Alguna vez conocida como una aplicación de bailes virales y videos divertidos, TikTok se ha convertido rápidamente en una de las plataformas de redes sociales más populares. En septiembre de 2021, la aplicación superó los mil millones de usuarios, consolidando su estatus como el dominio más popular entre otros gigantes tecnológicos.
Muchos de nosotros hemos sido víctimas de horas de desplazamiento o incluso hemos comprado un producto en #TikTokMadeMeBuyIt gracias a un algoritmo hiperpersonalizado muy atractivo en la página de la aplicación For You. Los chistes de nicho se han integrado en las conversaciones cotidianas. Y el mar de subculturas en la aplicación se asemeja a comunidades reales.
Los influencers de TikTok son una parte importante del éxito de la aplicación. Se espera que la industria del marketing de influencers alcance los 13.800 millones de dólares este año. Pero, ¿cómo pueden los gerentes y especialistas en marketing de las redes sociales aprovecharlo al máximo?
Estamos aquí para desmitificar el panorama y mostrarte cómo funciona el marketing de influencers de TikTok, así como también cómo las diferentes marcas se asocian con influencers.
Contenido del Articulo
Los principales influenciadores de Tiktok de hoy
Comencemos con una descripción general de algunos de los principales influencers de TikTok. Nuestra breve lista incluye creadores de contenido de una amplia variedad de nichos, desde moda hasta comida.
1. Charlie D’Amelio — @charlidamelio
No podemos escribir sobre TikTok sin mencionar a Charlie D’Amelio. Esta adolescente es la persona más seguida en la aplicación y es una de las integrantes originales de Hype House (más sobre esto más adelante). D’Amelio se ha hecho famosa por sus pasos de baile, popularizando bailes como el Renegade, un baile viral creado por @jalaiahharmon, otra influencer y coreógrafa.
Además del contenido de baile, la chica colabora regularmente con marcas que reflejan sus intereses y valores. Se ha asociado con organizaciones como UNICEF para crear contenido anti-bullying y la marca de cosméticos Morphe para lanzar una nueva colección de maquillaje.
2. Habane Khabi Lame — @khaby.lame
Xabi Lame es la segunda persona más seguida en TikTok y lo hizo sin decir palabra. La personalidad de las redes sociales senegalés-italiana es conocida por videos humorísticos en los que se burla en silencio de los videos de trucos de la vida. Junto con la asociación con Xbox, Lame se convirtió en la nueva cara de Hugo Boss. Recientemente realizó una activación mediática en Dubái junto con otros influencers.
3. Claire McLaughlin – @clare_mclaughlin_
Claire McLaughlin, la autoproclamada “Martha Stewart Jr”, es una influencer de #BudgetLuxury que comparte consejos sobre diseño de interiores y organización del hogar. Su cuenta tiene consejos para los espectadores sobre cómo agregar algo de lujo a su hogar sin arruinarse. Ha trabajado con marcas como Walmart, Ulta Beauty y Amazon.
4. Ashley Yee – @ashyizzle
Puede sonar un poco extraño, pero a los TikTokers les encanta ver comer a Ashley Yee. Yi es conocida por sus desafíos de cocina, reseñas y mukbang (en coreano, “comer comida”), pero también combina su amor por la comida con contenido relacionado con el estilo de vida, como vlogs. La brillante personalidad y el gran apetito de Yi le permitieron colaborar con Grubhub, Simple Truth y otros.
5. Sabiduría Kay – @wisdm8
Nombrado “El chico mejor vestido en TikTok” por Vogue, Wisdom Kay crea looks dignos de pasarela y más. Sus atuendos están inspirados en personajes de anime, sonidos de moda e incluso desafíos de sus seguidores en los comentarios. El año pasado, IMG Models localizó al joven de 22 años a través de TikTok. Desde entonces, ha trabajado con los mejores diseñadores, incluidos Dior, Fendi y Gucci. Sin embargo, su impacto va más allá de modelar y modelar. También ha colaborado con Sonic, Sony y Urban Decay Cosmetics.
6. Denise Mercedes – @denisemmercedes
Denise Mercedes es otra influencer que avanza a pasos agigantados en la moda. Esta modelo de talla grande ha lanzado una serie de colaboraciones #StyleNotSize con su mejor amiga Maria Castellanos. El dúo usa atuendos idénticos para mostrar que la belleza no se adapta a todos. El éxito de la serie condujo a la creación de la colección Style Not Size en Macy’s. Algunas de sus marcas asociadas incluyen Target, Forever 21, Asos y Madewell.
