Los expertos comparten sus consejos cuando aparece una página con estadísticas de Google en todo el mundo.

La página de estadísticas de Google Ads se puso oficialmente a disposición de todos los anunciantes de todo el mundo. El sitio web de Insights se lanzó originalmente en noviembre de 2020 como una versión beta.

¿Qué es la página de estadísticas?

La página de Google Insights está diseñada para ayudar a los anunciantes a controlar y responder al comportamiento de búsqueda de los clientes.

La página Insight se personaliza con datos específicos de la cuenta del anunciante e incluye datos de tendencias y datos de recomendaciones que sugieren acciones que el anunciante debería tomar en lugar de estas tendencias.

En la página Estadísticas, los anunciantes pueden ver las tendencias de búsqueda generales para monitorear el aumento o la disminución de la demanda, incluidas las tendencias estacionales.

Los anunciantes pueden observar más de cerca las tendencias de búsqueda al monitorear términos de búsqueda específicos en esa categoría que generan volumen. Los anunciantes pueden filtrar por ubicación geográfica para ver dónde es mayor la demanda. La documentación de la Ayuda de Google se refiere a oportunidades. Para monitorear las tendencias por estado, pero hasta ahora los datos parecen estar a nivel de país.

Las estadísticas de la página también incluyen términos sugeridos que los anunciantes pueden considerar en función de las tendencias actuales, así como recomendaciones para aprovechar las tendencias, como aumentar las ofertas y los presupuestos.

Los anunciantes proporcionan sus ejemplos de uso en una página de estadísticas.

Les pedí a los anunciantes que compartieran sus experiencias con la página de estadísticas; esto es lo que tenían que decir.

Pamela Lund señaló que Page Analytics puede ser útil para proporcionar un contexto más amplio sobre el desempeño del cliente, así como para ajustar el gasto para aprovechar las tendencias.

“La página de estadísticas es útil para vigilar los cambios estacionales y explicar por qué sus resultados pueden fluctuar debido a factores fuera de su control. También es útil ver oportunidades de desarrollo. Por ejemplo, para los clientes que tienen un presupuesto ajustado, si ve un aumento en el interés en una categoría de producto de alto rendimiento, puede aumentar temporalmente su gasto en esa categoría y disminuir en otra para aprovechar el cambio. – Pamela Lund, consultora de marketing digital en That Pam Chick, Inc.

Tanto Matt Umbro como Sam Tomlinson han encontrado que los datos son útiles desde el punto de vista direccional, aunque tomados con un poco de sal.

“La pestaña Estadísticas le brinda la oportunidad de ampliar su demografía y personalidad para descubrir qué búsquedas, categorías y audiencias son populares, pero como con cualquier herramienta de Google, tome la información con una pizca de sal y asegúrese de que cumpla con sus objetivos”. – Matt Umbro, director de cuentas clave de Brainlabs

“La pestaña Estadísticas se ha convertido rápidamente en una de las funciones más útiles de Google Ads. Nuestro equipo la encontró extremadamente útil para identificar palabras clave populares y de rápido crecimiento (tanto para inclusión como para exclusión), lo que permite una suposición más informada sobre cómo busca nuestro público objetivo. y refina nuestra estructura general de cuenta y campaña. Si bien los pronósticos / recomendaciones siguen siendo, y probablemente siempre lo serán, un trabajo en progreso que debe tomarse con un GRAN grano de sal, la oportunidad de profundizar en Google comprende que los términos en nuestra cuenta son invaluables, especialmente cuando otros datos (es decir, nuestra STR) se elimina. ”- Sam Tomlinson, vicepresidente de la junta de Warschawski

Navah Hopkins reiteró el valor de la herramienta y destacó algunas deficiencias, como la incapacidad de filtrar a un nivel más granular y la naturaleza amplia y general de los términos seleccionados para el seguimiento que los anunciantes no pueden controlar.

“Google Ads Insights es un verdadero regalo para los especialistas en marketing, ya que combina las estadísticas de Google Trends con una plataforma publicitaria. Recomiendo que las marcas incluyan tendencias de búsqueda en la planificación de palabras clave porque:

• Ganamos más confianza en que contamos con el maestro de palabras clave adecuado para guiar nuestro presupuesto.
• Comprender las tendencias de búsqueda lo ayudará a preparar sus campañas con el concepto de volumen de búsqueda bajo y el concepto de volumen de búsqueda alto.

Dicho esto, todavía faltan algunas funciones que me hacen pasar a las tendencias de Google para trabajar con los clientes:

• No hay información geográfica sobre el término / tema de búsqueda (solo vemos tendencias a nivel de país). Tampoco tenemos acceso a precios de subasta estimados.
• El aumento de los términos de búsqueda que nunca terminarían en una campaña de búsqueda paga, además de las ideas valiosas, crea un problema de percepción. Obligar a los especialistas en marketing a explicar por qué algunas ideas son útiles y otras no no es lo ideal.
• A partir de esta versión, los usuarios no pueden aplicar términos de búsqueda / listas de descarga automáticamente. Esto hace que el informe sea menos práctico que ejecutar estas estadísticas directamente en Google Trends.

En general, este es un gran valor agregado para los especialistas en marketing y el ROI de una campaña solo puede beneficiarse de esta información adicional “. – Navah Hopkins, director de medios pagados de Justuno

Varias personas han señalado que, dado que la página de estadísticas tiende a adaptarse a términos más amplios, puede ser un buen lugar para buscar activamente palabras clave negativas.

“Puede usarlo para buscar palabras clave negativas para agregar de manera proactiva al observar las búsquedas más populares relacionadas con la tendencia. Si ve búsquedas que no son relevantes, agréguelas como negativas para evitar una concordancia amplia con las consultas que Google cree que están relacionadas con sus campañas “. – Pamela Lund, consultora de marketing digital en That Pam Chick, Inc.

“Los datos obtenidos son realmente interesantes y me ayudaron a encontrar palabras clave (tanto negativas como positivas) que no utilicé por completo. Un área que realmente brilla son los eventos locales y la terminología que simplemente no me llega al radar porque no soy geo. Probablemente gano más dinero agregando negativos porque Google combina muchas oportunidades “positivas” con variantes similares “. – Robert Brady, propietario de Righteous Marketing