Marketing por correo electrónico: cómo mejorar la capacidad de entrega de correos – Usabilidad web y seo

Marketing por correo electrónico: cómo mejorar la capacidad de entrega de correos

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¿Te a pasado que una gran cantidad de correos electrónicos corporativos aparecen repentinamente con un mensaje que indica que no se pueden entregar?

¿Por qué todos regresaron después de verificar que las direcciones de correo electrónico se ingresaron correctamente?

Bueno, podría ser un problema mayor:

¡Su reputación de IP!

¿Qué es la reputación de la propiedad intelectual?

Su reputación de IP es un factor determinante para la entrega exitosa de correo electrónico, ya que es un puntaje de reputación o “nivel de confianza” asociado con su dirección IP.

Dado que su dirección IP es parte de todos los mensajes que envía, su proveedor de buzón (como Gmail o Outlook) puede monitorear sus prácticas de envío de correo electrónico.

Esto puede incluir la frecuencia con la que envía recordatorios de citas, incentivos o mensajes promocionales. Incluso, el seguimiento de, si los destinatarios han marcado sus correos electrónicos como comunicación basura (spam).

Suponga que su dirección IP está marcada con altas tasas de rebote y bajas tasas de apertura, está marcada como distribuida con alta tasa de spam o se encuentra como la fuente de cualquier virus/malware conocido.

En este caso, su comunidad de envío puede obtener automáticamente una puntuación de reputación negativa.

Correo de propaganda

Esta mala reputación puede aumentar las posibilidades de que su dirección IP y/o dominio, se agreguen a la lista de desaprobados (listas negras de correo electrónico).

Lo que puede ser un obstáculo lo suficientemente grande como para bloquear completamente el envío de todos los correos electrónicos.

Por lo tanto, respaldar las buenas prácticas del correo electrónico, realmente ayudará a mejorar la capacidad de entrega del correo electrónico, como resultado de la construcción de una sólida reputación de remitente.

¿Qué factores influyen en la reputación de la PI?

  • Varios destinatarios marcan sus mensajes como spam.
  • Una gran cantidad de mensajes se envían a direcciones de destinatarios incorrectos o “botes de miel”.

Botes de miel: direcciones de correo electrónico falsas, diseñadas para atrapar a los remitentes que han obtenido información de contacto ilegalmente, posiblemente mediante búsquedas en la web.

  • El contenido saliente tiene muchas características similares al spam.
  • Número sospechoso de correos electrónicos enviados desde su dirección IP.

4 formas de mejorar su reputación de IP

  • Protéjase de las quejas de spam

Asegúrese de enviar mensajes solo a los destinatarios que hayan optado por recibir el correo electrónico.

Al reconocer y confirmar su disposición a recibir correos electrónicos suyos, esto reducirá la probabilidad de que los correos electrónicos no solicitados se marquen como spam.

Esto aumentará las tasas de participación de los usuarios (como las tasas de apertura y clics) asociadas con las prácticas positivas de correo electrónico.

Esta es la forma más sencilla de administrar su reputación de IP.

  • Direcciones de correos correctas

Verifique que todas las direcciones de los destinatarios en su lista de contactos sean correctas y no tengan errores tipográficos comunes.

Continúe monitoreando sus listas de correo, recopilando activamente mensajes sobre referencias y fallas. Luego, elimine los destinatarios inactivos de la lista.

Estos callejones sin salida no solo le cuestan tiempo y dinero, sino que también pueden dañar la credibilidad de su envío, debido a la alta tasa de rebote que obtendrá como resultado.

  • Personalización del contenido

El contenido, incluido el tema, debe estar dirigido y ser adecuado al tipo de comunicación que el destinatario ha elegido recibir.

Cuanto mejor sea la calidad y más dinámico sea su contenido, más probabilidades tendrá de mejorar sus tasas de apertura y de clics, lo que, finalmente, se traduce en una reputación de envío positiva.

  • Evitar correos sospechosos y antinaturales

Los proveedores de buzones de correo, tienden a marcar a los remitentes con una nueva dirección IP si envían demasiados correos electrónicos rápidamente, ya que, a menudo, se trata de un comportamiento sospechoso relacionado con el uso de bots.

Para evitar este comportamiento antinatural, comience recogiendo cerezas con un lote pequeño (no más de 50 nuevos clientes potenciales por día) y aumente gradualmente el volumen con el tiempo.

Esto ayudará a minimizar cualquier señal negativa que puedan notar sus proveedores de buzón.

Además, a medida que se reciben correos electrónicos y comienza a desarrollarse una tendencia de interacción progresiva, esto ayudará a la propiedad intelectual a generar confianza y una buena reputación.

Consejos para mejorar el marketing por correo electrónico

Cómo evitar que una dirección IP se incluya en la lista negra

Según Campaign Monitor, la tasa de rebote promedio en 2020 fue del 0,7%. Por lo tanto, si nota que regresan más y más correos electrónicos, podría significar una señal de alerta de que algo anda mal con sus prácticas de envío.

Además, hay muchas herramientas en línea que puede utilizar para monitorear su reputación, como SenderScore, la cual obtiene una puntuación fácil de entender de 0 a 100, y sugerencias para mejorarla.

También existe TrustedSource, que proporciona información detallada sobre la reputación de una dirección IP y también cuenta con el nombre de casa de confianza de McAfee.

Tenga en cuenta que este proceso de monitoreo no debe ser único, sino que requiere una atención regular y constante para garantizar un ROI positivo, para sus esfuerzos de marketing por correo electrónico.

¡No dejes que tu correo electrónico sea incluido en la lista negra!

Dado que su reputación de IP siempre está bajo su control, debe ser proactivo al verificar la capacidad de entrega del correo electrónico y evitar que los correos electrónicos se incluyan en la lista negra.

El marketing por correo electrónico es una poderosa herramienta para vender, pero solo puede alcanzar su potencial si sus mensajes se entregan realmente.

En fin, debes mejorar sus estrategias de marketing por correo electrónico.

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