Los siete pecados capitales del SEO – Usabilidad web y seo

Los siete pecados capitales del SEO

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SEO-Sins-TwitterEl SEO es un campo experimental.

Cuando su sitio está a merced de un algoritmo elusivo, abre el campo de juego para la innovación y empuja los límites de las tácticas tradicionales y las “mejores prácticas”.

Sin embargo, a pesar de las tendencias cambiantes y las actualizaciones de algoritmos, hay una cosa que sigue siendo cierta: lo que es bueno para los buscadores es bueno para el SEO.

Sin embargo, en su incansable búsqueda de más tráfico, muchos especialistas en marketing digital siguen olvidándolo, obstruyendo efectivamente sus esfuerzos de SEO al cometer los mismos errores una y otra vez.

Entonces, en lugar de escribir otro artículo sobre lo que haces debería para tener un sitio compatible con búsquedas, me parece más valioso compartir lo que haces El no deberia hacer.

La verdad es que puede innovar todo lo que quiera, pero si comete uno (o muchos) de estos errores comunes, realmente no importará.

Sin más preámbulos, aquí están los siete pecados capitales del SEO.

¡Reconócelos y evítalos a toda costa!

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Los backlinks son esenciales para el SEO. Cuantos más enlaces de alta calidad tenga, más creíble y autorizado será su sitio a los ojos del motor de búsqueda.

Sin embargo, crear vínculos de retroceso es extremadamente difícil.

A lo largo de los años, los especialistas en marketing han tenido que ser creativos con sus tácticas. También ha llevado a algunas personas a buscar prácticas éticamente cuestionables para obtener más enlaces, principalmente pagando por ellos.

La compra de backlinks se incluye en la categoría de SEO de sombrero negro.

Para aquellos que no están familiarizados, estas son malas tácticas de SEO que violan las pautas de los motores de búsqueda al intentar manipular el sistema.

Básicamente, esto se considera una estafa y su sitio web podría ser penalizado por ello. Los motores de búsqueda no tienen problemas para tomar medidas contra su sitio si viola sus políticas. Si vas a jugar como visitante, tienes que hacerlo limpio.

Además de ser poco ético, pagar por los backlinks también es una táctica ineficaz en general. Esto se debe a que muchos de los enlaces disponibles para la compra provienen de sitios irrelevantes que contienen spam.

Una de las primeras cosas que aprendes en SEO es que no todos los backlinks tienen el mismo valor. Los motores de búsqueda ponen mucho más énfasis en los enlaces de sitios web creíbles.

Diez enlaces de alta calidad son mucho mejores que 100 enlaces dudosos.

Los enlaces de spam también pueden aparecer de forma orgánica. A veces, estos sitios de baja calidad lo conducen por sí mismos, por lo que es importante realizar periódicamente una búsqueda de backlinks y eliminación de spam.

Por lo tanto, si bien puede parecer tentador buscar enlaces con spam para “acelerar” rápidamente, no vale la pena las consecuencias. En su lugar, concéntrese en obtener enlaces de forma natural mediante la creación de contenido de alta calidad que creará otros sitios. querer para conectar contigo.

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La intención de búsqueda es el objetivo o el objetivo final de la consulta del usuario.

El motivo de la búsqueda es difícil porque la forma en que se entiende el término puede ser completamente diferente a la forma en que lo interpreta el motor de búsqueda.

Esto se ilustra mejor con un ejemplo:

Por ejemplo, suponga que está escribiendo un artículo sobre sistemas de gestión de contenido y desea apuntar a la popular palabra clave “CMS”. Esto tiene sentido ya que CMS significa “sistema de gestión de contenido”.

Sin embargo, cuando ejecute “CMS” mediante una búsqueda, notará que todos los resultados orgánicos tienen que ver con un tema completamente diferente: los Centros de Servicios de Medicare y Medicaid, una agencia gubernamental.

* palma de la mano *

Es hora de reajustar la orientación por palabras clave de su artículo.

