Malentendidos y cómo funciona

¿Usar socios de búsqueda de Google o no? Esa es la pregunta.

Tal vez no para Hamlet, pero ciertamente para los profesionales de motores de búsqueda pagados en todo el mundo.

Cuando crea una nueva campaña de la Red de Búsqueda, activa automáticamente el valor predeterminado para la Red de Display y los Socios de búsqueda.

Esto permite que sus anuncios aparezcan en sitios propiedad de Google (como YouTube y Google Maps), empresas con las que se asocian (como Amazon y Walmart) y otros sitios que venden ubicaciones de anuncios.

Google no publica una lista completa de socios de búsqueda, pero los sitios que publican estos anuncios deben estar de acuerdo con ellos y recibir a cambio parte de sus ingresos publicitarios.

Al extender sus campañas publicitarias más allá de las páginas de resultados de búsqueda (SERP) y a sitios adicionales propiedad de Google o afiliados a este, la red de socios de búsqueda de Google puede ser una herramienta útil para obtener tráfico y conversiones adicionales.

Le permite colocar sus anuncios más ampliamente y destacar entre la multitud.

Pero no está exento de inconvenientes, por lo que es una buena práctica generalmente aceptada para la mayoría de los anunciantes desactivarlo.

El mayor inconveniente es la falta de transparencia y control. Los datos de ubicación son limitados y no se puede evitar que se muestren en ubicaciones de contenido controvertido o de bajo rendimiento.

La Red de socios de búsqueda de Google también incluye dominios estacionados que pueden agotar su presupuesto y sus anuncios nunca serán vistos por usuarios reales.

También tiene un control limitado sobre las subastas de anuncios, ya que no se pueden usar modificadores de ofertas.

Entonces, ¿cómo logra que su red de socios de búsqueda funcione para sus campañas?

Veamos algunas de las formas en que puede usar la Red de socios de búsqueda de Google para obtener visibilidad y control mientras garantiza los mejores resultados posibles.

5 conceptos erróneos comunes sobre los socios de búsqueda de Google

Antes de entrar en los consejos de administración, primero debemos repasar qué es una red de socios de búsqueda y algunos de los conceptos erróneos comunes.

5 conceptos erróneos comunes sobre las infografías de socios de búsqueda de Google

Concepto erróneo n.º 1: todos los sitios web incluidos son motores de búsqueda más pequeños

Los sitios que pertenecen a los socios de búsqueda de Google, aunque se denominan “socios de búsqueda”, no son todos los motores de búsqueda.

De hecho, Google define a sus socios de búsqueda como:

“Sitios de la red de búsqueda que interactúan con Google para publicar anuncios.

Los socios de búsqueda están ampliando el alcance de sus anuncios de búsqueda de Google a cientos de sitios que no son de Google, así como a YouTube y otros sitios de Google.

En los sitios de socios de búsqueda, sus anuncios pueden aparecer en las páginas de resultados de búsqueda, páginas de directorio de sitios u otras páginas relacionadas con su búsqueda.

Concepto erróneo 2: los socios de búsqueda solo publican campañas de búsqueda tradicionales

De hecho, una red de socios de búsqueda también es una buena manera de aumentar el alcance de sus campañas de compra.

Concepto erróneo 3: solo porque los socios de búsqueda no hayan actuado antes, significa que nunca lo harán

De hecho, pueden cambiar tantas cosas en Google Ads en tan poco tiempo que vale la pena probar, y volver a probar, diferentes funciones.

En octubre de 2018, Google lanzó Smart Bidding en los sitios de los socios de búsqueda para maximizar las conversiones con un CPC similar al de la Búsqueda de Google.

Solo eso puede hacer que valga la pena realizar otra prueba si sus campañas excluyeron a los socios de búsqueda antes de realizar este ajuste.

Concepto erróneo 4: la mirada más detallada a los socios de búsqueda está segmentada por red de socios de búsqueda a nivel de campaña

Si bien es cierto que no podemos ver los sitios de socios de búsqueda, podemos profundizar en otros detalles que pueden ayudarnos a comprender un poco mejor el rendimiento.

Sigue leyendo, volveremos a eso.

Concepto erróneo 5: si el CPA de sus socios de búsqueda es más alto, no hay nada que pueda hacer

Si bien es cierto que los anunciantes tienen mucho menos control sobre sus socios de búsqueda que la propia red de búsqueda de Google porque no se puede separar por sí sola, existen formas de mejorar los resultados.

Solo necesitamos ser un poco más creativos con la forma en que lo hacemos.

Frutos al alcance de la mano en la red de socios de búsqueda

Si no ha probado socios de búsqueda antes, o por alguna razón le preocupa, es posible que desee apuntar primero a la fruta madura.

Encuentre sus objetivos con las mejores intenciones y pruebe allí primero a sus socios de búsqueda.

Tu campaña de marca

Muchos anunciantes maximizan sus campañas de marca si cuentan con el presupuesto adecuado.

Una red de socios de búsqueda puede ser una excelente manera de aumentar el número de esas búsquedas.

Tus campañas RLSA

Dado que estas personas han estado en su sitio antes, están más calificadas que cualquier motor de búsqueda antiguo.

En esta situación, me gusta pensar en la audiencia como anillos de entrenamiento; es una buena manera de probar sin mucho riesgo.

Llegar al fondo de la diferencia de rendimiento

Si está logrando conversiones en los sitios de los socios de búsqueda, pero no logra un retorno que sea rentable, el primer paso es tratar de identificar la causa raíz de su bajo rendimiento para que podamos determinar el mejor curso de acción.

Hacer algunos informes rápidos puede arrojar algo de luz sobre las áreas problemáticas.