7. Tabitha Brown – @iamtabithabrown
Conocida como “La mamá favorita del mundo”, la comida vegana de Tabitha Brown, el cálido acento sureño y las frases características hacen que los espectadores se sientan como en casa (y ese es su negocio). Como si un ser querido te abrazara a través de la pantalla.
Tabitha Brown es un gran ejemplo de cómo el aburrimiento pandémico se convirtió en un gran éxito. Tabitha comenzó su viaje en TikTok cuando su hija adolescente la animó a crear una cuenta durante la pandemia. Hoy, ha acumulado muchas ofertas de marca, así como su propia línea de cuidado del cabello, espectáculo infantil, memorias y restaurante. Definitivamente es una madre trabajadora, ¿verdad?
8. Mikayla Nogueira – @mikaylanogueira
Mikayla Nogueira es una maquilladora de 23 años amada por su personalidad realista y su acento de Boston. Su salto a la fama en TikTok comenzó con su video Catfish Challenge, así como con otro video viral de ella ocultando perfectamente su acné.
La autenticidad de Mikayla brilla en sus honestas reseñas de productos, consejos de belleza y maquillaje impresionante. Ha colaborado con gigantes de la belleza como Fenty Beauty y recientemente realizó un sorteo para la colección de elfos Runs on Dunkin’.
9. Leticia Gómez – @leticiafgomes
Leticia Gomez lleva a sus seguidores a otro mundo con sus impresionantes cambios de imagen. Gomes se convierte en personajes de ficción y celebridades. Es una de las principales creadoras de Brasil y su talento ha llamado la atención de Warner Bros., Starz y Netflix.
@leticiafgomes #publicidade Agora o universo Star Treck está en posesión de @Paramount+ Brasil. Lá já podemos Assistanceir, não só os oito filmes já existentes, como tambem as novas temporadas das séries Discovery e Prodigy. E pra celebar esse momento, o ParamountPlus, me mantiene informado sobre cómo estoy transformando a Spock, que es un personaje icónico de Star Treck. Gostars para obtener resultados? Euachei fascinante! RsAh, e se você ainda não é assinante, corre lá e aproveite os 7 dias gratis 🖖🏻🚀✨ #StarTreknoPPlus
♬ texto original – Leticia Gomes
10. Vivian también – @turiquebff
Vivian Too es una ex comerciante de Wall Street convertida en “agente financiera” y tu mejor amiga virtual que resulta ser millonaria. Tu comenzó a hacer videos en TikTok en enero de 2021 para ayudar a la Generación Z y a los millennials a tener más conocimientos financieros al desglosar los temas de una manera digerible. Su contenido cubre todo, desde inversiones hasta negociaciones salariales. Ha trabajado con varias compañías financieras, incluidas Nasdaq, Wealthfront y Credit Karma.
Formas innovadoras en que las marcas utilizan a la mayoría de los influencers de TikTok
A medida que los creadores de contenido de TikTok inspiran a la audiencia a probar un nuevo producto o servicio, juegan un papel importante en la creación de conciencia de marca y la lealtad del cliente en el futuro. Claro, los clips de TikTok patrocinados como los que se muestran arriba son populares, pero las marcas se están volviendo creativas mucho más allá de la pantalla del teléfono. Aquí hay unos ejemplos:
Baile de la reina: la experiencia de Bridgerton
Para celebrar el estreno de la segunda temporada de Bridgerton, Shondaland, Netflix y Fever coprodujeron The Queen’s Ball: The Bridgerton Experience. También conocido como “Bridgerton Ball” en línea, esta experiencia inmersiva permite a los asistentes sumergirse en el popular espectáculo con actividades nocturnas que adornan la ropa Regency.
Antes del lanzamiento de los bailes de lujo en varias ciudades del mundo, Netflix realizó un evento previo en Los Ángeles. Junto con celebridades y actores, se invitó a personas influyentes a revisar brevemente la experiencia y alentar a los fanáticos a comprar boletos.
El video informativo de @ashyizzle tiene más de 1,8 millones de visitas y 416 500 me gusta. Aunque Bridgerton es un favorito de los fanáticos, el objetivo es atraer la mayor atención posible a su sueño de cuento de hadas. Debido al entusiasmo de los influencers, las entradas tienden a tener una gran demanda y casi se agotan en todas las ciudades participantes.
