Marketing digital 101: lo que necesita saber sobre los anuncios de YouTube – Usabilidad web y seo

Marketing digital 101: lo que necesita saber sobre los anuncios de YouTube

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Como especialista en marketing digital, tiene una variedad de plataformas para publicitar su negocio. Cada plataforma ofrece una gama de propuestas de valor únicas para ayudar a su empresa a generar ventas a través de una mayor exposición de la marca o campañas impulsadas por conversiones.

Los anuncios de YouTube brindan a las empresas la capacidad de llegar a clientes potenciales y hacer que actúen cuando ven o buscan videos. Como anunciante, solo pagas cuando el usuario muestra interés e interactúa con su anuncio.

Su empresa debe utilizar los anuncios de YouTube para llegar a las personas interesadas en lo que ofrece. La gente viene a YouTube por el contenido que ama. Esto incluye a los fanáticos de los deportes, así como a los entusiastas del café, y todos los demás. Lo que muestra Poder publicitario de YouTube y la audiencia a la que puede llegar con publicidad en vídeo creativa y eficaz.

Si su empresa está buscando nuevas plataformas de marketing para ayudarlo a hacer crecer su negocio, YouTube es la plataforma perfecta para ayudarlo a lograr sus objetivos.

Entonces, comencemos respondiendo algunas preguntas que puedan surgir sobre qué son exactamente los anuncios de YouTube, qué opciones están disponibles y qué beneficios específicos traerán a su negocio.

¿Qué son los anuncios de YouTube?

Los anuncios de YouTube son promociones de video que aparecen en el sitio web y la aplicación de YouTube, así como en los sitios asociados que forman parte de la Red de Display de Google (GDN).

Estas campañas se crean subiendo primero anuncios de video a su cuenta de YouTube y luego creando una campaña de video a través de su cuenta de Google Ads. Una vez que haya configurado su campaña de video, verá varias opciones como formatos de anuncios, presupuestos, estrategias de oferta, orientación por público, etc.

Para obtener más información sobre la configuración de anuncios de YouTube, haga clic aquí.

Formato de anuncio de YouTube

En una plataforma como YouTube, donde las personas creativas suben diferentes videos únicos todos los días, tiene sentido que los anunciantes también tengan una variedad de opciones creativas.

YouTube ofrece muchas opciones de ubicación y contenido diferentes para que los anunciantes promocionen sus negocios en sus plataformas. Entremos en ellos.

1. Anuncios True View:

Fuente:

Los anuncios TrueView son el formato de anuncio más popular disponible en la plataforma de marketing de YouTube. El principal beneficio de los anuncios TrueView es que los anunciantes solo pagan cuando los usuarios miran durante al menos 30 segundos, miran el video corto completo o interactúan con el anuncio de cualquier manera, como hacer clic en un llamado a la acción.

Los anuncios TrueView varían de 12 segundos a 6 minutos. Los anunciantes pueden utilizar anuncios TrueView en dos formatos diferentes: anuncios in-stream y anuncios discovery.

a) Anuncios In-Stream

Estos anuncios se reproducen antes o durante la película (“pre-película” o “mid-movie”). Los espectadores pueden omitir estos anuncios después de los primeros 5 segundos.

Vea la imagen a continuación para ver un ejemplo de anuncios TrueView In-Stream en acción:

Fuente:

Es fácil determinar el valor de sus anuncios in-stream como puede ver en la página. bienes inmuebles ocupados por la interfaz de YouTube del cliente potencial.

Los anunciantes tienen la opción de anunciar una llamada a la acción única directamente en el video específico que están viendo, con un anuncio de banner complementario que se muestra en la barra lateral a la derecha encima de la lista de sugerencias de videos.

b) Anuncios de descubrimiento

Los anuncios in-stream se pueden identificar como algo similar a un anuncio de televisión, mientras que los anuncios de descubrimiento se parecen más a lo que aparecería en una SERP de Google (página de resultados de búsqueda). Los anuncios TrueView Discovery aparecen de una manera más orgánica en los resultados de búsqueda de YouTube en la barra lateral derecha sobre la lista de sugerencias de videos.

Los anuncios constan de una imagen en miniatura y hasta tres líneas de texto. Si un espectador está interesado y hace clic en un anuncio de Discovery, será redirigido a su página de video o canal de YouTube. Solo entonces se le cobrará a usted, el anunciante.

Fuente:

2. Publicidad in-stream que no se puede omitir

No se necesita mucha explicación aquí. Los anuncios son exactamente lo que sugiere el título: “imposible de perder”. Son similares a los anuncios TrueView In-Stream, donde puede colocar un anuncio antes o durante el video, con la diferencia de que los usuarios no pueden omitir este tipo de anuncio de video.

Además, los anuncios que no se pueden omitir tienen una duración limitada de 15 a 20 segundos.

En el caso de los anuncios TrueView, los anunciantes solo pagan cuando los espectadores eligen interactuar con el anuncio. Los anuncios in-stream que no se pueden omitir se facturan según el CPM. Modelo de precios (costo por mil / costo mil impresiones).

Sin embargo, los anuncios que no se pueden omitir pueden beneficiar a las empresas que desean aumentar la exposición de la marca y atraer a los espectadores que se consideran en la parte superior del camino (conciencia) etapa de su viaje de marketing.