Comprueba el rendimiento de tus palabras clave

A menudo, la ineficacia de la red de búsqueda puede deberse a que algunos términos son demasiado amplios y no tan efectivos como algunos términos de cola larga.

Puede segmentar su lista de palabras clave por Red de búsqueda de la misma manera que segmenta el rendimiento de la campaña.

Ahora puede ver fácilmente qué palabras clave funcionan bien en los sitios de socios de búsqueda y cuáles generan dinero sin retorno o conversión, pero a un costo superior al aceptable.

Consulta los tipos de concordancia

Otra razón común por la que los socios de búsqueda pueden no funcionar tan bien es porque los resultados pueden estar sesgados según el tipo de concordancia.

Dirija fácilmente sus datos para ver el rendimiento de cada tipo de concordancia en las redes cuando descargue el informe de palabras clave segmentadas.

A menudo, pero no siempre, los socios de búsqueda tienden a ser menos efectivos con las palabras clave de concordancia amplia.

Comprobar el uso del dispositivo

Es posible que descubra que los socios de búsqueda no lo están haciendo tan bien en los dispositivos móviles.

La segmentación de los datos de su dispositivo por socios de búsqueda permite cero para esto. Es posible que un dispositivo funcione mucho mejor que el otro.

Pasos que puede seguir para mejorar el rendimiento en los sitios asociados de búsqueda de Google

Desafortunadamente, las ubicaciones específicas no se pueden ver con los socios de búsqueda de Google.

Por lo tanto, tampoco puede excluir ubicaciones específicas, orientar ubicaciones específicas o agregar modificadores de oferta a las ubicaciones, o incluso a la red en general.

Esto limita un poco tus opciones, pero esto es lo que puedes hacer:

Segmenta tus campañas por tipo de concordancia

Si encuentra que los socios de búsqueda están funcionando bien en uno o dos tipos de concordancia, segmente sus campañas y luego seleccione solo los tipos de concordancia que han demostrado ser exitosos con sus socios de búsqueda en el pasado.

Agregaría una advertencia de que debe haber suficientes socios de búsqueda para justificar el ahorro.

Solo usted puede decidir cuál es este umbral para su cuenta, pero no sugeriría una reestructuración a gran escala para una pequeña cantidad de volumen.

Segmenta tus campañas por dispositivo

Si encuentra que los socios de búsqueda están funcionando bien en un dispositivo y no en el otro, puede considerar dividir su campaña y dejar solo ciertos dispositivos como socios de búsqueda.

Nuevamente, esto solo está realmente justificado si hay una cantidad confirmada que vale la pena ahorrar.

Segmenta tus campañas por tipo de concordancia

Si ciertas palabras clave tienen un rendimiento realmente bajo en los socios de búsqueda, considere segmentarlas, pero solo si eso no pone en riesgo muchas conversiones de la Búsqueda de Google.

División en segmentos de campaña RLSA

Si encuentra que algunas audiencias (propias o externas) agregadas como audiencias de solo seguimiento tienen un mejor rendimiento que aquellas que buscan fuera de esa audiencia, puede considerar lanzar una campaña RLSA y habilitar socios de búsqueda mientras los mantiene alejados de los demás: campaña RLSA.

Duplicación de campañas solo para socios de búsqueda

Sé lo que estás pensando: “¿Espera qué? No podemos solo pujar por los socios de búsqueda”.

¡Tienes razón!

Sin embargo, puede duplicar su campaña y establecer ofertas mucho más bajas que su campaña actual para que la Red de búsqueda de Google no las intercepte.

La ventaja de esto es que no afecta negativamente el rendimiento de sus palabras clave en la Red de búsqueda de Google. Sin embargo, hay que tener cuidado.

Si detiene una campaña en la Red de búsqueda de Google, el tráfico puede comenzar a redirigir a la segunda campaña.

Otras cosas a considerar

En febrero de 2021, Google Ads aplicó actualizaciones a los Criterios estructurales y Criterios de distintivos en su Programa de socios.

Los socios aún deben mantener al menos un puntaje de optimización del 70 % para mantener sus insignias, pero ahora pueden aplicar o rechazar recomendaciones según su propio criterio, sin penalización.

Los beneficios también se han reequilibrado para satisfacer mejor las necesidades de los socios en tres áreas clave: educación e información, acceso y soporte, y reconocimiento y recompensas.

Este cambio permite que las agencias de publicidad y las empresas de terceros que administran Google Ads en nombre de otras marcas sean reconocidas como agencias digitales expertas.

Conclusiones clave

¿Debería usar la red de socios de búsqueda de Google después de todo esto? Realmente no esperabas una respuesta simple, ¿verdad?

Recuerde que la reestructuración nunca está exenta de riesgos.

Las palabras clave en campañas nuevas siempre comienzan de nuevo, sin historial de cuenta. Solo usted puede decidir si el riesgo potencial vale la cantidad de conversión que puede ahorrar.

Solo asegúrese de poder deshacer ciertas cosas en caso de que no se alcance el rendimiento. Esto significa mantener (NO ELIMINAR) palabras clave en la campaña original para que siempre pueda regresar si eso no funciona.

Tenga en cuenta que cuando activa Socios en la Red de búsqueda de Google, puede esperar una disminución en las tasas de clics en sus informes agregados.

Esto no se debe a que la tasa de clics del motor de búsqueda haya disminuido; esto se debe a que las impresiones adicionales que obtiene tienen una tasa de clics muy baja.

Incluso si su tasa de conversión es significativamente más baja, el costo por clic más bajo significa que su costo de conversión será similar al costo en la Red de Búsqueda de Google.

Como tal, probablemente valga la pena probar los socios de búsqueda en su cuenta.

Más recursos:


Imagen recomendada: alphaspirit.it/Shutterstcok

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