Si escribe un artículo completo sobre “CMS”, probablemente nunca obtendrá una clasificación. Esto se debe a que está hablando del tipo de software, pero el objetivo de búsqueda de esa palabra clave está relacionado con una agencia federal.

La forma más fácil de evitar contratiempos relacionados con una búsqueda es siempre ejercer la debida diligencia durante el proceso de búsqueda de palabras clave. Como puede ver en el ejemplo, es tan simple como buscar rápidamente su palabra clave objetivo y revisar los resultados.

Muestra cómo el motor de búsqueda interpreta su consulta de búsqueda en función de sus recomendaciones de contenido.

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Tener un sitio web con una UX deficiente es un boleto de ida para bajar su clasificación en los resultados de búsqueda. Sin embargo, para muchos especialistas en marketing, las experiencias de los usuarios siguen estando en segundo plano en la creación de contenido.

Notarás un tema recurrente en este artículo: lo que es bueno para el usuario es bueno para SEO.

En algún momento, todos hemos encontrado un sitio que es lento, tiene errores y está lleno de ventanas emergentes. Cuando aterrizo en un lugar así, tengo la intención de irme de inmediato. Estoy seguro de que muchos otros estarían de acuerdo.

¿Cuál es el punto de crear contenido de clase mundial si su audiencia no puede o no sabe cómo navegar por él?

Además, resolver un problema de UX a menudo requiere ayuda adicional de un diseñador o desarrollador web. Esta no siempre es una solución fácil, pero es extremadamente importante.

Los motores de búsqueda están diseñados para ofrecer los resultados más fáciles de usar posibles en la web. No importa qué tan bueno sea su contenido, no importa si su sitio web le impide usarlo.

Por esta razón, un sitio web que sea funcional, accesible y fácil de navegar debe estar en la parte superior de su lista de tareas pendientes.

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Lo crea o no, existe demasiada optimización.

En SEO, nos gusta llamarlo relleno de palabras clave. Es el proceso de hacer un mal uso de las palabras clave en un sitio web para obtener mejores clasificaciones orgánicas. Coloca palabras clave en los metadatos, el texto del cuerpo o el texto de anclaje del enlace en la página de una manera explícitamente forzada o no natural.

Aquí hay un ejemplo:

“Company X es una ventanilla única para todos los asuntos relacionados con el marketing en las redes sociales. Nuestro software de marketing en redes sociales es una solución de clase mundial utilizada por los especialistas en marketing de redes sociales de todo el mundo. Venga aquí para satisfacer todas sus necesidades de marketing en redes sociales “.

No todo el relleno de palabras clave será tan obvio, pero entiendes la idea.

Al principio de Internet, era posible cargar un sitio web con palabras clave para “engañar al sistema” y subir el ranking. Pero a medida que pasaba el tiempo y los motores de búsqueda se volvían más sofisticados, la práctica se volvió obsoleta rápidamente. Ahora, el relleno de palabras clave está relacionado con el SEO de sombrero negro y puede resultar en una penalización o incluso en la desindexación permanente de su sitio web.

Vale la pena señalar que el relleno de palabras clave a veces puede ser involuntario. Para evitar esto, dedique más tiempo a identificar múltiples variantes de palabras clave durante su proceso de investigación y planificación de contenido. Piense en diferentes formas de decir lo mismo: los sinónimos son su mejor amigo.

En caso de duda, recuerde que está creando contenido para personas. No bots o robots de motores de búsqueda.

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En un nivel alto, el objetivo de la optimización de motores de búsqueda es aumentar el tráfico orgánico. Pero eso no significa necesariamente que el tráfico deba ser la única métrica utilizada para monitorear el rendimiento de SEO.

El movimiento en sí no es más que una medida de vanidad.

Si tiene un millón de visitantes al mes, pero ninguna de esas personas se ha convertido en clientes potenciales o clientes, entonces no importa, ¿verdad?

Debe observar el tráfico junto con otras métricas clave como la tasa de rebote, la tasa de clics y las conversiones. Solo entonces comenzará a ver la imagen completa de lo que realmente está sucediendo en su sitio web.