Sage toma desafíos de hashtag
Sage es un gran ejemplo de cómo una marca interactúa de manera efectiva con su base de clientes a través de los desafíos de TikTok. La empresa ha realizado varias pruebas exitosas en la aplicación, incluidas las campañas #BossIt2021 y #SageTellMe. Ambas campañas alentaron a las pymes a usar el hashtag y el audio oficiales para compartir su experiencia con el software Sage.
Los ganadores recibieron más de £10,000 en premios y algunos de los videos incluso aparecieron en la página de perfil de Sage. Varias personas influyentes también han escrito para ayudar a promover la campaña. El hashtag #BossIt2021 tiene más de 8800 millones de visitas y #SageTellMe tiene más de 4600 millones de visitas.
Lo mejor de lo mejor: casas de contenido de TikTok
Las redes sociales no serían nada sin la colaboración. Hype House llegó a los titulares el año pasado cuando los mayores creadores de TikTok se reunieron para crear contenido en la misma mansión de Los Ángeles. Numerosas otras cuentas de la casa pronto siguieron de Sway House a Clubhouse.
Los adolescentes que viven en mansiones de lujo en Los Ángeles no son un nuevo concepto de contenido. Hemos visto el desarrollo de “casas” en otras plataformas como YouTube Team 10 o The Vlog Squad. La diferencia con TikTok es que cada creador es muy popular por derecho propio. Los unió la proximidad y una gran cantidad de suscriptores.
Como resultado, las marcas trabajan más con creadores individuales que con los hogares en su conjunto. Pero las marcas aún pueden beneficiarse de su audiencia general.
The Crib Around the Corner es un gran ejemplo. The Crib Around the Corner es un centro de contenido patrocinado por AT&T TV lanzado en febrero de 2021. Su objetivo era crear publicidad no tradicional para el servicio de transmisión. Más tarde ese año, Adweek nombró al grupo Creator House of the Year, seguido de varias asociaciones de marca.
Varias personas influyentes de TikTok Crib se han asociado con Mac Cosmetics para crear su colección de lápiz labial líquido Love Me. La campaña #LoveMeMode tiene más de 11.600 millones de visitas.
Fenty Beauty es otra gran marca de belleza que utiliza creadores, pero se han acercado a las casas de TikTok de manera un poco diferente. Reunieron a un grupo de influencers y los enviaron a vivir a una casa en Los Ángeles con un enfoque en la belleza. El maquillador oficial de Rihanna incluso pasaba de vez en cuando, reforzando la sensación de una gran casa de diversión.
Cómo encontrar influencers de TikTok para tu marca
¿Sabes de qué lado de TikTok estás?
Quizás más importante que comprender las casas de TikTok es comprender los muchos bolsillos de las subculturas de TikTok en las que te encontrarás. Si bien el algoritmo de la página para usted es bastante democrático, se adapta a todo, desde grandes creadores de contenido hasta videos prácticamente inexistentes que ya se han vuelto virales, sigue siendo un algoritmo de aprendizaje. Aprende los intereses de los usuarios a través del contenido con el que interactúan y selecciona el feed FYP para reflejar esto.
Sus propios patrones de interacción pueden generar una sobreabundancia de videos de TikTok de ensueño #CottageCore, #woke TikTok si es una figura política, o incluso #frog TikTok. Te sorprenderá lo específico que será el algoritmo.
Pero tenga en cuenta que estas tendencias trascienden las casas, fiestas y generaciones de TikTok. Música, baile, chistes, noticias, ofertas de marca: si los usuarios los popularizan, se abrirán camino en el FYP de prácticamente todos los grupos demográficos y luego serán utilizados por todo tipo de personas influyentes.
Intente comprender qué lado de TikTok se ajusta a su marca y luego encuentre personas influyentes en ese nicho. Y no deberían tener una gran cantidad de seguidores. Considere micro-influencers que tienen seguidores leales y un alto compromiso. También puede ponerse en contacto con agencias de marketing influyentes que se especializan en ayudar a las marcas a encontrar los creadores de contenido adecuados.
¿Tienes curiosidad por otras formas creativas de usar TikTok y las redes sociales? Utilice nuestra hoja de trabajo para encontrar contenido inspirador y ayudar a que su marca se destaque en la plataforma.
