo que se anunció como parte del evento Search On 2020. Esto ha sido refutado por Danny Sullivan, el motor de búsqueda público de Google, en una serie de publicaciones y respuestas en Twitter.

Tweet de Danny Sullivan sobre la indexación de pasajes de Google

En lugar de indexar pasajes, parece que Google ha mejorado la capacidad de su algoritmo para comprender ciertos pasajes de páginas ya indexadas. Este es un cambio interesante, ya que anteriormente se sabía que el motor de búsqueda rastreaba una página completa para obtener más información.

Es un cambio de rango

En lugar de cambiar la indexación, un desarrollador de búsqueda desarrollado para Google llamado Martin Splitt llamó a Passage Indexing un «cambio de rango». En su video discusión con el Search Engine Journal, Martin también se refirió a esta actualización como el «Ranking de pasajes».

Discusión en el Search Engine Journal sobre la indexación de pasajes de Google

En el video, explica cómo la indexación de pasajes puede cambiar la forma en que Google califica su contenido según el contenido que encuentra en su página. En lugar de escribir varios artículos sobre diferentes temas, ahora se puede utilizar un subtema en una página web más larga y amplia como factor para mejorar la clasificación de una consulta en particular. Para ilustrar esto, algunos empleados de Google describen el cambio como «ayudarme a encontrar una aguja en un pajar».

Es diferente de los fragmentos destacados

¿Cuál es la diferencia entre la indexación de pasajes y los fragmentos destacados? Según Martin Splitt, los fragmentos destacados son información autónoma en una página que se puede extraer y mostrar en el resultado de la búsqueda. La indexación de pasajes no se trata solo de responder una pregunta. En cambio, se enfoca más en clasificar páginas más amplias en las que podría estar interesado. Esto puede referirse a páginas con pasajes más elaborados o páginas que contienen resultados que no son tan precisos como los que generalmente se encuentran en los fragmentos destacados.

Una lata de gas

Para una mejor comprensión, hablemos de una situación hipotética. Digamos que tiene un sitio sobre equipos de campamento. En esta página encontrará un subtema que explica cómo almacenar de forma segura las latas de gasolina portátiles. Antes de la indexación de pasajes, es posible que su artículo no esté calificado para una consulta de «Cómo almacenar botes de gas portátiles de manera segura cuando acampa». Google puede estar enfocado en asegurarse de que su lado esté relacionado con el equipo de campamento esencial. Con la indexación de pasajes, es posible que Google pueda calificar su página para esa consulta en particular, ya que es relevante para las preguntas formuladas.

Cómo prepararse para iniciar la indexación de pasajes

En octubre de 2020, Google anunció que la indexación de Passage se lanzará a finales de año y afectará al 7% de las consultas en todos los idiomas. Sin embargo, en el momento de escribir este artículo, aún no se ha publicado. Por lo tanto, puede pensar que todavía tiene tiempo para prepararse para el lanzamiento.

¿Cómo puede prepararse para la indexación de pasajes? Según Danny Sullivan y Martin Splitt, no tienes que cambiar nada. Según Splitt, Passage Indexing está más dirigido a aquellos que no tienen mucho conocimiento sobre SEO. En cuanto a Sullivan, su consejo es seguir creando páginas de contenido relevante que los motores de búsqueda finalmente buscarán.

Los mismos pensamientos compartieron la página de Twitter de enlace de búsqueda de Google, que instó a los usuarios a centrarse en crear un buen contenido basado en sus consejos sobre la documentación de la búsqueda de Google.

Tweet sobre la preparación para la indexación de pasajes de Google

Dado que el cambio aún no está en línea y no podemos experimentar con él, la mejor práctica parece ser volver a verificar sus páginas para asegurarse de que su contenido sea relevante para la intención de búsqueda dirigida.

Clave para llevar

Esta es solo parte de la información que conocemos hasta ahora sobre la indexación de pasajes de Google. Una vez implementado, será un gran avance que puede proporcionar resultados más precisos para el 7% de las consultas en todos los idiomas. Para ello, comprende mejor ciertos pasajes de páginas indexadas anteriormente y proporciona a los buscadores páginas más relevantes en los resultados de búsqueda.

Tenga en cuenta que no hay anuncios sobre cómo los especialistas en SEO y otros profesionales del marketing digital pueden preparar sus sitios web para la indexación de pasajes. En cambio, concéntrese en hacer que su contenido sea lo más relevante posible.

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