Fuente:

3. Bumpers publicitarios

Este formato de anuncio disponible para los especialistas en marketing que anuncian en YouTube es el mismo que el del anuncio in-stream que no se puede omitir, pero solo dura 6 segundos. Por lo tanto, los espectadores no pueden omitir estos anuncios y a los anunciantes se les cobra nuevamente el CPM (costo por milla).

Con solo 6 segundos, su objetivo prioritario para estas campañas debería ser conocimiento de la marca y llegar.

Fuente:

4. Publicidad superpuesta:

Estos anuncios son bastante simples. Básicamente, estos son banners publicitarios con imágenes o texto de 480 × 70 que aparecen en la parte inferior de cada video de YouTube que miras.

Fuente:

Los espectadores tienen la opción de hacer clic en la “X” presente en el anuncio superpuesto o hacer clic en un llamado a la acción (llamado a la acción) que los redirigirá a un sitio web o página de destino similar a un anuncio en Facebook o Google.

Algunos de los beneficios de usar superposiciones:

  • No molestan porque no interfieren con el tiempo de visualización; también mejora la comodidad del usuario
  • Ayudan a aumentar el alcance y el conocimiento de la marca.
  • Permiten una segmentación de audiencia única

5. Anuncios gráficos

Los anuncios gráficos son similares a los anuncios gráficos que ve en la Red de Display de Google (GDN) cuando se configuran con Google Ads.

Los anuncios gráficos brindan a los especialistas en marketing la opción de un anuncio gráfico de 300 × 250 o 300 × 60 que incluye una imagen, texto, una llamada a la acción y un enlace a un sitio web o página de destino.

Fuente:

Estos anuncios se pueden encontrar en la barra lateral a la derecha encima de la lista de videos sugeridos. Están configurados, tienen un precio y tienen beneficios similares a los anuncios superpuestos (como se explicó anteriormente).

Segmentación por audiencia en YouTube

Los especialistas en marketing obtienen opciones detalladas de orientación a la audiencia cuando se anuncian con anuncios de YouTube.

Para evitar la inversión publicitaria en la que su video se muestra a la audiencia equivocada en el momento equivocado, es importante utilizar los datos disponibles para comprender a su cliente ideal. Una vez que tengas persona compradora, esto puede ayudar a crear un público objetivo para los anuncios de YouTube.

Para comenzar a construir una audiencia objetivo efectiva para un ROI saludable, los especialistas en marketing deben elegir lo siguiente:

Datos demográficos: Los datos demográficos son básicos e incluyen género, grupo de edad, estado de vida (estudiante, padres, propietarios de vivienda, etc.) e ingresos familiares.

Fuente:

Intereses: Esto es similar a Facebook, pero no tan detallado como puede reducir su audiencia a sus intereses, pasatiempos, lo que están buscando y, por supuesto, una lista de remarketing que incluye sus interacciones con cualquier recurso en línea.

Fuente:

Palabras clave: Puede crear una lista de audiencia basada en la entrada del usuario en la SERP de Google (página de resultados del motor de búsqueda), o refinar su lista de audiencia existente con palabras clave adicionales que su comprador ideal podría estar buscando.

Fuente:

Beneficios de los anuncios de YouTube

Dado que YouTube es parte de Google, está claro que los anunciantes se beneficiarán de la gran cantidad de datos que el gigante de los motores de búsqueda tiene para ofrecer a partir de los miles de millones de consultas que se realizan en él todos los días.

Además, no solo se beneficia de los datos de orientación de Google disponibles, sino que el alcance de la audiencia de YouTube es enorme y solo está creciendo. Con aproximadamente 2 mil millones de usuarios, las personas de entre 18 y 49 años que usan YouTube en dispositivos móviles generan más tráfico que cualquier red de televisión en los Estados Unidos.

Al actuar como una extensión de Google Ads, no solo se beneficia de una gran cantidad de datos, informes y alcance, sino que también trabaja con los anuncios de YouTube. junto con Google Ads para mejorar el rendimiento. Aproveche el remarketing, lo que significa que los usuarios que acceden a su sitio web o página de destino desde Google Ads se pueden implementar en la lista de público de las campañas de YouTube.

Si tanto los anuncios de búsqueda como los de video están activos, debería ver un mayor rendimiento donde las dos campañas se complementan.

Fuente:

Propuesta

Los anuncios de YouTube son una gran plataforma para que los anunciantes muestren sus negocios al mundo.

Con la flexibilidad de los diferentes modelos de precios, formatos de anuncios de video y opciones de orientación, no es ningún secreto que los anuncios de YouTube lo ayudarán a crecer al brindar un retorno inmediato en términos de mayores conversiones, alcance y conocimiento de la marca.
Destaque entre sus clientes al publicitar su negocio de esta manera estratégico, creativo y basado en datos. ¡Comience su viaje como cliente de YouTube comunicándose con TechWyse hoy!

Mensaje de Daniel Schiralli (14 mensajes)

Daniel tiene un enfoque integral del marketing digital en el que constantemente aprende y aplica tácticas de todos los espectros del pastel de marketing, ya sea SEO, PPC o contenido. Además del marketing digital, puede encontrarlo jugando o viendo deportes, reuniéndose con amigos o planificando su próximo viaje.

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