También es importante saber que sus datos no siempre serán en blanco y negro. Algunas de sus mejores conversiones pueden ser las páginas con menos tráfico. Eso no significa que sean menos valiosos.

No se centre únicamente en el tráfico orgánico. Si bien este es un fuerte indicador de que sus esfuerzos de SEO están teniendo un impacto, es solo una parte de una historia mucho más amplia.

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Lleva tiempo idear y crear contenido excelente; simplemente es. Como resultado, muchos especialistas en marketing caen en la trampa de crear elementos insípidos solo con fines de clasificación.

Cuanto más contenido cree, mayores serán sus posibilidades de organizar orgánicamente sus nuevas palabras clave. Sin embargo, nunca debe comprometer la calidad sobre la cantidad.

Agregar contenido mediocre al desorden no le servirá de nada a largo plazo. Si apresura tu calendario editorial solo para publicar algo, es probable que tu trabajo no valga la pena ni tu tiempo ni tu dinero.

El contenido sin investigación, datos, singularidad y un poco de entretenimiento rara vez atraerá vínculos de retroceso en sí mismo y será menos atractivo para otros sitios de alta calidad a los que deseen vincularse.

Además, corre el riesgo de perder a sus lectores. Su contenido debe estar dirigido principalmente a su audiencia. Si todo lo que está haciendo es escribir artículos sin sentido de 700 palabras con el único propósito de clasificar, ¿cómo fortalece esto su marca, ayuda a su equipo de ventas o alienta a su audiencia a colaborar?

Es más laborioso, pero tomarse el tiempo para crear un buen contenido es una de las mejores cosas que puede hacer para el SEO.

Ponte en el lugar de tu audiencia y lo que valoran cuando creas nuevos temas. Investiga cómo les gusta consumir contenido. ¿Video o artículo? ¿Podcast o programa en vivo?

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Evalúe las SERP para ver qué está clasificado actualmente y encontrar espacios donde faltan estos elementos, y asegúrese de que sus elementos sean más sólidos, basados ​​en datos y más fáciles de digerir.

La creación de contenido impulsado por SEO no es una excusa para saltarse la calidad o la creatividad. De hecho, estos elementos no deberían ser negociables si desea adelantarse a sus competidores y desarrollar su marca.

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La copia en su sitio juega un papel importante en la forma en que los visitantes perciben y entienden su negocio. También tiene un gran impacto en tu SEO.

La redacción de textos publicitarios exhaustiva y estratégica, junto con una extensa investigación de la audiencia, es fundamental para el progreso general del marketing en buscadores.

La mayoría de los especialistas en marketing en estos días saben que necesita hacer una investigación de palabras clave antes de comenzar a escribir contenido. Sin embargo, muchos no entienden qué tan detallada es la investigación si desea ver resultados reales de SEO.

Tómese el tiempo para profundizar en las personalidades de sus clientes objetivo. Obtenga un nivel micro de comprensión de lo que les importa y qué problemas están tratando de resolver. Realice un análisis en profundidad de las palabras clave para comprender qué términos utilizan para buscar. Evalúe el idioma que utilizan sus competidores.

Luego, tome estos resultados y péguelos en una copia de su sitio web.

Recuerde que el tráfico sin conversión es solo un número. El copywriting poderoso es una salsa secreta que atrae a los usuarios, captura sus intenciones, habla de sus males y luego los persuade para que actúen.

No todos los especialistas en marketing son redactores expertos. Pero al realizar una investigación para comprender a fondo a su audiencia y su comportamiento en línea, cualquier especialista en marketing puede escribir mejor textos que impulsen el tráfico orgánico y las conversiones y hagan que sus visitantes experimenten una experiencia más fluida.

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Es poco probable que pueda atribuir un posicionamiento efectivo a una táctica, pero ellos pueden gatear en los rankings cometiendo estos pecados capitales de búsqueda.

Recuerda lo importante que es mantener al usuario en el centro de la búsqueda. En una industria que está en constante evolución, esto es lo único que ha resistido la prueba del tiempo.

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